相機“僵尸品牌”是怎么來的？美能達成深圳特產(chǎn)？

關注賬號并星標，不錯過有態(tài)度的影像內(nèi)容：

為什么一些相機老牌子比如柯達、美能達早就“死”（破產(chǎn)倒閉）了，現(xiàn)在市面上還在賣？甚至美能達相機也成深圳特產(chǎn)了？其實你現(xiàn)在買到的可能是“僵尸品牌”？

有國外攝影作者發(fā)現(xiàn)，早就消失的“美能達”相機，突然又在美國超市Costco上架了。按理說，美能達的相機業(yè)務早就被索尼吃掉了，索尼沒理由偷偷搞個廉價線啊。

美能達MND35相機標稱具備18倍數(shù)碼變焦和6400萬像素JPEG拍攝能力。但其說明書顯示，該相機搭載的是1300萬像素傳感器。這款相機與原美能達公司之間毫無關聯(lián)。

一查才發(fā)現(xiàn)，真相很奇葩：

美國有家公司，專門盯著那些很久沒人用的名牌商標。商標法規(guī)定，你不用，別人就可以撿走。索尼和柯尼卡美能達都沒再拿“美能達”這個牌子賣相機，結果就被一家加州公司鉆了空子，把商標給注冊走了。

這家公司的業(yè)務就是認領這些被"遺棄"的商標，然后將它們授權給其他公司使用。結果是，紐約公司Elite Brands現(xiàn)在可以在美國以"美能達"的名義銷售相機。Elite Brands還授權使用（前電影攝影機和投影儀制造商）Bell+Howell 的名稱，并擁有Rokinon品牌，用于銷售三陽制造的鏡頭。

這種品牌名稱現(xiàn)在由與原制造商毫無關聯(lián)的公司擁有和使用的情況，或許是老牌名稱如何作為"僵尸品牌"蹣跚前行的一個比較極端的例子。更常見的情況是，原公司倒閉，其名稱權被一家無意繼續(xù)原有業(yè)務的公司從破產(chǎn)管理人那里買走。其他時候，原品牌與另一個業(yè)務重點不同的品牌合并，因此其名稱被授權給希望在消費行業(yè)運營的某家公司。

這些“僵尸品牌”是怎么來的？

祿來
祿來似乎是前一種情況的例子。該名稱是在原公司于2004年倒閉時被收購的，現(xiàn)在有大量產(chǎn)品使用這個名字銷售，不過至少它們都還與攝影相關。它還將名稱授權給一家德國膠片營銷和分銷公司，用于銷售祿來膠片。除此之外，它還授權給香港的MINT Camera，用于其復刻的祿來35AF膠片便攜相機。

祿萊（Rollei）品牌被用于各類產(chǎn)品，包括今年發(fā)布的這款85mm F1.8鏡頭 —— 該鏡頭的參數(shù)似乎與七工匠（7Artisans）生產(chǎn)的同規(guī)格鏡頭一致。

雅西卡
雅西卡在整個20世紀的大部分時間里都是一家備受尊敬的相機制造商，但最終被京瓷收購，后者于2005年停止了最后一批雅西卡產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨后，京瓷將名稱賣給了一家香港公司，這家公司負責近年來以該名稱銷售的產(chǎn)品。新主人 JNC Datum Tech似乎負責在眾籌平臺Kickstarter上銷售的那些單反造型、小傳感器相機。還有使用該名稱的膠片相機和基本款便攜相機，甚至曾宣布合作，將雅西卡品牌用于fm Back有些笨拙的數(shù)字膠片模塊和一款名為MiMi的"微型微單"相機，不過目前尚不完全清楚這些項目最終實現(xiàn)了多少。

通過眾籌平臺Kickstarter銷售的FX-D系列相機，只是以雅西卡（Yashica）品牌名義銷售的眾多產(chǎn)品中的一部分。

威達（Vivitar）
威達的情況稍微有趣一些，因為該品牌的創(chuàng)始者本身從來不是制造商：即使在鼎盛時期，它也是一個用于營銷和銷售合同制造產(chǎn)品的品牌。它最終倒閉了，名稱幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，自2008年起，由一家總部位于新澤西、名為Sakar International 的公司擁有。威達這個名字現(xiàn)在被用于各種產(chǎn)品，從浴室秤到小豬佩奇品牌的滑板車。

威達（Vivitar）的品牌標識被用于眾多產(chǎn)品上，其中部分產(chǎn)品仍與攝影相關。

柯達
柯達的案例特別引人入勝，部分原因在于，盡管其名稱被用于一些不盡人意的產(chǎn)品，但人們對這個品牌的情感似乎仍然非常強烈。柯達于2012年進入第十一章破產(chǎn)保護程序，出售了包括其消費者膠片業(yè)務在內(nèi)的許多業(yè)務以清償債務。重組后的公司主要專注于工業(yè)印刷和包裝。然而，認識到自己擁有一個對消費者來說非常強大的品牌，它開始將其名稱授權用于各種產(chǎn)品。

