刮碼亂價怎么處理？品牌方控價維權全攻略

一、刮碼銷售為何成品牌“隱形殺手”？

1. 價格體系崩塌

經銷商為快速清理庫存，通過刮碼方式低價傾銷產品，直接擾亂了品牌既定的市場定價體系，導致價格混亂，影響整體市場的良性競爭控價咨詢：18 ? ???? ????（v)。

2. 渠道信任危機

刮碼產品無法正常溯源，容易讓消費者對產品真偽產生質疑，進而對品牌產生不信任感，品牌長期積累的口碑會因此遭受反噬，損害品牌形象。

3. 數據黑洞顯現

產品刮碼后，品牌方無法追溯其貨源流向，給竄貨行為提供了可乘之機，同時假貨也可能借空而入，進一步擾亂市場秩序，增加品牌管理難度。

刮碼本質是渠道利益失衡的“破窗效應”，需從源頭+終端雙管齊下才能有效遏制！

二、精準管控，還品牌秩序感

1. 技術防偽+溯源升級

隱形暗碼技術：采用UV噴碼、激光微雕等隱蔽標記方式，標記肉眼難以分辨，但通過專用設備掃碼即可實現溯源，從技術上杜絕刮碼造假的可能。

一物一碼動態關聯：結合區塊鏈技術，為每件產品賦予唯一且不可篡改的動態碼，實時監控產品流向，一旦出現異常流向自動觸發預警，便于品牌方及時干預。

2. 渠道契約化管理

簽訂“刮碼零容忍”協議：與各層級經銷商明確簽訂協議，將禁止刮碼銷售納入合作條款，并明確高額違約金，從法律和契約層面震懾投機者。

建立常態化抽查機制：定期通過第三方采購或專人暗訪的方式，采購各渠道產品，核查是否存在刮碼行為，全程留存證據鏈，對違規行為嚴肅處理。

3. 終端消費者教育

掃碼領福利引導：推出“掃碼驗真領福利”活動，吸引消費者主動查驗未刮碼產品，逐步提升消費者的正品意識和驗真習慣。

發布明確風險提示：在品牌官網、官方公眾號等權威渠道公示“刮碼產品無售后保障”的信息，清晰告知消費者購買刮碼產品的風險，降低消費者對刮碼產品的購買意愿。

三、品牌方行動清單

立即自查：針對主流電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）及線下核心渠道的產品開展抽檢，統計刮碼產品占比，摸清當前刮碼問題的嚴重程度。

技術升級：全面評估現有防偽溯源方案的不足，將更先進的防偽溯源技術（如區塊鏈+一物一碼）納入年度預算，推動技術落地升級。

聯合控價：與專業的市場控價機構合作，建立24小時全網監控機制，及時發現并處理低價刮碼產品鏈接，維護市場價格穩定。

刮碼不是無解難題，而是品牌精細化管理的試金石。

用技術+規則+教育的組合拳，讓每一件產品“帶碼上崗”，才能真正掌控市場話語權，實現品牌的長期健康發展。