“中藥材+”繪就云南文山康養旅居產業新圖景

本文轉自：人民網-云南頻道

從“賣原料”到“賣體驗”

“中藥材+”繪就云南文山康養旅居產業新圖景

王嫻

時近冬至，走進云南省文山壯族苗族自治州廣南縣六郎城·仙草秘境景區，薄霧氤氳。深吸一口氣，富含負氧離子的空氣混著草木清香沁人心脾，讓人瞬間卸下疲憊。

文山廣南六郎城全景。廣南縣融媒體中心供圖

近年來，文山州立足“海拔較高、緯度較低、降水充沛”形成的氣候優勢，以及“中國三七之鄉”的資源稟賦，著力打造“三七之鄉·康養文山”品牌，推動旅游旅居在發展模式、業態創新、產品供給和服務品質上實現全方位躍升。

作為中國三七的原產地和主產區，文山州擁有3000多種藥用植物，三七、鐵皮石斛、重樓等道地藥材達32種，中藥材種植面積達254萬畝。這份得天獨厚的資源稟賦，正通過“康養+研學”的雙輪驅動，加速轉化為文山旅居產業高質量發展的核心動能。

在六郎城·仙草秘境景區“貢斛苑”內，西楓斗制作技藝非遺傳承人張科長正耐心指導游客，親手將鐵皮石斛加工成金黃絲滑的西楓斗。

從單純售賣石斛藥材原料，到打造沉浸式觀光場景，再到開發深度體驗項目，石斛這味深山藥材，已然蛻變為六郎城康養旅居的“金字招牌”。

石斛餃子、石斛饅頭。人民網 王嫻攝

“我們還開發出石斛養生茶、石斛餃子、石斛饅頭等一系列特色產品，憑借其獨特風味和健康屬性，受到游客歡迎。”云南凌埡健康產業發展集團有限公司董事長周藝暢介紹道。

在文山州，“中藥材+”與三產深度融合產生的“化學反應”不斷釋放活力，催生出更具韌性和競爭力的康養旅居新業態。一條“可觀石斛長廊、可玩非遺技藝、可食藥膳美味、可購道地藥材、可享養生體驗”的全產業鏈條不斷延展，讓游客的旅居體驗更加豐富立體，獲得感與滿意度不斷提升。

在云南七丹藥業股份有限公司的三七歷史文化展館內，來自全國各地的研學游客或跟隨講解員了解三七歷史，或親自體驗制作三七餃子。自2022年三七研學項目成立以來，這里每年接待研學游客4萬余人次。三七采挖、三七產品生產線參觀等研學體驗項目深受歡迎，成為傳播三七文化的重要窗口。

“通過研學深入了解三七文化后，我決定在文山州多住一個星期。”前來研學的四川大學生李雨桐說。“帶著知識的旅居”正成為研學游客群體的新寵，推動著文山康養旅居從“打卡游”向“深度居”跨越。

“康養筑基、研學賦能，核心在于資源的精準轉化。”文山州委宣傳部相關負責人表示，當地正通過“資源盤活、規劃引領、數據賦能、精準引培”機制，推動“中藥材+”康養旅居產業專業化發展。

近年來，文山州著力打造“世界的世外桃源”品牌，推動康養旅居融合發展。截至目前，文山州已建成A級景區64個、綠美景區57個、旅居業態村21個，廣南六郎城、丘北仙人洞入選全省首批“旅居云南”高質量發展試點。

從“賣原料”向“賣產品、賣品質、賣品牌”轉變，文山州正加速成為游客心馳神往的“宜居勝地、養生福地”。