《文化賦能：打造旅游消費新業態》全聯旅游業商會吉小冬會長出席世界旅游經濟論壇·黑龍江2025并作主旨發言

《文化賦能：打造旅游消費新業態》

全聯旅游業商會吉小冬會長出席世界旅游經濟論壇·黑龍江2025并作主旨發言

全聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團有限公司董事長吉小冬作主旨發言

2025年12月16日，第十一屆世界旅游經濟論壇在黑龍江哈爾濱盛大啟幕。本屆論壇以“新質生產力：世界旅游經濟新引擎”為主題，吸引了全球多個國家的政府機構、旅游行業組織、文旅頭部企業等一千七百余位代表齊聚一堂，共同探討并展現新質生產力為世界旅游經濟注入全新動能的實踐路徑與發展圖景。

本屆論壇是首次在內地舉辦，包括開幕式、多場專題論壇、主題對話、報告發布、招商引資推介會、項目簽約等板塊。

在16日下午舉辦的“文化賦能：打造旅游消費新生態”專題論壇上，全聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團有限公司董事長吉小冬圍繞文化與旅游消費融合發展的議題作主旨發言。

全聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團有限公司董事長吉小冬作主旨發言

世界旅游經濟論壇會議現場

全文如下：

女士們、先生們：

大家下午好。很高興來到龍江大地、美麗的冰城哈爾濱，與來自全球的業界同仁、老朋友們再次相聚在世界旅游經濟論壇。

全聯旅游業商會（China Chamber of Tourism）作為代表中國民營旅游經濟的國家級社會團體，從創會伊始就將旅游與文化的融合發展，作為推動旅游業成為經濟支柱產業的重要路徑，帶領會員企業在旅游建設中，充分依托地方文化資源稟賦，豐富旅游產品和旅游項目的內涵與外延，提升旅游目的地吸引力和競爭力。近年來，商會不斷探索文化、科技、金融賦能旅游產業，助力旅游業創新突破。

當前，中國正在大力推進“文旅深度融合”與“旅游強國建設”，我們很欣喜的看到，隨著新理念新技術的萌發和應用，中國旅游業正煥發出新的生機與活力。

下面，結合我自身的企業實踐，與大家分享一些我對于文化賦能旅游產業的思考：

世界旅游經濟論壇會議現場

一、以旅游產業實現在地文化的活化與新生。

體驗不同的地域文化與民俗風情是旅游的原生動力，旅游業正在發生的重要變化之一就是游客需求的回歸，越來越多旅游者的旅行目的已經轉變為探索目的地差異性和追求更具特色化的旅游產品。

這對挖掘并活化目的地文化資源提出了更高要求。正因如此，我們看到了哈爾濱冰雪大世界對于中國南方游客的巨大吸引力，看到了長安十二時辰所彰顯的大唐文化對于年輕游客的震撼，當然也包括備受矚目的沙特奇迪亞城的頂級娛樂體驗所帶來的期待。

我所創建的大理漾濞蒼山石門關旅游度假區，位于中國云南大理蒼山西坡。我們的企業依托自然資源，將人文景觀與鄉村生態旅游、本地核桃文化、民族文化及生態保護觀念相結合，在優化整合當地旅游資源的同時，以彝族非物質文化遺產為依托，為鄉村縣域品牌賦予了新的文化內涵，打造了“非遺+旅游”“生態+旅游”的品牌文化，打好“歷史文化、核桃文化、民族文化、農耕文化、飲食文化”五張牌，實現了旅游與在地文化的有機融合。

因此，發展旅游產業，能夠實現將文化活化，并通過旅游消費與行業生態的建立，令文化獲得新生。

全聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團有限公司董事長吉小冬作主旨發言

會議現場

二、以科技創新打造吸引年輕消費客群的文化新體驗。

我們常說這是一個“內容為王”的時代，無論是文化傳播還是旅游項目本身，都更強調文化屬性的深層次表達與創新性拓展。隨著Z世代逐漸成為旅游消費群體的主力軍，旅游需求的轉變更具發散性，顯現出更為鮮明的個性化，追求獨特的體驗和深度的共鳴感知。

同時，隨著AI技術逐漸占領生活的各個方面，很多產業面臨巨大沖擊，但也的確為旅游業帶來諸多新的模式與體驗。我們可以通過VR、AR、XR技術，重現百年前的街道與市井生活，進入充滿想象的奇幻世界，也可以通過沉浸式演藝，感受光影和互動場景帶來的全新體驗。這些既打破了“景區即文化載體”的局限，又賦予了文化在現實中的存在意義，并且已經成為年輕消費客群的重要選擇。

世界旅游經濟論壇會議現場

三、以“長期主義”打造旅游文化IP。

旅游活動是精神文化和感官體驗的雙重疊加，只講旅游不談文化就像是失去了靈魂，沒有文化的旅游只能淪為“到此一游”。

我一直推崇“長期主義”，關注長期目標的實現和可持續價值的創造。結合旅游與文化深度融合，將文化賦能旅游，要依托“長期主義”的理念并將其貫穿產業發展全過程，結合各地資源稟賦和優勢，深入挖掘獨具文化特色的旅游內核，打造標識性的項目和文化IP，在各個環節注入更多思想性、藝術性，提升“文化含量”，進而實現旅游消費的持續性與經濟價值。

女士們、先生們，中國正迎來越來越多的國際游客，中國游客也加快了探訪世界的腳步，我相信，旅游業將不斷促進和深化文化之間的交流與互鑒，對世界的和平與繁榮穩定貢獻力量。讓我們在旅游中感受多彩的文化，讓文化賦能旅游業，承載更多美好生活的向往與期待。

謝謝大家！

來源：全聯旅游業商會