別讓炫技變成用戶賬單 中國(guó)汽車需要做一次自我校正

中國(guó)汽車行業(yè)，很久沒(méi)有這么熱鬧了。

2025年，銷量再創(chuàng)新高，新能源滲透率持續(xù)攀升，出口規(guī)模逼近歷史峰值。站在數(shù)據(jù)層面，這是一個(gè)幾乎挑不出毛病的年份。但與數(shù)字的高歌猛進(jìn)并行的，是另一種聲音，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，車是越來(lái)越先進(jìn)了，卻也越來(lái)越復(fù)雜了，配置多了，風(fēng)險(xiǎn)多了；概念密了，賬卻算不清了。

隱藏式門把手、異形方向盤，這些在發(fā)布會(huì)上被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的技術(shù)亮點(diǎn)，正在真實(shí)使用場(chǎng)景中不斷暴露新的問(wèn)題，安全冗余是否足夠？維修費(fèi)用是否失控？當(dāng)設(shè)計(jì)服務(wù)于生產(chǎn)效率或營(yíng)銷敘事時(shí)，成本究竟由誰(shuí)承擔(dān)？

正是在這樣的背景下，央視新聞《中國(guó)經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)》走進(jìn)長(zhǎng)城汽車技術(shù)中心，與長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)展開(kāi)了一場(chǎng)并不回避爭(zhēng)議的對(duì)話。相比一次常規(guī)的企業(yè)亮相，這更像是一場(chǎng)圍繞中國(guó)汽車下一階段該往哪走的公開(kāi)追問(wèn)。

高質(zhì)量，不是再造幾個(gè)新名詞

高質(zhì)量發(fā)展這五個(gè)字，在汽車行業(yè)已經(jīng)被反復(fù)使用，但真正的問(wèn)題在于，它究竟意味著什么。

在對(duì)話中，魏建軍給出的答案并不復(fù)雜，高質(zhì)量不是規(guī)模的自然延伸，而是能否真正滿足用戶需求。這個(gè)判斷看似樸素，卻直指當(dāng)下行業(yè)的癥結(jié)，當(dāng)銷量、滲透率、參數(shù)榜單成為唯一評(píng)價(jià)體系，很多技術(shù)決策，已經(jīng)悄然偏離了用戶本身。

崔東樹(shù)從行業(yè)視角補(bǔ)充了這一判斷。中國(guó)汽車正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍遷的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折。高速增長(zhǎng)階段，問(wèn)題往往被增量掩蓋；而當(dāng)市場(chǎng)趨于理性，安全、可靠、成本這些長(zhǎng)期變量，開(kāi)始重新浮出水面。

這意味著，高質(zhì)量發(fā)展不能再停留在政策口號(hào)層面，而必須落到具體技術(shù)和產(chǎn)品選擇上，接受真實(shí)場(chǎng)景的檢驗(yàn)。

當(dāng)炫技開(kāi)始制造負(fù)擔(dān)，行業(yè)需要一次剎車

這場(chǎng)對(duì)話真正引發(fā)討論的，并不是宏觀判斷，而是對(duì)具體技術(shù)的拆解。

隱藏式門把手就是一個(gè)典型案例。從造型美學(xué)到風(fēng)阻優(yōu)化，這一設(shè)計(jì)在發(fā)布會(huì)上幾乎是默認(rèn)先進(jìn)。但魏建軍在現(xiàn)場(chǎng)拋出的卻是一串冷靜的工程問(wèn)題，風(fēng)阻下降是否真的能抵消重量增加？電子門鎖在極端情況下是否足夠可靠？當(dāng)機(jī)械冗余被弱化，風(fēng)險(xiǎn)由誰(shuí)承擔(dān)？類似的邏輯，被延伸到一體壓鑄技術(shù)上。一體壓鑄提升了制造效率，卻可能在碰撞維修時(shí)帶來(lái)成倍增長(zhǎng)的費(fèi)用。

