蜜雪冰城暴打美國人，28塊錢一杯，還能雙倍糖，給肥胖之國上強度

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2美國洛杉磯的好萊塢星光大道近日被一抹鮮艷的中國紅強勢占據，蜜雪冰城美國首店一經亮相便引發轟動，開業當天顧客排成長龍，綿延百米。售價僅3.99美元（約28元）的珍珠奶茶、支持120%甚至200%糖度的極致甜味選擇，迅速點燃了當地消費者的打卡熱情。

3在小李看來，這次出海行動自帶話題張力——素有“肥胖之國”之稱的美國，健康低糖理念早已深入人心，主流飲品品牌紛紛主打無糖或輕負擔概念，而蜜雪冰城卻反其道推出高糖產品線，定價更是直接砍半于本土同類競品。

4為何這家中國茶飲巨頭敢于在美國市場逆風而行？這套“極致低價+超高甜度”的策略組合，是否真能打破文化隔閡，成功叩開歐美消費市場的大門？

528元奶茶讓美國人排瘋了

6北京時間12月20日清晨，蜜雪冰城位于洛杉磯好萊塢的首家門店正式開門迎客。這一天的星光大道上，追星族之外，多了一群為一杯奶茶專程奔赴的年輕人和家庭。

7上午十點剛過，門店前已聚集起數十米長的隊伍，有人拖著行李箱剛下飛機就直奔而來，有身穿街頭潮服的本地青年舉著手機直播現場盛況，也有華人父母帶著孩子興奮地等待第一口家鄉味道。

8人們紛紛舉起鏡頭對準那標志性的紅色招牌與雪王IP形象，口中不斷重復：“終于在美國喝到平價又正宗的中式奶茶了！”

9據小李了解，該店菜單高度還原國內經典款型，從冰淇淋到檸檬水，從拿鐵咖啡到波霸奶茶一應俱全。尤其引人注目的是糖度選項欄中赫然標注的“120%糖、150%糖、200%糖”，成為吸引美國年輕人嘗試的核心亮點。

10一位金發美國青年毫不猶豫地點了一杯200%糖的珍珠奶茶，抿了一口后立刻豎起大拇指，用略顯生澀的中文喊出“甜得過癮，太爽了！”

11價格更是令人難以抗拒：招牌冰淇淋僅售1.19美元（約8元），冰鎮檸檬水1.99美元（約14元），拿鐵咖啡2.99美元（約21元），珍珠奶茶起價3.99美元（約28元）。相較周邊動輒15至20美元一杯的本地連鎖品牌，蜜雪冰城的價格幾乎壓低至三分之一。

12開業當日，品牌還策劃了雪王街頭快閃表演與主題曲合唱互動環節。當身披紅斗篷的雪王現身街頭，瞬間被圍觀人群團團圍住，爭相合影留念。

13午后不久，部分熱銷單品庫存告罄，工作人員緊急調貨增援，直至晚間十點閉店，仍有顧客在門口詢問能否繼續下單。

14這場開業風暴不僅登上洛杉磯本地社交媒體熱搜榜，更將“Chinese Milk Tea”推上討論高峰。這股熱潮看似是短期流量爆發，實則是蜜雪冰城深度洞察美國市場需求后的精準落子。

15在美國這樣一個對甜味極度依賴的社會環境中，高糖飲品本就擁有廣泛群眾基礎，疊加極具親和力的定價策略，極大降低了消費者首次體驗的心理門檻。

16精準戳中美國人的消費痛點

17不少人質疑，在全民倡導減糖控糖的時代背景下，蜜雪冰城為何仍堅持推出雙倍糖選項？只要深入觀察美國飲食生態，便會發現這一決策背后蘊藏極強的本土化智慧。

18美國人對甜食的喜愛早已融入日常：早餐桌上堆滿涂滿糖霜的甜甜圈與楓糖松餅；午餐必配含糖量驚人的可樂與汽水；晚餐后更是少不了奶油蛋糕與巧克力冰淇淋這類高熱量甜點。

