四川
2025年，中國白酒行業遭遇了近年來最為嚴峻的市場調整，價格倒掛、政策調控等多重因素疊加，讓行業進入“寒冬期”。臨近年末，在北京九華山莊，酒仙集團董事長郝鴻峰以“破局2026——酒業冬天里的破局之道”為主題發表演講。他表示，在行業調整之際，連鎖化轉型、高性價比產品突圍等新趨勢已經顯現。
12月19日，郝鴻峰發表迎新演講。他表示，2025年，價格倒掛成為行業最沉重的話題，99%的名酒價格下跌，平均零售價降幅達30%。而政策層面的變化進一步加劇了市場波動，導致中高檔酒在一段時間里出現了銷售停滯。今年三季度，多家頭部企業凈利潤同比大幅下滑，行業創下近5年最大規模下滑。
不過在危機背后，機遇也已然顯現。郝鴻峰表示，從行業趨勢來看，連鎖化是必然方向——正如小藥店、小飯店逐步被連鎖品牌取代，白酒行業也將誕生2~3家擁有上萬家門店的全國性連鎖酒行，引領零售變革。
同時，短視頻紅利仍在窗口期，雖投放效率有所下降，但精準觸達的優勢無可替代。2025年，酒仙集團為368名經銷商拍攝9500條短視頻，累計播放量超2億，成為品牌推廣的高效工具。
另外，高性價比產品未來將成為行業破局關鍵。郝鴻峰直言，消費者當下的消費心理就是每一分錢都要花到刀刃上。白酒行業今年有一個成功的品牌案例就是茅臺1935，已是700元價格帶性價比最高的產品，目前在酒仙網處于“基本0庫存”，開瓶率還在增長。而酒仙集團的榮大醬酒也憑借“一流品質、三折價格”的核心競爭力，成為逆勢火爆的關鍵。
一位觀看完郝鴻峰直播的業內人士表示，2026年，白酒行業的調整仍將持續，白酒行業的未來，必將是專業與創新的勝利，是品質與服務的回歸。
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