潑天流量下的澳門答卷：26 年遇全運，不止煙火升騰更是轉型深耕！

濠江之畔的微風里，藏著雙重喜悅的滾燙溫度。距離澳門回歸祖國 26 周年紀念日不足三日，第十五屆全國運動會的賽事余溫尚未消散，這座兼具歷史底蘊與現代活力的城市，正被前所未有的旅游熱潮包裹。大三巴牌坊前，攢動的人群中既有舉著相機定格歷史光影的游客，也有帶著賽事門票追尋文化體驗的觀賽者；官也街的巷弄里，葡國菜的醇香與粵式茶點的鮮甜交織，排隊的食客里不乏剛從東望洋賽道感受完賽車轟鳴的體育愛好者。

這不是一次偶然的熱度疊加，而是澳門多年來深耕文體旅融合、推進經濟多元發展的必然結果。當全運會的體育流量遇上回歸紀念日的情感共鳴，當大灣區的融合優勢撞上精準的政策引導，澳門交出了一份關于 “流量承接” 與 “價值轉化” 的精彩答卷。這份答卷里，有市井煙火的鮮活升騰，更有城市轉型的深層考量，讓人們看到這座城市超越博彩標簽的多元魅力，更讀懂大灣區協同發展背景下澳門的獨特定位與長遠布局。

流量共振：雙 IP 疊加下的澳門吸引力密碼

初冬的澳門，每一處角落都透著熱鬧的質感。東望洋賽道的引擎聲剛剛遠去，銀河綜藝館里乒乓球賽事的喝彩聲仍在回響，大三巴牌坊前的音樂會伴著夜色拉開帷幕，美食節的香氣在街頭巷尾肆意彌漫。來自北京的王明原本只為全運會乒乓球決賽而來，卻意外邂逅了第 72 屆澳門格蘭披治大賽車，即便沒能買到賽車門票，穿梭在被賽道環繞的街道上，那種沉浸式的速度氛圍仍讓他直呼驚喜。他索性調整行程，把原本兩天的旅程延長至五天，從賽事場館走到歷史街區，從網紅餐廳吃到社區老店，徹底感受這座城市的多元風情。

王明的旅程調整，正是澳門雙 IP 疊加效應的生動縮影。作為粵港澳三地首次聯合承辦的體育盛會，第十五屆全國運動會讓澳門第一次成為全運會賽事的承辦地之一，乒乓球、女子排球成年組等四個競賽項目以及空手道群眾項目的落地，精準對接了內地龐大的體育消費市場。而幾乎同期舉辦的格蘭披治大賽車，作為澳門持續舉辦 72 年的標志性賽事，本身就擁有全球范圍內的影響力，兩大體育 IP 的 “碰撞”，形成了 “1+1>2” 的引流效果。

賽事主辦方的巧思排布更讓這種效應最大化，將全運會精彩賽事安排在傍晚時段，讓看賽車的觀眾能順勢觀賽，全運會觀眾白天也可感受賽車氛圍，雙向引流的設計讓 “一城雙賽” 成為獨特的旅游名片。數據顯示，僅格蘭披治大賽車舉辦的 4 天里，就吸引 11.6 萬人次到場觀賽，同比增長近 15%，創下近年新高；全運會期間，澳門共吸引超過 200 萬人次游客觀賽旅游，這樣的客流規模遠超常規旅游旺季。

回歸紀念日的情感加持，讓這份熱度更添厚度。為迎接回歸 26 周年，澳門推出了一系列惠民活動與文化展演，粵通船務在回歸紀念日當天推出珠澳輪渡免費搭乘活動，讓珠澳兩地人員往來更便捷；大三巴牌坊前的澳門樂團、中樂團演出，將中西文化交融的城市特質娓娓道來；塔石藝墟的創意市集與國際光影節的燈光秀，讓夜晚的澳門更具浪漫氛圍。這些活動與全運會帶來的體育熱潮形成呼應，讓游客的體驗從單一的觀賽或觀光，升級為兼具情感共鳴與多元體驗的深度旅程。來自沈陽的蔣先生帶著家人而來，既現場觀看了女排比賽，又在回歸紀念日主題活動中感受家國情懷，他坦言，這樣的旅程既有樂趣又有意義，讓孩子在游玩中讀懂澳門與祖國的緊密聯系。

