市場規(guī)模破3500億，游戲玩家增速創(chuàng)5年新高，2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報告速讀

2025年12月19日，在2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會上對外發(fā)布了《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

在本次大會上，張毅君結(jié)合報告表示2025年我國游戲行業(yè)總體運行情況可作如下概括：

一、政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長，多維創(chuàng)新與長線運營并舉；

三、海外市場表現(xiàn)不凡，自研游戲影響力提升；

四、科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，生成式人工智能應(yīng)用升溫；

五、深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，賦能經(jīng)濟效益與社會價值；

六、未保工作力度不減，積極承擔社會責任；

七、游戲?qū)I(yè)納入高校學科體系，人才培養(yǎng)機制躍上新臺階。

市場收入與用戶規(guī)模達新高點

2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。

市場收入與用戶規(guī)模同步增長主要原因：一是移動游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴張。

移動、客戶端實銷收入同比上升

國內(nèi)細分市場中，移動游戲?qū)嶄N收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，占比22.28%；網(wǎng)頁游戲市場實銷收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

2025年，國內(nèi)移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規(guī)模又有新突破。

2025年，國內(nèi)客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

2025年，國內(nèi)主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長態(tài)勢。

2025年，國內(nèi)二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達預(yù)期。

2025年，國內(nèi)小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

自研海外市場收入連續(xù)六年超千億元人民幣

自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經(jīng)濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業(yè)積極應(yīng)對，展現(xiàn)出不俗實力和強勁韌性。

2025年，美、日、韓仍是我國自主研發(fā)移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。

海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊 類 和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

最后，報告對中國游戲市場的發(fā)展進行了回顧與展望：

回顧2025：在未成年人保護、穩(wěn)消費促增長、科創(chuàng)應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面表現(xiàn)良好。

展望2026：小程序游戲保持快速增長、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進之勢。

未來方向：錨定高質(zhì)量發(fā)展，融入數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)戰(zhàn)略格局，提升國際影響力。

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