飛豬：元旦假期客單價提升10%，出境游強勁增長

DoNews12月19日消息，12月19日，飛豬發布的《2026元旦假期出游風向標》顯示，在“請3休8”拼假攻略的強力帶動下，消費者出游意愿高漲，旅游市場呈現出“玩得好、玩得多”的特征。

截至目前，元旦假期客單價同比去年增長10%，人均購買件數同比去年增長9%。出境游延續了2025年暑期、“十一”假期的火熱勢頭，商品預訂量已大幅超去年元旦假期全程。

自帶“沉浸式體驗”“近郊微度假”“高性價比雪場”等特色標簽的城市，成為了元旦假期出游的黑馬目的地。吉林通化以雪質好、雪場新、價格優，吸引了大批滑雪愛好者；河南開封憑借“萬歲山”景區沉浸感極強的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮則因能親手捏瓷器、深度體驗非遺玩法，熱度持續攀升。

此外，廣東清遠和四川眉山因1至2小時車程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門旅游目的地。

從客群結構來看，“新秀擴容、主力提質”的趨勢尤為明顯。飛豬數據顯示，2005年后出生的05后預訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強勁的增長潛力。

而1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對主力，預訂人次占比達4成，且下單商品均價同比去年提升17%，這表明該年齡段游客對高品質服務與體驗的支付意愿更強，“悅己型”消費特征愈發顯著。

玩法上，游客對個性化體驗與跨年儀式感的追求不斷提升。飛豬數據顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗類旅游玩法熱度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。

來自河北的王女士是“拼假”大軍的一員，她表示：“這次特意帶上‘毛孩子’，約了大學室友去上海跨年。這樣既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我們已經安排了燈光秀和美術館行程，主打深度的城市體驗。”

出境游方面，“落地自駕”玩法火爆。飛豬數據顯示，國際租車商品預訂量在超過去年假期全程的基礎上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時飛行圈”內的中國港澳、東亞及東南亞地區依然領跑；美國、澳大利亞躋身出境游熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預訂量較去年增長均達4倍以上，中國游客探索世界的步伐正向更廣闊區域延伸。

AI正成為游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人選擇咨詢飛豬AI“問一問”，在AI的推薦下購買和出行。飛豬數據顯示，在AI咨詢的問題中，哈爾濱是熱度最高的旅游目的地，滑雪是最受關注的玩法，“帶娃出游”則是用戶最常提及的出行話題。