這些討論并非反技術(shù)，而是反對(duì)技術(shù)脫離使用場(chǎng)景。當(dāng)創(chuàng)新開(kāi)始制造負(fù)擔(dān)，它就不再是中性的工程選擇，而是一種需要被審視的價(jià)值判斷。

崔東樹(shù)的補(bǔ)充，則揭示了問(wèn)題的結(jié)構(gòu)性來(lái)源。在價(jià)格戰(zhàn)和流量競(jìng)爭(zhēng)壓力下，部分企業(yè)壓縮研發(fā)投入、放大營(yíng)銷敘事，技術(shù)傳播逐漸變形。短期看是熱度，長(zhǎng)期看卻可能侵蝕用戶信任，削弱行業(yè)根基。

把低擁車成本擺到臺(tái)前，是一次價(jià)值排序的調(diào)整

相比對(duì)單項(xiàng)技術(shù)的批評(píng)，更值得注意的是，這場(chǎng)對(duì)話提出了一個(gè)新的判斷維度——低擁車成本。

長(zhǎng)期以來(lái)，汽車行業(yè)習(xí)慣圍繞購(gòu)車價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，卻對(duì)維修、保險(xiǎn)、折舊等長(zhǎng)期成本諱莫如深。但隨著車輛結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)復(fù)雜化，這些后半程成本正在成為用戶體驗(yàn)中最真實(shí)、也最容易被忽視的部分。

魏建軍提出，企業(yè)不能只算自己的效率賬，而把維修、保險(xiǎn)和貶值壓力全部留給用戶。這個(gè)判斷，實(shí)質(zhì)上是在要求行業(yè)把時(shí)間維度拉長(zhǎng)，從賣出去那一刻延伸到用完這一周期。

當(dāng)?shù)蛽碥嚦杀颈惶嵘秊榧夹g(shù)與產(chǎn)品決策的重要標(biāo)尺，一些看似先進(jìn)、實(shí)則增加用戶負(fù)擔(dān)的方案，自然會(huì)面臨重新評(píng)估。這不僅是對(duì)消費(fèi)者的回應(yīng)，也是在為行業(yè)重新校準(zhǔn)價(jià)值順序。

多動(dòng)力平臺(tái)，給全球市場(chǎng)一個(gè)現(xiàn)實(shí)答案

當(dāng)討論走向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，話題自然回到全球化。

在純電是否是唯一答案的爭(zhēng)論中，魏建軍給出的判斷很清晰，全球市場(chǎng)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有場(chǎng)景答案。能源結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、氣候條件的巨大差異，決定了單一動(dòng)力路線難以支撐真正的全球化。

基于這一現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)城選擇打造原生多動(dòng)力平臺(tái)，通過(guò)一車多動(dòng)力、一車多品類、一車多姿態(tài)的體系能力，使同一平臺(tái)能夠覆蓋燃油、純電、油電混動(dòng)、插電混動(dòng)等多種動(dòng)力形式，在結(jié)構(gòu)、安全、空間和效率上實(shí)現(xiàn)原生兼容。這并非折中，而是一種系統(tǒng)性的工程選擇，用平臺(tái)化和通用化，放大規(guī)模效應(yīng)，降低單一市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

崔東樹(shù)認(rèn)為，這種平臺(tái)思路，為中國(guó)車企提供了一條跳出單一路線內(nèi)卷的路徑。它不押注某一種風(fēng)口，而是通過(guò)體系能力，構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

從這場(chǎng)對(duì)話可以看出，長(zhǎng)城汽車試圖回答的，不是下一個(gè)爆點(diǎn)是什么，而是中國(guó)汽車該如何走得更久。當(dāng)行業(yè)從追趕轉(zhuǎn)向引領(lǐng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)，已不再是概念密度，而是誰(shuí)更早意識(shí)到，高質(zhì)量，終究要經(jīng)得起時(shí)間和用戶的雙重檢驗(yàn)。這或許，才是求真二字在當(dāng)下最現(xiàn)實(shí)的含義。

編輯 楊娟娟

校對(duì) 王心

圖/企業(yè)供圖