從幾十元的小掛件到上萬元的限量款，越來越多年輕人為這份治愈買單

冬天一降溫，大家更加偏愛溫暖、柔軟的物件，這不，商場里不少店鋪都被毛絨絨“攻陷”了。

不過，軟乎乎的毛絨玩具并不僅僅在冬天流行，實際上，它們早已成為年輕人的“寵兒”，正在瘋狂收割年輕人的錢包。

毛絨玩具擁有讓人上頭的“魔力”

繼養寵、捏捏之后，毛絨玩具登場成為頂流。

據廣東省玩具協會最新發布的《2025年度毛絨玩具產業發展報告》，2024年全球毛絨玩具市場規模突破百億美元，年增速約15%。

報告顯示，除了兒童，青少年及年輕群體、中老年群體均在毛絨玩具消費方面表現出了不同的需求偏好及消費特點。

無論是成年人或者兒童，大家喜歡毛絨單品的原因基本都差不多：獲得情緒上的安慰。毛絨玩具雖然不會動彈，沒有聲響，卻擁有治愈情緒、撫平焦慮的魔法。

《2025年度毛絨玩具產業發展報告》指出，成年人因悅己需求購買毛絨玩具的比例從2019年的49%上升至2025年的63%，超過六成的購買源于情感需求而非實用功能。

除了普遍的情感需求，季節性情緒也是毛絨玩具市場火熱的催化劑。天氣轉冷，人在生理和心理上都更渴望被溫暖包裹。“毛絨絨”所帶來的，是一種視覺與觸覺的雙重“暖意”。正因如此，圍繞它產生的內容與消費，天然具有更高的情緒濃度和接受度。

有的人買包，有的人旅游，有的人美容，在毛絨玩具愛好者王耶耶看來，“買毛絨玩具與這些沒什么不同，都是給自己帶來快樂和滿足感的事”。

第一批做毛絨玩具的年輕人，已經賺到錢了

有人甘之如飴為毛絨玩具瘋狂“買買買”，也有人在其中聞到商機，并且已經賺到了可觀的收入。

理財價值是毛絨玩具情緒價值之外的附加值，這主要源于部分熱門IP的火熱及稀缺性。LABUBU無疑是今年全球最火爆的潮玩消費品之一，在二手交易市場，部分熱門款式的Labubu的價格溢價幾倍甚至幾十倍。Jellycat的一些停售絕版玩偶，在二手交易平臺身價也能連翻八到十倍。

除此以外，在萬物皆可毛絨化的當下，毛絨博主也成為一個專門的賽道。有人隨手發了一個自制毛絨玩具的過程，就收獲粉絲，開始推出IP，收入是以前上班的7倍。

剝開一半的海膽掛件。圖 /小紅書@綠豆lüdo

據每日人物報道，26歲的呂呈墨兩年前還在家居企業上班，因為多年來對毛絨設計和手工的興趣，她做了一個剝開一半的海膽掛件送給朋友，并用圖文形式制作了“一顆海膽的誕生過程”發在社交平臺上，意料之外踩中了流量彩蛋，一夜爆火，許多人對她的設計表示出極大的興趣，紛紛在帖子下蹲購買鏈接。市場的火熱超乎她想象，39.9元一個的小海膽有將近1500個人下單。很快她便辭職創業。2023年后半年到去年，她的收入是在職時的七倍。

對這股毛絨玩具“創業熱”，毛絨愛好者格里菲斯表示，當人們內心的需要外化作商品供給，更多的創意和技術手段也加速更新換代，促進了新材料、新工藝、新職業的產生，也反哺了動漫等文化產業本身。

投入較少、風險較低，許多人在這個賽道前躍躍欲試。不過，隨著涌入行業的人越來越多，許多受訪者都表示，“流量和關注都不如之前，賽道的人越來越多，蛋糕不好分了”。

知名企業紛紛布局，IP 聯名一出手就是爆款

社交平臺上，Labubu成了網友曬出的愛馬仕C位配貨；餐飲行業推出周邊玩偶已是基本操作，肯德基推出和紅山動物園的聯名玩偶，滬上阿姨和霸王茶姬也各自推出了毛絨周邊；景區文創卷毛絨玩具更不是新鮮事。

去年開始，各地省會的博物館推出的許多毛絨文創，讓毛絨玩具成為文旅新晉“頂流”：有主打各地特色美食的，如甘肅的麻辣燙、陜西的肉夾饃；有主打鎮館之寶或者地標的，如銅奔馬、白塔寺……

年末，《瘋狂動物城 2》熱映帶動名創優品相關聯名毛絨玩具銷量暴增，其推出的該 IP 2 代搪膠毛絨盲盒成為門店爆款，店員透露門店多次調貨仍供不應求。

同時， 部分毛絨掛件也出現售罄情況，其關聯的周邊胡蘿卜錄音筆在線下門店斷貨，線上小程序需預售等待 3 個多月才能發貨，這一冬季熱銷態勢也延續了其毛絨玩具的增長勢頭，此前其 2025 年 Q1 毛絨玩具相關品類銷售額就同比高增長 116.2%。

名創優品線上小程序顯示，胡蘿卜錄音筆預售2月12日起才能發貨。

對泡泡瑪特而言，毛絨玩具已成為其第一大營收品類，數據表現極為亮眼。2025 年上半年，其毛絨品類營收達 61.4 億元，同比暴漲 1276.2%，收入占比達 44.2%，首次超過傳統優勢品類手辦。其海外市場營收也印證了毛絨品類的受歡迎程度，上半年美洲市場收入 22.6 億元，爆發式增長超 11 倍，歐洲及其他地區營收也躍升 7 倍以上，而毛絨產品的熱銷正是海外市場增長的重要支撐。

從幾十元的小掛件到上萬元的限量款，從商場貨架到博物館文創區，毛絨玩具早已跳出 “兒童專屬” 的標簽，成了不分年齡的情緒解藥。

它是冬日里的一抹柔軟暖意，也是創業者們抓住的新風口。盡管賽道越來越卷，但只要還有人愿意為這份治愈買單，毛絨絨的熱潮，就不會降溫。

原標題：《從幾十元的小掛件到上萬元的限量款，越來越多年輕人為這份治愈買單》

欄目主編：施薇 文字編輯：董思韻 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：廣州日報