最顯眼的是PixPro系列便攜數(shù)碼相機，以及它允許多家公司將其名稱用于服裝。它的名字也被一些公司用于制造半畫幅膠片相機和具有扭蛋/抽獎風格的Charmera鑰匙扣數(shù)碼相機——這些產(chǎn)品即使不算爆紅，今年早些時候也顯得相當有傳播力。柯達的授權努力似乎比2018年時有所收斂，值得注意的是，該公司在不同地區(qū)將名稱授權給不同的公司。例如，在歐洲，柯達名稱由法國公司GT Company授權，該公司還擁有愛克發(fā)品牌用于數(shù)碼相機的授權。

柯達Charmera鑰匙扣相機“靈感源自柯達Fling相機”，共有七種款式可選，但隨機發(fā)貨，無法指定。該產(chǎn)品由樂圖制造（Reto Production）打造，這家公司是柯達品牌的眾多授權商之一。

寶麗來
也許最有趣的例子是寶麗來。與威達類似，其名稱權在原公司倒閉后幾經(jīng)易手。擁有威達品牌的Sakar International曾使用該名稱一段時間，用于銷售連接智能手機的相機模塊，并嘗試推出一個模塊化相機系統(tǒng)（概念上不像理光GXR系統(tǒng)），其中內(nèi)置傳感器的鏡頭狀單元可以連接到相機單元上。不幸的是，這些產(chǎn)品的設計風格與尼康1系統(tǒng)相機和鏡頭的設計相似到令律師興奮的程度，因此被撤下。

在一個不尋常的轉(zhuǎn)折中，一個旨在復興即時膠片制造的項目——大膽地命名為"不可能計劃"——成功獲得了寶麗來品牌名稱的所有權，這意味著，有時候，“僵尸品牌”是可以被復活的。在柯達也有類似情況的種子，在退出消費者市場十多年后，它最近重新獲得了向公眾銷售其照相膠片的能力。授權業(yè)務仍將繼續(xù)，但你也可以再次購買由延續(xù)下來的原公司——伊士曼柯達生產(chǎn)的產(chǎn)品。

2013年，薩卡（Sakar）曾嘗試以寶麗來（Polaroid）品牌名義，推出一套模塊化系統(tǒng) —— 該系統(tǒng)中，傳感器被集成在鏡頭傳感器模塊內(nèi)。

誰在制造這些相機？

仔細查看許多這些品牌下銷售的相機，你會發(fā)現(xiàn)其中一些看起來非常相似。有幾家相機代工廠會將他們生產(chǎn)的相機貼上知名品牌賣給你。其中最大的兩家是中國臺灣的亞洲光學和中國企業(yè)深圳索達數(shù)碼科技（也以品牌名"松典"聞名）。

亞洲光學負責制造柯達PixPro相機（其中包括一款微型三分之四畫幅的微單型號）以及部分美能達品牌的相機；而深圳索達則制造其他美能達數(shù)碼型號以及阿里巴巴等在線市場上銷售的大量無牌相機。

除了觀察一個品牌名稱是否被用于原創(chuàng)或創(chuàng)新產(chǎn)品，或者與建立該品牌聲譽的產(chǎn)品類型有任何真實關聯(lián)的產(chǎn)品上，查看這些老品牌網(wǎng)站上的"關于我們"頁面也很有趣，可以看到它們暗示自己與原公司的行為有多少聯(lián)系。祿來的被授權方Hans O. Mahn誠實地指出，它是在2004年獲得名稱授權的，這至少暗示了與時間線上那些更早的輝煌沒有特別的聯(lián)系。

品牌名稱的價值究竟是什么？

歸根結底，品牌授權有點像走鋼絲。公司希望通過授權其擁有的品牌名稱來最大化收益，這是可以理解的，但如果你對品牌名稱所關聯(lián)的對象和產(chǎn)品不加選擇，就可能損害公眾對品牌的認知，并冒著降低其對你自己和被授權方價值的風險。很難想象許多購買威達品牌個人按摩器的人會自覺地將其與1970年代的Series 1鏡頭聯(lián)系起來。

也許在如今無數(shù)新品牌名稱被貼在海量產(chǎn)品上在網(wǎng)絡銷售的時代，僅僅是一個隱約熟悉的名字就具有一定的價值。但在柯達和寶麗來的案例中，它們與建立那些名稱聲譽的原始產(chǎn)品確實存在一些聯(lián)系。或者至少，部分產(chǎn)品存在這種聯(lián)系。

美能達的例子——所銷售的產(chǎn)品與品牌名稱所暗示的聲譽之間毫無聯(lián)系——是一個極端案例，但越是仔細審視品牌授權的世界，就越應該讓你質(zhì)疑：那個你懷有模糊美好回憶的品牌名稱，如今究竟代表了什么（如果它還代表什么的話）。

關注賬號并星標，不錯過有態(tài)度的影像內(nèi)容：