從大國到強國：“十五五”會展業如何破局升維？

“十五五”開局之際，中國會展業正站在從“展覽大國”邁向“展覽強國”的關鍵節點。面對全球經濟增長放緩、產業鏈重構的外部環境，以及行業內部的結構性挑戰，會展業亟需通過第二次重大轉型，開拓新賽道，發展新優勢。

11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。圖為參觀者正在走進中國館。中國經濟網記者 馬常艷／攝

戰略機遇：會展業迎來價值重塑關鍵期

近期召開的中央經濟工作會議，確定了明年經濟工作要抓好的八個方面重點任務，其中“堅持內需主導，建設強大國內市場；堅持創新驅動，加緊培育壯大新動能”，為會展業發展提供了最根本的遵循和最清晰的指引。

中國會展經濟研究會會長曲維璽指出，會展作為連接生產與消費、國內與國際的核心平臺，其價值正被重新定義：它不僅是激發內需、培育新型消費的“先鋒場景”，更是驅動產業升級、為戰略性新興產業提供全鏈條解決方案的“價值樞紐”，以及推動高水平對外開放、助力“中國智造”出海的“戰略通道”。

這一價值重塑，要求會展業深度融入國家現代化產業體系建設。曲維璽強調，會展業需通過深化“展產融合”來推動這一核心任務。同時，改革創新將為會展業態模式創新提供動力，國內統一大市場的建設將有助于拓展行業發展空間。

以“數智領航，服貿煥新”作為年度主題的2025年中國國際服務貿易交易會9月10日在北京開幕。中國經濟網記者 馬常艷／攝

成就斐然：從規模領先到價值凸顯

經過多年發展，中國會展業已穩居全球會展大國之列，規模優勢與戰略價值愈發凸顯。據12月12日發布的《2024中國展覽數據統計報告》顯示，截止2024年12月31日，全國在用展館354座，可供展出1418萬平方米，加之在建和立項待建的展館，未來全國可供使用的辦展面積為1661.48萬平方米。

國際展覽業協會（UFI）名譽主席、中國展覽館協會（CAEC）名譽理事長陳先進表示，“中國展館面積穩居全球首位，亞洲前10大場館全部落戶中國，全球20萬平方米以上的超大型場館中，中國占比達40％。”

除了硬件設施的硬實力，會展業的功能價值也在不斷升級。在曲維璽看來，會展已從傳統交易場所升級為激發內需的“先鋒場景”，成為培育新型消費、引領國潮品牌的首發陣地；更作為驅動產業的“價值樞紐”，為新一代信息技術、人工智能等新興產業提供全鏈條解決方案；更是促進開放的“戰略通道”，需以更高水平主動參與全球競爭，成為推動“中國智造”走向世界的關鍵橋梁。

行業發展的韌性同樣值得關注。盡管受多重因素影響，會展業仍在壓力中實現升級，數字化進程不斷深化，綠色理念深入人心。曲維璽提出，會展業需向“商旅文體健”融合轉型，通過多要素協同提升產業價值與社會經濟效益。

作為全球首個以供應鏈為主題的國家級展會，第三屆中國國際供應鏈促進博覽會7月16日在北京開幕，這是鏈博會首次將舉辦時間提前至夏季。中國經濟網記者 王婉瑩／攝

短板與挑戰：從“大而不強”到破局攻堅

在規模領先的背后，會展業“大而不強”的短板依然明顯，陳先進直言不諱，道出了行業痛點：“我國作為展覽大國不言而喻，但說展覽強國，某些方面我們還未達標。”他認為，這種差距集中體現在兩方面：一是國際知名品牌展稀缺，真正能在全球范圍內打響的本土展會數量有限；二是龍頭企業競爭力不足，年收入達30多億元人民幣即可躋身全球前十，但國內達到這一規模的會展企業寥寥無幾。

行業內部的結構性矛盾突出。曲維璽認為，近兩年會展業“馬太效應”愈發明顯，“頭部的展會越辦越大、越辦越好，但中小展會和中小企業普遍承壓，壓力較大”。這種分化不僅體現在規模上，更反映在資源獲取、數字化轉型能力等方面，中小企業在技術投入、人才儲備上的劣勢逐步擴大。

發展不均衡不充分的問題同樣亟待解決。陳先進坦言，“大型場館和優質展會多集中在東部大城市，中小城市會展資源相對匱乏。”同時，他認為，行業統計數據的不規范也是一大短板，“統計數據不精準，與第三方數據差距較大，影響行業發展研判。”

此外，外部環境的挑戰也為行業發展增添了不確定性。曲維璽表示，當前全球經濟增速放緩，世行預測2026年全球經濟增長率僅為2.4％，貿易保護主義抬頭，WTO框架下針對我國的訴訟案件增多，這些都給會展業的國際化發展帶來阻力。

戰略升維：會展大國邁向會展強國

“十五五”規劃建議為會展業轉型提供了重大機遇，政策紅利的釋放將為行業發展注入動力，行業自身的發展趨勢也孕育著新動能。曲維璽認為，新興產業展會崛起、“會展＋”融合發展、下沉市場消費類展會擴容等尤為值得關注。“我國居民人均可支配收入年均增長6.8％，將直接拉動消費類展會擴容。”

面對機遇，行業需找準破局路徑。陳先進提出，會展業正面臨第二次重大轉型，要跳出“晴雨表”“風向標”的傳統定位，向更高價值維度邁進。曲維璽則強調，“展產融合”是核心路徑，要依托地方產業集群做深做實“一城一展”，實現產業優勢與會展優勢的雙向轉化；同時要推動中小企業融合發展，提升行業集中度。

業內人士普遍認為，“十五五”將是會展業從展覽大國邁向展覽強國的關鍵五年。隨著數字化賦能行業變革、綠色低碳從“加分項”變為“必選項”，以及國際化水平的提升，中國會展業正加速實現歷史性跨越，為全球會展業轉型貢獻中國智慧。

來源 | 中經網會展