中國會展業已經從增量進入到存量時代

中國會展業已經從增量進入到存量時代。

2025年12月12日，2025年中國會展業年會暨河北·滄州會展經濟高質量發展大會在滄州舉行。大會由由中國會展經濟研究會聯合河北省會展促進中心、滄州市商務局主辦，來自行業主管部門、行業組織、高校、主辦、場館、會展服務企業及新聞媒體近500位嘉賓代表，共同探索會展業在“十五五”時期的發展機遇與實踐路徑。

2025年中國會展業年會現場

會上，中國會展經濟研究會文商旅專委會主任、智海王潮傳播集團合伙人/總裁諶立雄應邀發表了以《會展+文商旅體融合：消費與城市升級新引擎》為題的主題演講。

以下為現場演講精簡版（根據錄音整理）

中國會展經濟研究會文商旅融合專業委員會主任、智海王潮傳播集團合伙人/總裁 諶立雄

中國會展業已經從增量進入到存量時代。

過去二三十年，我們享受到了入世紅利、產業爆發和場館擴張的發展機遇，現在成了展館面積，展出面積全球第一大國，但另一方面，現在全國展館平均出租率不超過20%，中國并沒有排名全球前十的會展企業，企業的經營越來越卷，從會展大國到會展強國，未來靠什么實現增長？

2025年中央經濟工作會議指出了方向——

推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長，發揮存量政策和增量政策集成效應，加大逆周期和跨周期調節力度。

很明確，存量時期，高質量發展是第一位的。

八大融合

推動高質量發展

那什么是會展業的“高質量”？

01

從政府角度看，同樣的投入和扶持資金，能帶動更多的GDP和消費，這就是高質量。

02

從產業來看，會展產業的拉動比越來越高就是高質量。

03

從企業來看，企業ROI、經營效率越來越高就是高質量。

04

從員工來看，同樣的付出，通過不同的產品模式、組織模式、技術賦能提高效率，獲得更多收益就是高質量。

如何實現高質量的發展？

融合創新是關鍵因素之一。

有人會把融合創新和跨界混淆。一個場館在展區間隙，拿來做羽毛球館，這屬于跨界，但不是融合。真正的融合，是要打通產業與生活、專業與大眾、短期展會與長期品牌之間的壁壘。

會展業融合創新，就是要打破產業與生活的壁壘

跨界只是一個引子，融合才是華章。

它不僅是新質生產力建設的重要路徑、新舊動能轉換的重要突破，更是產業價值提升塑造的核心方向之一。

諶總在2025年中國會展業年會上演講

中國會展經濟研究會把2025年定義為融合發展年。

基于從業二十年的實踐與觀察，我認為會展業值得探索的融合創新，至少有八大方向——

企業功能融合、項目功能融合、B＋C一體化融合、會展節演賽融合、人腦與科技融合、內外循環融合、產城融合、會展＋文商旅融合。

融合的能量

超乎你想象

融合怎么就能爆發出巨大價值？

以產展產城融合、會展+文商旅體融合兩個方向舉例來看。

融合令會展業的功能得到極大拓展，對城市的價值自然也會越來越大。

大家都知道會展是“經濟晴雨表”“城市會客廳”，是交易平臺、商業服務業，但很多人沒意識到，在融合的能量加持下，它還能成為一個城市的新智庫、創新的新推手，甚至是旅游的新去處，以及產業路由器、傳播新陣地、文化新載體、招引發動機、整合運營商、消費新場景這些角色。

套用一句廣告詞——

會展的能量，超乎你想象。

舉個大家熟悉的例子

“過完春節過春糖”