交通的 “硬聯通” 為這份流量共振提供了堅實支撐。隨著港珠澳大橋的持續賦能，以及橫琴口岸人臉識別通關系統的優化升級，粵港澳三地的跨境往來愈發便捷。不少游客選擇 “觀賽 + 跨城游覽” 的模式，周五下班后從青茂口岸過關，步行至珠海站坐高鐵前往廣州或深圳，周末看完比賽后返回澳門感受歷史風情，緊湊高效的行程讓跨城旅游成為常態。這種大灣區內的 “雙向流動”，不僅放大了全運會的輻射效應，更讓澳門深度融入大灣區旅游版圖，借助周邊城市的資源優勢，拓展自身的旅游消費鏈條。

精準承接：從流量到消費的轉化之道

接住潑天的流量，考驗的是一座城市的綜合承載力與運營智慧。澳門的聰明之處，在于沒有讓流量僅僅停留在賽事場館或熱門景點，而是通過精準的場景搭建與資源整合，將流量高效轉化為實實在在的消費增量，讓熱度滲透到城市的每一個角落。

賽事與文旅的深度綁定，構建了 “觀賽即旅游” 的完整體驗鏈條。全運會期間，澳門將賽事場館與城市景觀、文化體驗深度融合，銀河綜藝館、威尼斯人綜藝館等場館周邊，不僅配套了完善的餐飲住宿設施，更安排了非遺表演、特色美食體驗等活動；永利皇宮前的大草坪變身三人籃球賽場，讓觀眾在欣賞激烈對抗的同時，能順帶感受城市景觀的獨特魅力。這種 “賽場即景點” 的設計，讓觀賽不再是單一的目的，而是整個旅程的有機組成部分。來自蘇州的排球迷陳小姐住了五天，她選擇的酒店步行即可抵達賽事場館，非節假日的實惠房價與豐富的餐飲選擇，讓她的觀賽之旅格外愜意，閑暇時還能逛逛周邊的商圈與歷史街區，不知不覺中就延長了停留時間，增加了消費頻次。

“政府搭臺、商家唱戲” 的聯動模式，讓消費熱度從核心區域蔓延至社區肌理。全運會期間，澳門特區政府聯合中華總商會推出 “全運聚力?社區消費大獎賞” 活動，總價值 4.85 億澳門元的消費優惠覆蓋全運會全周期，通過實名認證與電子錢包核銷的方式，精準引導游客深入社區消費。官也街經營葡國菜的張先生感受到了明顯的變化，賽事期間餐廳幾乎每天預約爆滿，不少游客都是拿著消費優惠券而來，他順勢推出了 “觀賽套餐”，將特色菜品與飲品組合銷售，生意比平時紅火了不少。除了餐飲商戶，社區里的手信店、文創店也紛紛推出專屬優惠，讓游客在感受本地生活氛圍的同時，帶動社區經濟發展。這種模式不僅讓消費更具溫度，更讓游客跳出 “景點打卡” 的固有模式，深入感受澳門的市井煙火，形成獨特的旅游記憶點。

旅游產品的精準創新，解決了游客的核心痛點，推動流量向消費轉化。針對全運會熱門賽事門票 “一票難求” 的情況，官方授權旅行社整合交通、住宿等資源，推出 “門票 + 旅游” 套餐，其中不乏部分稀缺場次的門票，既解決了游客的觀賽需求，又帶動了住宿、交通等相關消費。廣之旅推出的相關套餐中，不僅包含賽事門票，還搭配了澳門本地的文化體驗活動，讓游客在觀賽之余能深度感受城市文化。這種組合式產品的推出，讓一張門票升級為一段完整的旅程，極大提升了游客的消費意愿。不少游客表示，原本只是為了看比賽而來，沒想到套餐里的文化體驗如此精彩，索性多停留幾天，把澳門的特色景點和美食都體驗一遍。

票根經濟的深度挖掘，讓消費鏈條進一步拉長。全運會結束后，不少景區推出憑賽事門票享受免首道門票或打折的優惠政策，廣州從化碧水灣溫泉、南沙天后宮等 20 多家景區都參與其中。這種政策設計讓門票的價值超越了賽事本身，成為帶動后續消費的 “通行證”。有游客看完比賽后，特意帶著門票前往周邊景區游玩，既延續了觀賽的快樂，又為旅游消費增添了新的場景。這種 “賽事余熱” 的持續利用，讓澳門的旅游熱度在賽事結束后依然得以延續，形成了消費的 “長尾效應”。

