青年品牌官x山東手造 |“上岸·啟航”創(chuàng)意工坊成功舉辦

高考金榜題名、考研成功、考公入職……這些人生重要的榮耀時(shí)刻，皆被稱作“上岸”。如今，“上岸”作為承載當(dāng)代青年奮斗期許與成長(zhǎng)向往的熱詞，已從自我激勵(lì)的情緒符號(hào)延伸為文化創(chuàng)作的靈感源泉。12月18日，由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院指導(dǎo)，山東手造投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)聯(lián)合山東大學(xué)廣告研究中心共同主辦，濟(jì)南電影幻城協(xié)辦的“青年品牌官——上岸·啟航”創(chuàng)意工坊在山東大學(xué)文學(xué)生活館成功舉辦。

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記王麗君為活動(dòng)致辭。王書記表示，品牌建設(shè)是國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，本次校企聯(lián)合打造的“上岸”主題協(xié)同創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)學(xué)生是鍛煉專業(yè)能力、激發(fā)創(chuàng)新思維的寶貴實(shí)踐，對(duì)學(xué)院是深化教育改革、拓展校企合作的重要嘗試，同時(shí)也為品牌方傾聽青年聲音、文旅品牌高質(zhì)量發(fā)展打開一扇注入活力的窗口。

山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委副書記、職工董事、工會(huì)主席楊立華分享了本次活動(dòng)從想法萌芽到落地的過程，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，指出當(dāng)下大學(xué)生擁有更多機(jī)會(huì)但也面臨更多迷茫與挑戰(zhàn)，希望學(xué)生將對(duì)考試、上岸的思考與情感融入活動(dòng)展覽，深入思考未來與“上岸”的意義。

隨后山東省手造投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)首席內(nèi)容官郝永鵬分別介紹了山東省手造投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)和濟(jì)南電影幻城，指出景區(qū)的升級(jí)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)融合模式，表明希望借“上岸”主題挖掘青年創(chuàng)意，推動(dòng)山東手造文化轉(zhuǎn)化與傳播。

本次活動(dòng)中，“青年品牌官”們分別組成十四支隊(duì)伍，通過創(chuàng)意陳述、短視頻展示的方式，分享了自己的上岸故事和對(duì)“上岸”一詞的獨(dú)特理解，展示了眾多優(yōu)秀的創(chuàng)意和驚喜。

一本裝滿少年心事和對(duì)未來的迷茫與期許的日記本、一條外婆親手編的帶著愛與期許的手鏈、一塊從“夢(mèng)中情校”帶回來的石頭、一張偶像的合照……同學(xué)們分享了陪伴自己高考上岸的獨(dú)特舊物件，更是借這些舊物件，回憶當(dāng)年心境，是數(shù)學(xué)總考不及格時(shí)的壓抑迷茫，是披星戴月為夢(mèng)想奔走的堅(jiān)持不懈，更是填寫目標(biāo)大學(xué)時(shí)的凌云心氣。同學(xué)們的真實(shí)上岸記憶，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的廣泛共鳴。山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委副書記楊立華感慨，聽了同學(xué)們分享的高考上岸故事，他不禁想起自己二十多年前的青蔥歲月。

但作為新傳學(xué)子，講出故事的同時(shí)更要進(jìn)一步思考怎樣講好故事，怎樣在保證情感真實(shí)度的同時(shí)兼顧藝術(shù)表達(dá)，怎樣跳出“小我”，讓個(gè)人的故事變成群體的故事？

貓咪王朝組的同學(xué)借網(wǎng)絡(luò)上爆火的表情包“貓meme”創(chuàng)作的短視頻，將高中生的學(xué)習(xí)生活和情感狀態(tài)用貓咪的可愛形象和幽默方式表現(xiàn)出來。貓咪可愛的外表和魔性多變的表情，被賦予擬人化的情緒和故事，再配上搞怪的bgm和貼近年輕人的文字表達(dá)，更容易讓網(wǎng)友找到情感共鳴。在快節(jié)奏、壓力大的生活中，瞬間讓人會(huì)心一笑。通過貓meme，把并不總是有趣甚至有些枯燥沉重的高中生活?yuàn)蕵坊⒎?hào)化。

