2025游戲公益盛典在上海舉行

12月19日上午，由中國音像與數字出版協會指導，中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業(yè)研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲實驗室支持的“2025游戲公益盛典”在上海徐匯區(qū)西岸會展中心舉辦。本次活動匯集來自行業(yè)組織和游戲公司的代表，通過主旨演講、圓桌對話等形式，共話游戲行業(yè)賦能公益行動，探索公益新模式。

活動現場。主辦方供圖

中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，我國游戲產業(yè)不僅成長為文化創(chuàng)新的有生力量，也日益成為社會公益的新載體、新場景和新方式。游戲公益跨界融合、科技賦能、廣泛參與等鮮明特征日見凸顯，使公益活動以年輕化、互動性和可持續(xù)方式，走進更為廣泛社群之中，使“人人可公益”理念愈加深入人心。

張毅君認為，面對國家“十五五”規(guī)劃即將開局之年，游戲企業(yè)應持續(xù)強化全行業(yè)責任意識，切實使公益成為行業(yè)健康發(fā)展的題中應有之義；大力倡導公益內容創(chuàng)新，使之切實成為傳遞文化與善意的有效載體；堅持科技向善理念，以技術拓展公益邊界和提升公益效能。

本次活動上，人民網輿情數據中心、人民靈境研究院、靈境·人民游戲實驗室聯合發(fā)布了《2024-2025游戲企業(yè)社會責任報告》。報告對游戲行業(yè)的社會共治提出相關建議：主管部門頒布政策良方，筑起網絡游戲行業(yè)發(fā)展暖巢；行業(yè)協會搭建合作橋梁，助力游戲行業(yè)騰躍新程；游戲企業(yè)勇擔社會責任，協同推進公益行動與文化傳播；媒體秉持客觀報道，助力行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展；家校聯動預防沉迷，凝聚未成年保護強大勢能。

在主題演講環(huán)節(jié)中，盛趣游戲黨委書記郭臻、波克科技黨委書記劉忠生、愷英網絡首席可持續(xù)發(fā)展官付麗娜、樂元素公共事務部總經理王淼、庫洛公共事務負責人占小艷、心智互動董事會辦公室主任王露、新諍信藝述事商務運營總監(jiān)尚奕汝以案例分享的形式，展現了各企業(yè)在多領域的公益實踐。

郭臻表示，游戲人的創(chuàng)意及游戲產業(yè)的科技、文化優(yōu)勢可以轉化為滋養(yǎng)現實世界的溫暖力量，從而建立起從責任的“零星行動”升級為“全員共赴”的公益生態(tài)。盛趣游戲以“綠色電腦教室”“去遠方”研學等項目，踐行“全員向善”；通過《游戲是怎樣煉成的》公益游學等項目，以“游戲+科技+文化+教育”模式，培養(yǎng)青少年數字創(chuàng)造力與理性認知。他認為，游戲不僅能帶來快樂，更能創(chuàng)造價值、滋養(yǎng)成長；游戲人不僅能設計虛擬世界，更能搭建連接愛與美好的現實橋梁。

劉忠生表示，波克科技堅守“黨建+”初心，把穩(wěn)產業(yè)發(fā)展方向盤。波克科技積極發(fā)揮黨建的引領和紐帶作用，推出“游戲+”計劃，將游戲與醫(yī)療、科普、教育、公益等領域深度融合，讓游戲在更廣闊的領域發(fā)揮積極作用?他介紹，波克科技聯合上海波克公益基金會發(fā)起的“SDG Hero游戲素養(yǎng)計劃”，已觸達全球超過50個國家和地區(qū)，影響超過6萬名青少年。

付麗娜介紹，愷英網絡攜旗下《歲時令》《百工靈》等多個IP，與數個非遺項目聯動，以“用年輕方式傳承文化”的理念，探索“游戲IP+非遺技藝”的文化傳播新路徑。目前，“愷心百工靈”項目累計開發(fā)非遺項目課程20節(jié)。未來5年，愷英網絡還將圍繞“愷心百工靈”，從百工小課到百工百課，打造100節(jié)百工小課。“我們也希望能與博物館、非遺館、青少年宮等公共文化機構共建，建立線上課程資源庫，聯動公益組織推廣至更多鄉(xiāng)村、社區(qū)與學校，實現資源共享。”

