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伴隨著全國多地雪場的開板,2025—2026雪季冰雪旅游大幕正式拉開。在政策引導與市場創新的雙輪驅動下,冰雪經濟正逐漸打破季節的壁壘,成為推動消費升級、促進產業融合、服務國家“雙循環”新發展格局的重要力量。
冰雪項目門票預定量同比大增七成
12月17日,哈爾濱冰雪大世界正式開門迎客。這是冰雪大世界開業最早的一年,園區面積達到120萬平方米,再創歷史新高。記者從攜程平臺了解到,近一個月內,哈爾濱冰雪大世界的預訂訂單量同比增長49%,主要客源來自哈爾濱、北京、上海、深圳、廣州等國內和海外用戶。以哈爾濱為例,今年的冰雪大世界園區規模再創新高,彰顯出當地打造世界級冰雪品牌的雄心。除了冰雪樂園,伴隨著全國多地雪場的開板,滑雪相關的預定量也在迅速增長。截至目前,平臺的國內滑雪及冰雪景區至明年2月的門票預訂量同比激增約70%,海外相關預訂也增長50%。尤其在滑雪項目上,11月以來,國內雪場門票預訂量同比增幅高達近2.2倍,套票產品更受青睞,反映出游客對深度、一站式體驗的追求。
產業方面,“不止于滑雪”成為冰雪消費的鮮明趨勢。游客不再滿足于單一的雪道馳騁,而是追求融合了休閑、娛樂、親子、康養的綜合度假體驗。市場對此也給出了迅速響應:部分滑雪度假區今年新增了兒童托管營、叢林徒步、主題魔法試煉、角色扮演滑雪教學等產品線,將滑雪場從一個運動場所,升級為一個全方位的家庭度假目的地。這種從“運動”到“生活方式”的轉型,極大地提升了產業的附加值與吸引力。
冰雪產業規模有望突破萬億元大關
冰雪消費的熱度很快在數據上得到體現。《中國冰雪產業發展研究報告(2025)》顯示,我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元,預計2025年將突破萬億元大關,達到10053億元。
除總規模迅猛擴張外,冰雪消費也呈現快速提升趨勢。2024—2025年冰雪季,居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元,同比增長超25%;全國滑雪場消費金額達786.13億元,滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%,對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。
除了滑雪、在冰雪樂園游玩,“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等產業融合也極大地提升了冰雪經濟的價值。“冰雪+溫泉”讓游客在運動激情與休閑療愈間找到平衡;“冰雪+民俗”讓游客體驗了馬拉爬犁、牧民家奶茶制作等傳統項目,不僅提升了客單價和入住率,更讓冰雪游充滿溫度與記憶點。
“在華北等重點冰雪區域,酒店連住2晚的訂單占比提升5%,3到4晚占比提升3%。”攜程旅行方面表示,“游客愿意停留更久,意味著目的地能獲得更豐富的餐飲、購物、娛樂等二次消費,冰雪旅游的綜合經濟效益顯著提升。沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地在目的地熱度榜上名列前茅,既是傳統優勢的延續,也是市場集聚效應的體現。”
冰雪經濟不止“玩雪”
事實上,冰雪經濟帶動的不僅僅是滑雪、玩樂園、泡溫泉,冰雪裝備、賽事活動,旅游全產業鏈伴隨著雪花的飄落正在不斷被激活,滾出了萬億元消費的“雪球效應”。
國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2024—2025冰雪季)》(下稱《報告》)顯示,在剛剛過去的2024—2025冰雪季,全國各地的冰雪文化、冰雪旅游等資源正不斷被激活,冰雪場地設施也在持續完善,冰雪運動裝備的種類更加豐富,參與冰雪運動的人群日益廣泛,各地民眾對冰雪運動的熱情帶動冰雪消費持續高漲。
國家體育總局數據顯示,2024—2025冰雪季,全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人,參與率20.61%,較上一冰雪季增加約2744萬人,參與率提高1.93個百分點。2024—2025冰雪季,居民參與冰雪運動帶動消費規模超1875億元,同比增長超25%。全國滑雪場消費金額達786.13億元,同比增長12.88%,且滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%,對周邊零售、交通等行業拉動作用明顯,高端滑雪裝備、專業教練指導等增值服務需求增加。
此外,冰雪賽是成為推動冰雪經濟發展的重要驅動力。以哈爾濱第九屆亞冬會為例,賽事期間,哈爾濱市消費金額同比增長超30.33%,較賽前環比增長26.40%。境外游客消費金額同比增長289.33%,較賽前環比增長51.51%;境內外地游客在住宿、零售行業消費金額同比增長顯著,內蒙古、北京、吉林等地游客在哈爾濱消費同比增長超一倍,充分彰顯了大型冰雪賽事對區域經濟的強大拉動作用。
《報告》顯示,2024—2025冰雪季,我國冰雪運動產業相關企業數量達18492家,較上一冰雪季顯著增長。我國冰雪裝備產業已經形成覆蓋15大類的冰雪裝備器材產品體系,基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產業鏈發展,正加速邁向高質量發展的新階段。
業內人士認為,冰雪旅游的浪潮,已非季節性的短暫熱潮,而是基于龐大市場需求、持續政策支持與全產業鏈創新的長期趨勢。在政策引領、市場主導、科技賦能、融合創新的共同作用下,中國的冰雪產業正從規模的擴大,走向質量的升華、結構的優化與模式的革新。這場由“冷資源”引發的“熱經濟”,必將更加深刻地塑造中國的消費地圖與產業未來,讓冰天雪地真正成為助力人民美好生活、推動經濟高質量發展的金山銀山。
記者 朱蓉
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