深層邏輯：經濟多元轉型的長期主義實踐

澳門此次能夠從容接住全運與回歸紀念日的雙重流量，背后是多年來堅持經濟多元發展、深耕 “體育之城” 建設的長期主義實踐。一直以來，澳門經濟對博彩業的依賴較為明顯，推動經濟結構多元化成為特區政府的重要發展方向，而文體旅融合正是實現這一目標的關鍵路徑。

“體育之城” 的建設布局，為此次流量承接奠定了堅實基礎。2024 年澳門特區施政報告明確提出 “每月至少舉辦兩場國際賽事” 的目標，從 WTT 澳門冠軍賽、世界女排聯賽到國際龍舟賽，一系列品牌賽事的持續落地，讓澳門的體育賽事運營能力不斷提升，也積累了龐大的體育愛好者客群。數據顯示，2019 年澳門全年僅舉辦 7 項國際賽事，2024 年已增至 24 項；2020 至 2024 年間，大型體育與藝文盛事累計參與人次超 2100 萬。這種持續的投入，讓澳門不僅具備了承辦大型賽事的硬件設施與軟件服務能力，更形成了獨特的體育文化氛圍，讓 “跟著賽事去旅行” 成為越來越多游客的選擇。此次全運會的成功承辦，正是對澳門 “體育之城” 建設成果的一次集中檢驗。

賽事 IP 的精準選擇，體現了澳門對市場需求的深刻洞察。此次澳門承接的全運會項目，均是其常年舉辦、群眾基礎深厚的熱門項目，乒乓球、女排等項目在內地擁有龐大的粉絲群體，精準對接了內地的體育消費市場。這種精準定位，既降低了賽事的磨合成本，又能最大化吸引目標客群，實現了賽事效益的最優解。以乒乓球賽事為例，樊振東、王楚欽、孫穎莎等頂尖選手的參賽，讓賽事門票一搶而空，相關的觀賽旅游產品也備受追捧。這種 “以賽事引客群，以客群帶消費” 的邏輯，讓體育賽事成為帶動文旅消費的重要引擎，也讓澳門逐漸擺脫單一的博彩標簽，樹立起 “體育 + 文旅” 的多元形象。

政策的持續優化與創新，為文體旅融合發展提供了有力保障。2025 年 5 月，澳門特區旅游局推出更新版 “旅游激勵計劃”，擴大受惠客群范圍，將婚慶旅游的適用范圍拓展至婚禮、婚拍旅拍、蜜月旅行等，研學旅游覆蓋全年齡層學生與教學人員；支持項目從 17 項增至超 26 項，新增特色文化體驗、“云拍照” 直播等服務，甚至包含經港珠澳大橋從香港到澳門的免費單程車票。同時，團隊申請的支持項目數量可隨人數疊加，申請流程也進一步簡化。這些政策的落地，不僅降低了游客的出行成本，更豐富了旅游產品的供給，讓不同需求的游客都能在澳門找到適合自己的體驗。全運會期間，這些政策與賽事優惠活動形成疊加，進一步提升了游客的出行意愿，為旅游市場的火爆注入了強勁動力。

文化底蘊的深度挖掘，讓澳門的文旅體驗更具獨特性與競爭力。作為 “世界文化遺產之城” 和 “創意城市美食之都”，澳門擁有豐富的歷史文化資源與獨特的飲食文化。此次全運會期間，澳門將這些資源與賽事活動深度融合，大三巴的音樂會、美食節的特色小吃、塔石藝墟的文創產品，讓游客在觀賽之余，能全方位感受澳門的中西文化交融之美。這種文化與體育、旅游的深度綁定，讓澳門的旅游體驗不再流于表面，而是具備了更強的吸引力與記憶點。有游客表示，澳門最吸引人的地方，就是既能感受到國際化的體育賽事氛圍，又能在老街區里找到歷史的厚重感，這種獨特的體驗是其他城市無法替代的。

灣區協同：從單點熱度到全域共振的升級

澳門的此次熱度爆發，并非孤立存在，而是粵港澳大灣區文體旅融合發展的生動縮影。隨著大灣區融合的不斷深化，“一程多站” 的旅游模式逐漸成為常態，澳門的流量承接與價值轉化，也離不開大灣區的協同賦能，同時又為大灣區的融合發展提供了鮮活經驗。

