央視春晚 東莞出“馬”

12月18日，中央廣播電視總臺2026“大春晚季”版權文創合作暨馬年春晚吉祥物發布活動在北京舉行。

在這場備受矚目的文化盛事中，東莞作為“中國潮玩之都”，正式成為2026馬年“大春晚季”的版權文創合作方。潮玩“優品”登上央視春晚，成為東莞邁向“智創優品、和美宜居”城市發展戰略目標的積極探索。

東莞潮玩產品以“組團”形式，攜3大品類共14個原創潮玩產品，集體亮相央視春晚這一國家級文化舞臺，成為東莞從“世界工廠”邁向“制造美學之城”的歷史性時刻。

作為市屬國企，東莞實業投資控股集團有限公司（以下簡稱“東實集團”）下屬東莞文旅有限公司，依托東莞作為“中國潮玩之都”的產業優勢，積極發揮資源整合與“橋梁”作用，聯動本地設計、制造力量，為總臺文創提供從設計、打樣、生產到銷售的全鏈條服務，助推國家級文化IP與東莞“制造美學”深度融合。

牽手國家級IP：“騏驥馳騁”開啟新春文創盛宴

中央廣播電視臺文創是指中央廣播電視總臺推出的以春晚IP為核心的系列文化創意產品，涵蓋圍巾、春碗、玩偶等衍生品。2026年馬年春晚主題為“騏驥馳騁 勢不可擋”，為相關文創產品注入了深厚的文化寓意與時代精神。

在中央廣播電視總臺2026“大春晚季”版權文創合作暨馬年春晚吉祥物發布活動上，東實集團代表登臺推介東莞潮玩產品，并參加“總臺文創文旅項目戰略合作伙伴”授牌儀式，標志著東莞潮玩產業與國家級文化平臺的合作邁出重要一步。

“與央視總臺文創達成春晚季戰略合作，核心是依托東莞‘中國潮玩之都’扎實的產業底蘊與東實集團作為市屬國企的資源整合優勢，讓潮玩產品成為傳遞新春祝福的優質載體。”東實集團相關負責人表示。

今年8月以來，東莞文旅有限公司以“春晚季”為契機，充分利用東莞潮玩產業的供應鏈優勢，為央視總臺文創提供從設計、打樣、生產到銷售的全鏈條服務。

圍繞“騏驥馳騁 勢不可擋”的馬年春晚主題，東莞設計開發制造的產品覆蓋毛絨、皮革、冰箱貼等三大文創潮玩品類。

其中，吉祥物毛絨包掛4款、吉祥物皮革掛件（平面）、吉祥物皮革掛件（立體）和吉祥物冰箱貼4個子品類由央視春晚團隊設計，東莞制造生產；馬力全開毛絨盲盒、金鬃披霞毛絨包掛/擺件、馬條抱枕2款、冰箱貼套裝5款、小馬團團圍巾、小馬暖暖圍巾、拍馬屁毛絨擺件、麒駿迎福毛絨盲盒、馬到富至皮革盲盒、駿寶祥云帽等10個子品類由東莞聯合設計和開發制造。

尤為引人注目的是，以“騏騏、驥驥、馳馳、騁騁”命名的4款吉祥物毛絨包掛，創意靈感分別源自西周青銅駒尊、漢代天馬、唐代三花馬和普氏野馬，巧妙地將中國深厚的馬文化歷史底蘊與現代潮玩設計語言相結合，讓傳統文化以更鮮活、更親切的方式走進當代生活。

其中，“騏騏”象征謙謙君子、彬彬有禮、以盠青銅駒尊為原型的西周玄馬；“驥驥”為天馬行空、氣壯山河、身負雙翼的大漢天馬；“馳馳”為春風得意、馬上長安，馬鬃剪瓣的大唐三花馬；“騁騁”為自在飛馳、和諧共生，馳騁在中國北方草原的普氏野馬。

隨著農歷馬年的腳步日益臨近，一場融合了國家級文化IP與“中國潮玩之都”制造美學的文創盛宴正拉開帷幕。

“回家過年，帶上東莞潮玩”

東莞潮玩產業與2026央視馬年春晚文創達成深度合作后，一系列承載著“騏驥馳騁”新春寓意的潮玩產品，將通過創新的場景融合，走進千家萬戶的團圓旅程。

回家過年，帶上東莞潮玩。東莞文旅有限公司正攜手廣鐵集團，將潮玩體驗深度融入春運出行場景，打造“進站即享、上車隨行”的沉浸式旅途。一方面，“潮玩進站”計劃已精準覆蓋廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門站、長沙南站等五大核心交通樞紐。另一方面，“潮玩上車”體驗延伸至廣鐵集團多達611趟列車，讓潮玩元素無縫融入旅途全程，陪伴旅客一路回家，解鎖“旅途+潮玩+年味”的三重驚喜。

產能充足，保障供給。目前合作的毛絨、皮革、冰箱貼3大品類的14款產品已全部完成開發并進入生產階段，以充足供給滿足全國人民對于東莞潮玩產品的期待。接下來，2026“大春晚季”潮玩產品將通過總臺文創線商城、線下門店、央視官方直播平臺，以及東莞文旅有限公司XTOY潮玩門店、潮玩自助售賣機、線上商城等渠道陸續上市。

此次東莞與央視的牽手，為東莞潮玩產業的高質量升級開辟了新路徑。

一方面，借助央視總臺全球覆蓋的傳播矩陣，東莞“中國潮玩之都”的城市名片將獲得前所未有的曝光，極大提升產業品牌影響力，充分釋放東莞潮玩的文化魅力與產業硬實力，助力東莞“制造美學之城”建設。

另一方面，這也將反哺本土原創設計，激勵企業深耕中國文化IP，創造出更多具有全球競爭力的“國潮”爆品，在全球潮玩市場占據更重要的地位。

助力“制造美學之城”建設

聯手央視這一國家級平臺，成為東莞潮玩產業聯手超級IP的又一生動見證。事實上，東莞一直是全球超級IP的常用合作伙伴，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”的生產，以及萬代、鐵臂阿童木等國際IP的衍生品開發，均由東莞企業完成。

完備的產業鏈，成為東莞承接超級IP的最大底氣。作為全球潮玩核心產區，東莞擁有完善的潮玩產業鏈條和雄厚的生產制造實力，聚集了超8000家玩具工廠及1500家配套企業，承載了中國85%的潮玩生產份額，全球每4件動漫衍生品就有1件源自這里。

從玩具到潮玩是東莞傳統產業轉型升級的典型案例，也是當前東莞打造“制造美學之城”的重要力量。

東莞市委全會報告指出，加快建設“智創優品、和美宜居”的現代化新東莞，并多次提及東莞潮玩產業的發展，“獲評全國首個‘中國潮玩之都’”“推廣石排‘專業展+ 專業鎮’潮玩產業發展經驗”“試點打造潮玩文旅片區等示范標桿”等，持續以潮玩產業擦亮“制造美學之城”城市產業名片。

采寫：南都N視頻記者 曾奕靜 通訊員 莞宣