暴跌32.5%！黃金消費大降溫，鉆石卻賣爆了？業(yè)內(nèi)：消費者更聰明

很多人開始意識到“不對勁”，是在金店。

金價一路往上漲，店里反而越來越安靜。年初還人來人往的柜臺，到年底直接“歇業(yè)”了。

黃金協(xié)會的統(tǒng)計顯示，2025年前三季度，黃金首飾消費量只剩下270.036噸，同比下滑32.50%。哪怕把金條、金幣也算進去，黃金整體消費量仍然下降了7.95%。

有意思的是，就在黃金降溫的同時，鉆石卻被買爆了！尤其是來自河南柘城的高定鉆石品牌——柘光，單品牌京東商智成交額突破千萬，淘系等線上關(guān)注人數(shù)短期內(nèi)暴漲80萬。

國產(chǎn)鉆石，正憑借極強的性價比成為年輕人結(jié)婚首飾的第一選擇。這到底是怎么回事？

黃金首飾遇冷，本質(zhì)上就是因為價格已經(jīng)處在高位。

2025年12月，國內(nèi)主流品牌的足金飾品價格（不含工費）已經(jīng)突破1353元/克，比年初上漲超過66%。高價讓金店客流量急劇減少，2025年前9個月，黃金珠寶上市公司們合計關(guān)停了至少3303個銷售點。

在婚慶這類黃金消費的核心場景，一套60克的“五金”，年初僅需4.8萬元，到年底成本已逼近8萬。短短數(shù)月，買金子得額外增加3萬多元，足以一場奢華的蜜月旅行，或者在河南柘光定制一枚2克拉以上鉆戒？

越來越多需要結(jié)婚的年輕人開始反思：在這么夸張的高位買入，明顯冤大頭，還不如等價格低了再買，坐等保值。于是，許多需要結(jié)婚的人群，開始放棄新購黃金首飾，轉(zhuǎn)而直接將目光投向流光溢彩的鉆石。

目前，國產(chǎn)真鉆石的性價比，達到前所未有的極致！

過去，一克拉歐美大牌的鉆石，標價10萬元是常態(tài)。而近日，來自“央視網(wǎng)”的一則報道，將國產(chǎn)真鉆石熱度推到巔峰！報道中，一句“以1克拉高品質(zhì)國產(chǎn)鉆石為例，2020年售價約為8000元，如今僅3500元左右”，引起了網(wǎng)友的廣泛討論。

對此，來自河南的柘光鉆石專屬顧問是這么說的，“其實這也不是什么新鮮事，一般1克拉左右的國產(chǎn)鉆石價格約在3500-9800元區(qū)間，像我們打造的高階D色、VVS1頂級凈度、超高3EX切工的一克拉18K金婚戒大概在8000元，就非常受消費者的青睞，現(xiàn)在是京東、淘系的爆款。”

“預(yù)算3500元左右，也能買到一克拉的國產(chǎn)鉆石。不過這類鉆石的 IGI 證書大多標注為 K 色，成色偏低，顏值上稍顯遜色。消費者一般不會將其作為一生只買一次的婚戒佩戴，倒是會作為日常裝飾品購買，畢竟相比起莫桑石、水晶來說，還是非常具有性價比的?！?/p>

作為國產(chǎn)鉆石品質(zhì)第一梯隊的柘光，在業(yè)內(nèi)以高品質(zhì)鉆石見長，多年的技術(shù)沉淀，讓其生產(chǎn)的鉆石能達滿足西方4C標準中的“無暇”級別。就在最近，柘光還因公開宣布向全球開放“高品質(zhì)大克拉彩鉆”的認購?fù)ǖ溃舆B收到西方鉆石商的警告。

資料顯示，柘光不管是彩鉆還是白鉆，其在折射率、硬度、火彩等核心光學(xué)性能上，已獲得國際權(quán)威機構(gòu)（如IGI）認證。而且早在2018年，美國 FTC 就已將河南柘城產(chǎn)鉆石認定為高品質(zhì)真鉆。

一位定居北京的張小姐在采訪中提到，她和愛人年底結(jié)婚，統(tǒng)一降低了“三金”標準，并且把原本1克拉的鉆戒升級到了3克拉：“現(xiàn)在買鉆戒，性價比又高又漂亮，而且我們在柘光買鉆石還免費獲得了一對一高端私人定制服務(wù)，想要什么樣子就能做什么樣子，以前想都不敢想。黃金首飾的話，我想等價格下來了再買，不想現(xiàn)在高位接盤?！?/strong>

DeBeers調(diào)研顯示，中國Z世代購買鉆石首飾的決策因素中，“個性化需求”“情感表達” 占比達64%。來自河南柘城的柘光鉆石品牌，在自擁有一支優(yōu)秀珠寶設(shè)計師基礎(chǔ)上，主力打造了一對一高端私人定制化服務(wù)，將原來只有奢侈品珠寶大牌才能提供的服務(wù)“打包放送”。

資料顯示，柘光四大一對一私人訂制服務(wù)中，最具代表性的莫過于“結(jié)發(fā)生命鉆石”——將情侶雙方的頭發(fā)，通過科技“種”出為永恒的鉆石。用現(xiàn)代科技對“結(jié)發(fā)為夫妻，恩愛兩不疑”做出新的詮釋。

“對比業(yè)內(nèi)，我們做出的生命鉆石品質(zhì)很高，通常能達到D色、VVS1凈度，再配上3EX頂級切工，就算當(dāng)做一生只有一次的婚戒也是可以的?！?/p>

不得不說，國內(nèi)以柘光為代表的一眾民營鉆石企業(yè)，正在努力創(chuàng)新特色業(yè)務(wù)，力求契合高品位人群追求“特別”的需要：客戶不僅是購買者，更是共同創(chuàng)作者。最終得到的，不是一件商品，更是承載情感與記憶的作品。

目前，柘光這家民營企業(yè)，在各大電商平臺上的關(guān)注量已經(jīng)超過80萬，品牌月度成交規(guī)模長期保持在千萬元水平。還有不少海外客戶通過國內(nèi)熟人牽線，直接找到品牌顧問，提出定制需求，有的希望復(fù)刻家族傳承的古董珠寶，也有人點名想要還原凱特王妃同款項鏈。

這一系列變化發(fā)生，預(yù)示著國內(nèi)珠寶企業(yè)，正逐漸打破戴比爾斯西方鉆石品牌百年桎梏，邁向珠寶市場中心……

需要注意的是，鉆石消費狂熱下，來自京東的柘光鉆石專屬顧問提醒消費者：鉆石雖然降價了，但對于我們普通人來說，還是一個高價值的物品，警惕沖動消費，要謹慎購買?！?/p>

查詢資料發(fā)現(xiàn)，在以往的多次媒體采訪中，柘光有提到過自己的客戶群體——年齡集中在35-50歲，與LV、愛馬仕、卡地亞和寶格麗等五大國際奢侈品牌的客戶高度重合（平均重合率77.3%）。這意味著，剛在愛馬仕完成配貨的客人，拎著橙色購物袋的手就戴著柘光的鉆戒。

這一客群的消費偏好，恰好與當(dāng)下的市場趨勢形成呼應(yīng)。今年5月，路易威登母公司LVMH集團副CEO斯蒂芬·比安奇表示，中國大陸高凈值消費者的偏好正在發(fā)生變化，他們開始偏愛本土品牌。

目前來看，柘光剛好幸運地踩在了這個節(jié)拍上，但未來如何，需要時間來解答……