溫暖”從征服自然極寒的科技敘事,升維為情感共鳴與文化傳承。以冬至節(jié)氣為情感紐帶,既深化了品牌“溫暖中國家庭49年”的核心形象,也通過高國民度的代言人與文化敘事,讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略更貼近公眾認(rèn)知。郭晶晶作為國際體壇知名人物,其退役后長期投身公益事業(yè)并兼顧家庭,其身上“跳水奧運冠軍”“國際泳聯(lián)裁判”“公益踐行者”“三個孩子的媽媽”等多重身份,所體現(xiàn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、質(zhì)樸溫暖的公眾形象,與波司登倡導(dǎo)的“溫暖、責(zé)任、質(zhì)樸”品牌內(nèi)核高度契合。
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這一合作,是波司登將環(huán)境、社會及管治(ESG)戰(zhàn)略人格化、具象化傳播的關(guān)鍵一步。近年來,波司登在ESG領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。品牌確立了清晰的“1+3+X”戰(zhàn)略框架與碳目標(biāo),并設(shè)定了“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。其采購羽絨均通過瑞士Bluesign?和RDS認(rèn)證,既符合動物福利標(biāo)準(zhǔn),也踐行綠色生產(chǎn)理念;今年9月,波司登首次發(fā)布?xì)夂蜇?zé)任報告,并創(chuàng)新構(gòu)建了“彈性財務(wù)預(yù)算規(guī)劃+柔性供應(yīng)鏈+全渠道商品一體化運營”的三大韌性模式,有效管理氣候波動風(fēng)險。2025年10月,波司登獲全球權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)MSCI(明晟)的ESG評級上調(diào)至AAA最高級,成為亞洲紡織服裝行業(yè)首家獲此評級的企業(yè)。
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河北蔚縣剪紙的深度融入。非遺剪紙藝人任志國老師教孩子們制作剪紙的場景,以窗花為視覺符號,串聯(lián)起寒冷與溫暖、傳統(tǒng)與當(dāng)下的情感聯(lián)結(jié),同時展現(xiàn)了中國不同地區(qū)的冬至習(xí)俗,傳遞“陪伴是最暖的冬至禮”的核心理念。
郭晶晶在片中既是冬至文化的講述者,也以北方姑娘、南方媳婦的雙重身份,自然銜接南北地域文化,讓情感表達(dá)更具廣度與溫度。
波司登集團(tuán)品牌中心負(fù)責(zé)人表示,選擇冬至作為發(fā)布節(jié)點,源于該節(jié)氣與中國家庭情感緊密相連,也與品牌“與溫度共舞”的基因高度契合。短片試圖在科技御寒之外,構(gòu)建更具文化厚度與情感溫度的“溫暖”敘事,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與中國家庭之間的情感聯(lián)結(jié)。
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