“春糖節”成為歷時一個月的城市狂歡

目前，全國糖酒商品交易會首創的“展城融合”模式，并在成都南京等城市進行復制，取得了成功。

對內，榮獲了中國會展經濟研究會頒發的會展公共服務模式創新獎，

對外，2025年拉姆·查蘭管理實踐獎的營銷實踐獎。這些獎項充分肯定了春糖在推動會展經濟與城市發展深度融合上的前瞻性探索和行業引領作用。

“全國糖酒會”原本的展期加上酒店展也就十多天，但成都、南京等城市和主辦方一起做成“春糖節”，一個有70個單位參與、700場活動的城市狂歡，從一個幾天的展會，變成了一個月的“糖酒季”，實現了展在城中，城因展聚，展因城盛，人因展歡，通過展城融合和文商旅融合，一舉破解了消費難題。

破解促消費難題

會展融合創新是利器

從現實來看，很多地方敲鑼打鼓促消費，但大家還是不為所動。為什么？原因很多，“沒處花、花不動”是其中重要的兩個。而這兩個問題，恰恰能通過會展+文商旅的融合來解決。

最簡單的例子就是文創，大家去三星堆、去故宮，如果沒有那些有特色的文創產品，會特意想著買東西嗎？大概率不會，因為沒什么可買的。但通過會展與文商旅的融合，就能創造出大量這樣的消費場景，特別是會展中的很多企業和商品，完全可以文創化。

再說說旅游消費，傳統的旅游就是吃住行游購娛，現在不一樣了，工業旅游、文化旅游、博物館旅游、展館旅游、展覽會旅游、酒企回廠游這些新興業態越來越多。在存量時代，會展其實就是一個發現消費理由的新載體。

同時，它還能延長消費時間，原來只是7天的展會，現在能帶動一整個季節的消費，自然就提高了消費動力。

會展+文商旅體融合，就是這樣一個促消費的新引擎：它能發現消費理由、延長消費時間、提高消費動力、形成消費氛圍、加大消費杠桿、擴大消費傳播。

融合創新

如何讓我們更幸福

除了促消費，融合還能助力共建幸福城市。

2025年7月14日至15日，中央城市工作會議在北京召開，會議有個核心研判：中國城鎮化正從快速增長期轉向穩定發展期，城市發展將從大規模增量擴張階段轉向存量提質增效為主的階段。

也就是說，城市發展不再是“攤大餅”“堆大集”，而是要“繡花樣”——以存量空間為布，以綠色智慧為線、以民生幸福為圖，繡出高質量現代化的“人民城市”。

這對會展業來說，意味著會展不僅僅是交易平臺，它還能成為城市幸福的所在地、城市文化娛樂活動的集中地。

會展中心從某個角度，也會變成城市最大的“城市融空間”——可以舉辦公私的各類活動。

存量市場背景下，我們很難再新增大量展覽面積，只能在現有條件下才能做好文章——融合發展是文章的核心之一。

2025IEEC開設文商旅融合主題論壇

對于城市來講，會展與文商旅體的融合，能帶來四大機遇：

一是產業機遇，在建立全國統一大市場、內展外辦的背景下，會展將成為“城市產業合伙人”；

二是流量機遇，在B+C一體化、文商旅融合的背景下，展會流量會變成“城市更新資本”；

三是品牌機遇，融合創新能讓城市IP與展會IP“雙向出道”，提到廣交會就想到廣州，提到小商品就想到義烏，提到消博會就想到海口，好的展會能塑造城市新形象；

四是幸福機遇，商務部2023年的吹風會就提過，在產城融合背景下，重大展會要打造成城市盛會，成為關系“人民城市”建設的幸福工程。

長期以來，展覽、會議、節慶針對的人群的層次和實現的功能有比較大的區別，比如產業展會，展覽一般面對中層，產業會議很多情況是面對高層，產業節慶則是對此領域感興趣的專業和非專業人士，其商業模型有很大區別，會展融合創新的關鍵在于以會展作為核心樞紐，打通了不同意商業模式的邊界，帶動了會展獎節演賽所針對的不同群體，因而能產生了巨大的商業價值和社會價值。

跨界只是剛開始，融合才是真未來！

中國會展業大融合的華章，才剛剛拉開帷幕。現在上車，正當時。

來源 | 會展BEN