CBA版權(quán)博弈：咪咕借道央視破局，價值誰守護(hù)？

就在今天（12月17日），隨著名嘴楊毅在播客中爆出關(guān)鍵內(nèi)幕，一場圍繞聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)暗戰(zhàn)，終于將其復(fù)雜的棋局?jǐn)傇诹宋覀兠媲?。這不僅是平臺之間的較量，更是一場關(guān)乎CBA未來價值的生存叩問。

過去的五年，咪咕以5年20億的“天價”筑起了CBA網(wǎng)絡(luò)直播的護(hù)城河。然而合同到期，續(xù)約談判卻直接崩盤。矛盾的根源，在于雙方對聯(lián)賽價值的判斷出現(xiàn)了斷崖式的落差。

咪咕的新報價驟降至5年約7.5億，理由是比賽時長縮短、場次減少，商業(yè)價值必須重估。而CBA公司則難以接受這份“腰斬后再腰斬”的報價，更希望引入競爭，打破獨家壟斷。僵持之下，新賽季網(wǎng)絡(luò)直播一度瀕臨“開天窗”，將職業(yè)聯(lián)賽置于無比尷尬的境地。

當(dāng)直接談判陷入死胡同時，兩大平臺祭出了兩種截然不同的破局之道，徹底改變了游戲規(guī)則。

1. 咪咕的“王牌”：借道央視，曲線救國

楊毅披露，咪咕手握一張與中央廣播電視總臺（央視）的長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，央視能播的內(nèi)容，咪咕即可同步使用。這意味著，只要CCTV5直播的CBA比賽，咪咕就能幾乎無成本地獲得轉(zhuǎn)播信號。這張牌讓咪咕在談判中擁有了“掀桌子”的底氣：即便不直接購買版權(quán)，也能覆蓋核心場次，維持平臺體育內(nèi)容的基本盤。這堪稱一次對傳統(tǒng)版權(quán)模式的“高階繞行”。

另一方面，高調(diào)入局的抖音，根本沒有參與傳統(tǒng)版權(quán)競價。它走的是一條“電商直播+保底分成” 的全新路徑。據(jù)悉，抖音并未支付天價轉(zhuǎn)播費，而是簽下一份金額遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)版權(quán)的帶貨保底協(xié)議。其邏輯是：免費播比賽吸引流量，靠直播帶貨創(chuàng)造收益，再與CBA分成。這已不是為“版權(quán)內(nèi)容”付費，而是為“流量場景”付費。這對CBA而言，雖是變現(xiàn)新路，卻也無情地折射出，其核心比賽內(nèi)容在短視頻時代，正被迅速“渠道化”和“背景化”。

這場博弈看似讓平臺各顯神通，甚至短期內(nèi)讓球迷可能多了觀看選擇，但對CBA聯(lián)賽而言，實則敲響了最深層的價值警鐘。

它暴露了一個殘酷現(xiàn)實：當(dāng)聯(lián)賽的競技魅力、球星號召力與故事敘述能力未能持續(xù)提升時，其最核心的直播版權(quán)價值就會變得脆弱。平臺不再甘愿為“聯(lián)賽”本身的天價標(biāo)簽買單，轉(zhuǎn)而尋求用更廉價、更取巧的方式獲取內(nèi)容。無論是利用央視信號的“規(guī)則漏洞”，還是將其視為帶貨的“流量背景”，本質(zhì)都是對CBA品牌資產(chǎn)的一種解構(gòu)與稀釋。

長此以往，傷害的是聯(lián)賽的權(quán)威性、收入的穩(wěn)定性和商業(yè)開發(fā)的可持續(xù)性。當(dāng)所有人都想繞開牌桌直接取走籌碼，那么牌局本身——也就是CBA聯(lián)賽的長期健康——將無人真正關(guān)心。

這場風(fēng)波，是給CBA管理者的一堂刻骨銘心的市場課。它昭示著，依賴壟斷售賣和平臺博弈的時代正在過去。聯(lián)賽的真正價值，無法通過商業(yè)技巧“博弈”出來，只能靠更精彩的比賽、更動人的故事、更專業(yè)的運營一點一滴積累起來。