王淼認為，公益新時代的核心是“連接”與“行動”。她從“破界”“聚暖”“共赴”三個角度分享了樂元素的公益實踐：《開心消消樂》聯動雨林守護，創(chuàng)新“團隊公益”模式觸達大眾；長期幫扶孤兒與聽障兒童，以點滴小愛聚暖；參與“支教中國 2.0”項目，用技術與技能遠程支教，實現雙向成長。從物資捐贈到“游戲+公益”創(chuàng)新，樂元素堅守“連接善意”初心，未來將堅持圍繞這三個角度探索公益模式，助力公益行動發(fā)展。

“游戲既是連接用戶的數字載體，也能成為傳遞文化、賦能社會、滋養(yǎng)成長的重要力量。”占小艷介紹了庫洛在2025年的公益實踐：與中國綠化基金會合作，助力西北部荒漠化治理；攜手靈境·人民藝術館發(fā)行系列數字作品，助力中國民族文化藝術基金會“數字美育進校園”項目；聯合廣州市反詐中心等部門，制作反詐公益科普視頻，向公眾普及反詐知識。她認為，“游戲 +”的跨界融合已成為企業(yè)踐行社會責任、實現價值共生的主流選擇。

“科技的溫度，在于讓每個人都能感知、參與并共同塑造數字世界的精彩。心智互動以包容性設計為產品基因，致力于打造基于‘全視力譜系’適配的數字產品新生態(tài)。”王露表示，心智互動旗下多款產品打破感官界限，實現了視障玩家與非視障玩家的同場競技。此外，心智互動還通過游戲化敘事，讓非遺技藝在數字世界煥發(fā)光彩，使每位玩家都能成為文化傳承的踐行者。

“游戲與文化的結合，不只是‘加分項’，而是新質內容生產力的核心資源。”尚奕汝介紹，藝述事始終致力于為游戲提供文化解讀、內容再創(chuàng)作和跨界聯動支持，助力游戲打造更高的社會信任度和公益共識。“我們愿與游戲行業(yè)攜手，讓文化成為這個時代最柔軟、最具溫度的力量”。

圓桌對話環(huán)節(jié)由中國信息協會數據智能專委會執(zhí)行會長王波主持，艾克索拉高級副總裁、大中華區(qū)負責人陳京波，X Meta創(chuàng)始人兼CEO徐一仁，比心CEO助理溫漢卿圍繞“游戲產業(yè)數字資產流通與監(jiān)測”這一主題進行分享與討論，就游戲數字資產流通、游戲數字資產未來發(fā)展、游戲數字資產面臨哪些挑戰(zhàn)等話題，發(fā)表各自的看法。

“從本質上看，數字資產代表了玩家表達身份、個性化體驗及參與游戲經濟的方式，使其成為用戶參與度和商業(yè)化策略的核心要素。”陳京波認為，要實現游戲運營商、交易平臺與玩家之間的順暢協作，需要建立以安全性、透明度和一致性為核心的共同框架。

徐一仁認為，游戲數字資產本質上是具有明確權屬、稀缺性及市場流動性的數字化內容。數字資產流通需要多方協同，構建共贏框架，將灰色交易納入可控體系，在保障用戶隱私的同時遏制非法行為。

溫漢卿表示，游戲數字資產在當今游戲生態(tài)中展現出多元化的價值維度，但游戲數字資產當前仍面臨著一系列挑戰(zhàn)，需要游戲運營商、交易平臺、玩家、監(jiān)管機構等多方主體共同努力構建協同治理模式，為行業(yè)注入新的增長動力。

“2025游戲公益盛典”作為2025游戲產業(yè)年會的特色活動之一，向社會公眾展示一系列頗有特點的游戲企業(yè)公益案例，生動呈現了游戲助力公益發(fā)展的更多可能。未來，“游戲責任論壇”和“游戲公益盛典”系列活動將繼續(xù)記錄行業(yè)發(fā)展歷程，匯集企業(yè)履責理念，展現游戲行業(yè)正能量，為推動游戲行業(yè)高質量發(fā)展作出積極貢獻。