光宗耀組的主題是“上岸關(guān)鍵詞”，他們通過一個(gè)特殊采訪來解答“為什么要上岸”“上岸的岸到底是什么”。他們請(qǐng)的主持人是網(wǎng)絡(luò)大明星烏薩奇，采訪的對(duì)象更是獨(dú)出心裁，分別是經(jīng)典日漫《海賊王》的主角路飛、中國(guó)最年輕的百億票房影帝“魔丸吒”和詠春大師葉問。“我命由我不由天，小爺成魔不成仙”“我要打十個(gè)”，當(dāng)這些角色喊出自己的經(jīng)典名言時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一片歡笑聲。光宗耀組的同學(xué)們正是利用這些在年輕人中極具知名度的角色及其經(jīng)典名言，將“上岸”這一抽象寬泛的概念具體化、個(gè)性化地表達(dá)出來。同時(shí)他們從自己的真實(shí)上岸故事中提取關(guān)鍵詞：“厚積薄發(fā)”“金榜題名”“百折不撓”“堅(jiān)定自我”……這些關(guān)鍵詞不僅是他們對(duì)自己那段奮斗時(shí)光的注解，也是給“上岸”者祝福。

關(guān)于“上岸”，Z世代有自己的獨(dú)特見解。他們說：“上岸，是抵達(dá)，更是出發(fā)。高考會(huì)結(jié)束，但人生的 ‘考試’ 從未停歇。我們不必執(zhí)著于某一個(gè)結(jié)果，只需帶著考試?yán)锏挠職馀c力量，在人生的海洋里，不斷駛向?qū)儆谧约旱摹硪黄！！彼麄冋f：“考試的岸是里程碑，生活的岸是漫漫長(zhǎng)路，放平心態(tài)，積蓄力量，就像向日葵始終朝著陽(yáng)光生長(zhǎng)，默默扎根，靜靜蓄力，終會(huì)在屬于自己的花期里昂首挺胸，一舉奪魁。”他們說：“上岸的路上，每一步都算數(shù)，緣木求魚，重要的不是結(jié)果，而是敢于挑戰(zhàn)的勇氣……”

展演結(jié)束后，濟(jì)南電影幻城為同學(xué)們贈(zèng)送了門票和“開心麻花”的劇場(chǎng)票，希望能為同學(xué)們的課余生活帶來歡樂。

在嘉賓點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委副書記楊立華表示，期待將精彩的“上岸”故事轉(zhuǎn)化為景區(qū)展覽內(nèi)容，助力山東文旅IP傳播。濟(jì)南大學(xué)文學(xué)院陳曉潔教授從人生視角解讀“上岸”是持續(xù)的起點(diǎn)與追夢(mèng)的修行，肯定同學(xué)們的故事價(jià)值，并從品牌傳播角度給出專業(yè)建議。齊魯晚報(bào)·壹點(diǎn)智庫(kù)副秘書長(zhǎng)崔京良指出，創(chuàng)意視頻的制作仍需打磨質(zhì)感，要重視幀的把控、物與人的取舍、真實(shí)與虛幻的表現(xiàn)手法、色調(diào)統(tǒng)一性及錄音清晰度等細(xì)節(jié)。山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理研究員祝曉彤老師建議學(xué)生拓寬對(duì)“岸”的認(rèn)知，不必將標(biāo)準(zhǔn)答案視為唯一的成功之“岸”，人生本就各有精彩。山東手造投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)黨支部書記司慶永從文旅運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐視角指出，學(xué)生們的創(chuàng)作給文旅行業(yè)帶來了很好的啟發(fā)，期待未來能與高校師生深化合作，將“上岸”主題與山東手造做好結(jié)合。

當(dāng)手造產(chǎn)業(yè)遇見青年創(chuàng)意，“上岸”便從一個(gè)壓力隱喻升華為文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)樣本。未來，我們期待與青年品牌官一道，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，讓青年創(chuàng)意“燃”起來，讓山東手造“潮”起來，共同見證青年創(chuàng)意與文旅產(chǎn)業(yè)的碰撞融合。

（文：崔海洋 圖、視頻：張齊耀）