廣汽開(kāi)啟自主品牌BU改革 昊鉑埃安渠道融合運(yùn)營(yíng)

近期，廣汽集團(tuán)錨定“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃，正式啟動(dòng)自主品牌BU（Business Unit）改革，通過(guò)深化內(nèi)部資源整合與渠道融合運(yùn)營(yíng)，持續(xù)鍛造面向未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為改革落地的關(guān)鍵抓手，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，傳祺BU也已進(jìn)入籌備落地階段，再加上與華為乾崑聯(lián)手打造已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的啟境品牌，廣汽集團(tuán)正以改革為戰(zhàn)略牽引，聚力破局，開(kāi)拓高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

在汽車(chē)行業(yè)深度變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，資源共享與協(xié)同發(fā)展已成為企業(yè)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。此次廣汽集團(tuán)率先推行昊鉑埃安BU改革，旨在通過(guò)戰(zhàn)略聚焦，最大化釋放資源協(xié)同價(jià)值，提升組織管理效能，同時(shí)加速技術(shù)創(chuàng)新迭代與市場(chǎng)響應(yīng)速度。面向未來(lái)，昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域，埃安品牌錨定“國(guó)民好車(chē)”定位深耕大眾市場(chǎng)，共同夯實(shí)廣汽自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

昊鉑埃安BU成立后，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng)，昊鉑品牌車(chē)主的服務(wù)權(quán)益和服務(wù)品質(zhì)不會(huì)改變，服務(wù)便利性將大幅增加。兩品牌渠道融合將分階段穩(wěn)步推進(jìn)，第一階段2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷(xiāo)售和服務(wù)融合的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將正式公布，預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市，屆時(shí)同一銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)雙品牌的銷(xiāo)售和服務(wù)功能。第二階段2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)。此次通過(guò)融合雙品牌渠道資源，未來(lái)昊鉑服務(wù)網(wǎng)絡(luò)有望從目前的200家增加到1000家，解決昊鉑用戶(hù)服務(wù)便利性的痛點(diǎn)。埃安用戶(hù)也將增加更豐富的產(chǎn)品選擇，滿足用戶(hù)升級(jí)用車(chē)需求。

面向未來(lái)，廣汽集團(tuán)將依托更清晰定位的品牌矩陣，更貼合市場(chǎng)的技術(shù)迭代，更敏捷高效的BU事業(yè)部與更快捷便利的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為用戶(hù)帶來(lái)更具魅力的產(chǎn)品，打造更優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)體驗(yàn)。