樂元素王淼：以“破界、聚暖、共赴”深耕“游戲＋公益”

12月19日上午，由中國音像與數字出版協會指導，中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲實驗室支持的“2025游戲公益盛典”在上海市徐匯區西岸會展中心舉辦。樂元素公共事務部總經理王淼從“破界”“聚暖”“共赴”三個維度分享了樂元素近年的公益實踐。

圖為樂元素公共事務部總經理王淼。主辦方供圖

“游戲承載著億萬用戶的情感，如今已經成為公益連接大眾的重要橋梁?！蓖蹴当硎荆尮孀哌M大眾生活場景，是樂元素一直以來在探索的方向。樂元素于2025年6月至10月，攜手上海自然博物館，在《開心消消樂》《偶像夢幻祭2》《開心水族箱》三款產品中推出“去雨林!朋友”公益聯動活動，聚焦海南熱帶雨林保護?！堕_心消消樂》創新推出“團隊公益”模式，鼓勵玩家組隊參與，將個人行為轉化為集體行動；《偶像夢幻祭2》則依托玩家對虛擬偶像的情感認同，讓游戲角色化身“雨林探查員”，通過“科普問答+手記收集”引導用戶參與，設置全服目標助力科學知識普及。此外，樂元素在B站、小紅書等平臺發布公益視頻，通過制作“二次元+實景”融合的公益vlog，將“雨林守護”話題破界傳達給更多群體，實現了公益內容與興趣圈層的有效對接。

“如果說‘破界’是讓公益觸達更多人的方式，那‘聚暖’就是公益最本真的內核?！彼硎?，“公益從不是少數人的‘大手筆’，而是多數人的‘小行動’。”自2011年起，樂元素攜手希望之家孤兒院開啟長期幫扶計劃，通過捐建設施、志愿者定期陪伴等方式持續關愛兒童成長。樂元素聯合北京石景山太陽花聽力語言康復中心的“太陽花計劃”連續三年幫扶聽力語言障礙兒童，從“愛心午餐”支持擴展到藝術互動等活動，讓公益成為溫暖而持續的陪伴。

她認為，公益是雙向奔赴、共同成長的過程。她以參與上海市支教中國2.0遠程教室志愿服務項目為例，樂元素發揮互聯網技術優勢，充分利用員工的美術、音樂等專長，為云南山區小學提供遠程互動課程，助力提升當地數字化教學能力，為鄉村教育數字化發展提供可行方案。

從最初物資捐助到如今“游戲+公益”的多點開花，樂元素始終秉持“連接善意”的初心。王淼說：“未來，我們希望繼續以創新為翼、與公益同行，在破界中尋找更多共鳴，在聚暖中傳遞更多善意，在共赴中實現彼此成長，讓公益之花綻放在更多需要的角落?！?/p>