粵港澳三地的賽事聯動，構建了全域協同的 “體育 + 文旅” 版圖。此次全運會采取 “三地聯辦” 模式，36 個項目 373 場賽事分布在廣州、深圳、香港、澳門等多個城市，跳水、游泳等熱門賽事在廣州、深圳上演，擊劍落地香港，乒乓球、女排等項目落戶澳門。這種布局讓賽事形成了全域聯動的 “空間效應”，相當于提供了一張 “運動灣區” 文旅地圖，引導游客在不同城市間流動，實現從一場比賽到一座城市再到整個灣區的引流。不少游客選擇 “跨城觀賽 + 旅游” 的模式，看完澳門的女排比賽，再前往廣州觀看游泳賽事，順便感受不同城市的文化風情，這種 “一程多站” 的體驗，既豐富了旅程內涵，又帶動了灣區內多個城市的消費升溫。

交通與政策的 “軟聯通”“硬聯通”，為灣區協同提供了保障。港珠澳大橋、廣深港高鐵等交通基礎設施的完善，讓灣區內城市間的往來時間大幅縮短，為跨城觀賽旅游提供了便利；橫琴口岸人臉識別通關系統的優化升級，進一步提升了通關效率，為跨境賽事舉辦與人員流動打下了良好基礎。近日，國家體育總局、廣東省政府、香港特別行政區政府與澳門特別行政區政府共同簽署《關于加強體育合作、促進融合發展的協議》，旨在鞏固及深化粵港澳聯合舉辦十五運會的成果，加強大灣區的體育交流和融合發展。這些舉措讓大灣區的協同發展從理念走向實踐，讓澳門能夠更好地借助灣區的資源優勢，放大自身的發展效能。

澳門的轉型實踐為灣區城市提供了可借鑒的經驗。在承接流量、轉化消費的過程中，澳門形成的 “賽事引流 + 文旅轉化 + 社區參與” 的模式，以及對歷史文化資源與現代賽事 IP 的融合利用，為灣區內其他城市提供了參考。中山大學旅游學院副院長何莽認為，十五運會的跨境賽事充分體現了粵港澳三地的 “硬聯通” 和 “軟聯通”，其中積累的 “全運經驗” 將有力推動大灣區文體旅融合發展，未來三地可以推出更多 “一程多站” 的主題游產品，串聯起賽事場館、城市地標和特色文化體驗點，將體育的活力、文化的底蘊、旅游的體驗深度融合。

煙火深處：回歸初心與未來期許

濠江的夜色漸濃，大三巴牌坊的燈光溫柔亮起，褪去了白日的喧囂，這座城市露出了溫潤的底色。路邊的茶餐廳里，老澳門人與游客同桌用餐，粵語與普通話交織，分享著美食與旅程的喜悅；社區的廣場上，孩子們在追逐嬉戲，遠處傳來回歸紀念日主題活動的歌聲，家國情懷在夜色中靜靜流淌。

這場雙重疊加的熱度，讓人們看到了澳門的活力與潛力，更讀懂了這座城市的初心與堅守。回歸 26 年來，澳門始終堅守 “一國兩制” 的初心，在祖國的懷抱中穩步前行，經濟社會發展取得了舉世矚目的成就。推動經濟多元發展，不僅是為了應對產業單一的挑戰，更是為了讓城市更有活力、居民生活更有質感。從格蘭披治大賽車到全運會賽事，從歷史街區的保護修繕到文旅產品的創新升級，每一步探索都彰顯著澳門對高質量發展的追求，對居民幸福生活的守護。

熱度終將褪去，但此次流量承接背后積累的經驗、形成的模式、構建的協同關系，將成為澳門長遠發展的寶貴財富。未來，隨著大灣區融合的不斷深化，澳門將進一步聯合粵港搭建溝通平臺，促進三地場館資源、運營機構、文旅企業等開展精準合作，實現資源高效利用；繼續深耕 “體育之城” 建設，引入更多優質國際賽事，豐富 “世界旅游休閑中心” 的內涵；持續挖掘歷史文化資源，推動文體旅融合向更深層次發展，讓城市魅力更加多元立體。

回歸紀念日的鐘聲即將敲響，濠江之畔的喜悅與自豪愈發濃厚。當體育的活力、文化的魅力、家國的情懷在這座城市交匯，澳門的未來已然清晰。它不再僅僅是人們印象中的旅游勝地，更是一座充滿活力、多元包容、深度融入國家發展大局的城市。這里的煙火升騰里，有居民的幸福日常，有城市的轉型探索，更有大灣區協同發展的蓬勃生機。

濠江潮涌，初心如磐。26 載風雨兼程，澳門在祖國的護航下綻放光彩；未來歲月，這座城市必將以更蓬勃的姿態，書寫更多關于融合、發展與幸福的篇章，讓濠江之畔的煙火氣，永遠溫暖明亮。