年出貨量僅10萬臺！這個電視“品類”是要“涼”了嗎？

近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃發(fā)布表示，幾年前一度成為彩電市場“熱點(diǎn)”的8K電視，正在“逐漸退出大眾視野”。

據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2025年，全球8K電視出貨預(yù)計(jì)僅有10萬臺。其中，三星份額高達(dá)85%以上。同時值得注意的在2026年三星并未規(guī)劃8K電視新品。如此局面下，可以預(yù)見未來幾年全球8K電視出貨規(guī)模將持續(xù)衰退。

8K電視沒落了！

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析，按照這個數(shù)據(jù)，8K電視在全球2億臺規(guī)模的大盤中，其只有10萬臺，這一規(guī)模甚至可以忽略不計(jì)。更為關(guān)鍵的是，8K電視發(fā)展到現(xiàn)在將近10年，不僅銷量絲毫未見起色，反而更是臨近“消失邊緣”，這多少有點(diǎn)“辛酸”味道。

此外，關(guān)于8K電視的走向問題，還有一個市場焦點(diǎn)值得“關(guān)注”。雖然三星一家品牌占據(jù)8成以上的份額，處于絕對“一家獨(dú)大”的局面。但是，在整體規(guī)模逐步“縮水”大環(huán)境下，三星也要對8K電視“說不”了。

2026年三星并未規(guī)劃8K電視新品。三星在8K市場的“戰(zhàn)略性收縮”，無疑是一個強(qiáng)烈的行業(yè)信號。作為長期以來的領(lǐng)軍者，其決策意味著，即便是頭部巨頭，也判定在可預(yù)見的未來，8K電視難以成為一個規(guī)模化、有利可圖的主流消費(fèi)市場。以上的數(shù)據(jù)和走向交織在一起，在外界看來，這意味著8K電視可能已經(jīng)走到“行業(yè)的盡頭”。

8K電視為何“不斷變冷”？

對于8K電視從曾經(jīng)的“熱門”到“邊緣者”，再到“消失者”。這背后的原因何在？有行業(yè)人士分析認(rèn)為，或?qū)⒂幸韵聨讓釉蛴嘘P(guān)。

其一，8K分辨率（7680×4320）的片源較為匱乏。目前，多數(shù)主流流媒體平臺最高僅支持4K HDR，而8K內(nèi)容由于成本過高，仍處于嘗試破局的階段。盡管索尼仍在生產(chǎn)8K攝像機(jī)，但內(nèi)容制作、傳輸、存儲的產(chǎn)業(yè)鏈條存在相對“斷層”的情況，進(jìn)而致使8K電視在整個生態(tài)體系中顯得有些力不從心。

其二，8K電視在視覺感知上，和4K電視比較沒有明顯的“區(qū)別”。在普通家庭客廳的常規(guī)觀看距離下（例如75英寸電視約2.5-3米），家用電視尺寸下，人眼對4K與8K的像素差異已接近分辨極限。因此，在消費(fèi)者看來花數(shù)萬元額外付出換取的性能提升，很可能消費(fèi)者感知不到——從性價比維度而言缺乏有效的購買說服力。

此外，品牌支撐端的乏力也是8K電視在市場中不斷被“萎縮”一個重要原因。自2017年8K電視開啟商業(yè)化進(jìn)程以來，盡管已上市多年，但其整體發(fā)展態(tài)勢卻每況愈下。彩電主流廠商對8K電視也逐漸不再重視，甚至開始冷落和排斥。品牌參與度持續(xù)降低，這必然會導(dǎo)致消費(fèi)者對8K電視的選擇意愿下降。

廠商支撐不足，導(dǎo)致8K電視選擇少、更新慢。甚至，在除了分辨率以外的其他技術(shù)方面，8K產(chǎn)品呈現(xiàn)落后于4K旗艦的格局。這顯然讓消費(fèi)者難以“下手”。

后記點(diǎn)評：從數(shù)據(jù)層面來看，當(dāng)下的8K電視已顯現(xiàn)出瀕臨“消亡”的跡象。然而，在《視聽圈》看來，這并不意味著8K技術(shù)會徹底“死亡”，而只是相對而言進(jìn)入了一個“蟄伏期”。其未來，或許客廳大屏技術(shù)獲得新突破，獨(dú)一容納并讓消費(fèi)者感知8K之美；或者并不局限于客廳，而是在更廣闊的專業(yè)領(lǐng)域，如電影院市場等，贏得一席之地。此外，包括如醫(yī)療影像、精密設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告、虛擬仿真等場景，對分辨率的需求上限已經(jīng)開始超越8K。所以，8K技術(shù)仍有機(jī)會“復(fù)活”，在差異化場景或者生態(tài)鏈成熟后，重新?lián)Q發(fā)生機(jī)。