2025中國游戲產業報告：國內3500億市場規模、6.83億用戶

12月19日，2025年度中國游戲產業年會在上海徐匯區西岸國際會展中心舉行，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在會上發布《2025年中國游戲產業報告》，用七項核心特征勾勒出行業高質量發展新圖景，多項關鍵數據創下歷史新高。

報告顯示，2025年國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模增至6.83億，同比增長1.35%，兩項指標均刷新歷史紀錄。移動游戲品質升級、頭部長青產品持續創新、小程序游戲強勢增長及多端互通布局，成為驅動市場雙向增長的四大核心動力。其中，移動游戲市場實銷收入突破2570.76億元，同比增長7.92%，以73.29%的市場占比繼續領跑細分領域。

自研實力成為行業增長核心引擎。2025年自主研發游戲國內市場收入達2910.95億元，同比增長11.64%，頭部產品穩定貢獻與新品增量加持形成雙重支撐。海外市場方面，自研游戲海外實銷收入達204.55億美元，同比增長10.23%，連續六年保持千億元人民幣以上規模，展現出強勁的國際競爭力。美、日、韓仍是主要海外市場，合計占比57.81%，成熟市場根基穩固，新興市場穩步拓展。在海外收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比高達49.96%，連續五年穩居營收主力地位。

細分市場呈現"強者恒強、新興崛起"的分化格局。客戶端游戲實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%，頭部產品穩健表現與移動端新品跨端發行成為主要增長點；主機游戲市場延續高速增長態勢，實銷收入83.62億元，同比激增86.33%，連續三年保持爆發式增長。小程序游戲成為最大亮點，收入達535.35億元，同比增長34.39%，內購與廣告變現雙軌并行推動規模擴容。電子競技游戲同樣表現亮眼，實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%，長線運營與新品落地形成雙重驅動力。

產品結構上，國內收入前100的移動游戲中，多人在線戰術競技類（MOBA）、射擊類、角色扮演類合計占比52.84%，成為收入核心支柱。盡管角色扮演類產品數量仍居首位，但占比較前兩年有所下降，策略類（含SLG）、射擊類占比穩步提升，反映出用戶需求向多元玩法延伸的趨勢。移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比增長9.56%，內購與廣告變現均實現穩步增長；二次元移動游戲市場降幅收窄至3.64%，行業調整逐步進入尾聲。

張毅君在解讀報告時指出，2025年中國游戲行業在七大維度實現突破：政策扶持持續加碼、產業規模穩健增長、海外影響力顯著提升、生成式AI應用加速滲透、傳統文化賦能成效凸顯、未成年人保護力度不減、高校人才培養體系日趨完善。報告指出，過去一年行業在穩消費促增長、科創應用落地、文化傳播等方面成效顯著；展望2026年，小程序游戲將持續高速增長，多端發行成為常態，重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行的發展態勢。

未來，中國游戲產業將錨定高質量發展目標，深度融入數字經濟建設格局，通過技術創新、文化賦能與全球化布局，持續提升國際影響力，在娛樂價值之外釋放更多社會價值與產業潛能。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/周超