19對他們而言，甜食不僅是味蕾的滿足，更是一種釋放壓力、獲取情緒慰藉的生活方式。

20權威數據顯示，美國居民年均攝入糖分高達世界衛生組織建議值的兩倍以上，顯示出強勁且持續的高糖需求。

在此背景下，蜜雪冰城推出的超甜選項并非逆勢操作，而是精準回應了目標群體的真實偏好。

21正如國內年輕群體偏愛三分糖或五分糖一樣，美國消費者中同樣存在大量追求濃烈甜感的人群，只是此前市場上缺乏專門服務于這一細分需求的品牌。

蜜雪冰城的到來，恰好填補了這一空白，使熱愛甜味的美國人得以以極低成本享受高品質的高糖奶茶。

22除口味定制外，28元起的定價更是打開美國市場的關鍵突破口。

23當前美國現制茶飲行業長期由高價品牌主導，一杯普通奶茶普遍售價在12至20美元之間（約合85至140元），即便是星巴克的基礎美式咖啡也要超過5美元。

24對于學生、工薪階層及普通家庭來說，頻繁消費此類飲品構成不小的經濟負擔。

25蜜雪冰城則將現制飲品拉入“大眾可負擔”區間，無論是在校學生還是上班族，都能輕松實現每日一杯自由。

26許多美國消費者在品嘗后于社交平臺分享真實反饋，關鍵詞集中于“便宜又好喝”“甜度剛剛好”“性價比爆棚”。

27一位本地美食博主專門進行橫向測評，將蜜雪冰城3.99美元的珍珠奶茶與市面15美元產品對比，結果顯示前者在口感濃郁度、珍珠Q彈性和整體分量上毫不遜色。

28這種“低價不低質”的消費體驗迅速積累口碑，形成穩定復購群體，為后續區域擴張奠定堅實基礎。

29能在高糖與低價兩個維度同步突破，離不開蜜雪冰城強大供應鏈體系的支撐。

30要在好萊塢這樣寸土寸金的核心商圈運營并維持低價策略，若無全球化的成本控制能力，根本無法實現盈利閉環。

31蜜雪冰城的全球化底氣

32外界常誤以為蜜雪冰城進軍美國是一次沖動試水，事實上自2018年起，它已在越南河內開出首家海外門店，邁出全球化第一步。

33此后七年間，其海外布局穩步擴展，陸續進入泰國、馬來西亞、印度尼西亞等13個國家，海外門店總數攀升至4700余家，全球門店總量突破5.3萬家，穩居全球現制飲品品牌首位。

34這段漫長的海外實戰經歷不僅幫助品牌掌握各國政策法規與選址邏輯，更構建起一套高效穩定的全球供應網絡。

35為最大限度壓縮成本，蜜雪冰城在多個環節實施精細化管理：原材料采購采取產地直采模式，如越南椰漿、巴西咖啡豆、東南亞熱帶水果均繞開中間商直接對接源頭，大幅削減流通費用；

36物流層面，品牌在多個重點國家設立區域倉儲中心，確保原料快速配送至各門店，既降低運輸開支，也減少損耗率；制作流程則實行標準化作業，無需依賴資深調飲師，提升出餐效率的同時節省人力支出。

37正是這套成熟體系，保障了蜜雪冰城在全球各地始終堅守“好喝不貴”的核心承諾。

38進入2025年，其國際化步伐明顯提速：3月開放日本加盟權限，4月落地哈薩克斯坦阿拉木圖，5月更與巴西簽署總額達40億元人民幣的戰略采購協議。

39此次洛杉磯好萊塢首店開業，標志著其全球化戰略邁入全新階段。

40據悉，除現有門店外，蜜雪冰城正積極籌備在美國增設更多網點，同時推進巴西、墨西哥等美洲國家的開店計劃，逐步織密北美市場網絡。

41目前美國現制茶飲市場正處于高速增長期，雖尚無絕對龍頭確立統治地位，但增長潛力巨大，市場格局尚未固化。

42TikTok平臺上，“#Chinesemilktea”相關話題熱度持續走高，大量美國網友表達對中國風味飲品的興趣與好奇。

43蜜雪冰城選擇此時切入，無疑是踩準了文化傳播與消費升級的雙重風口。

44依托成熟的全球供應鏈、因地制宜的產品調整以及極具競爭力的定價機制，蜜雪冰城極有可能在美國市場站穩腳跟，并實現規模化復制。

45從東南亞街角的小店，躍升至好萊塢地標性商圈的醒目門面，蜜雪冰城的出海之路，遠不止是一家企業的商業擴張，更是中國品牌走向世界的標志性探索。

46這一路徑打破了“中國品牌出海必須走高端路線”的刻板認知，為眾多中小型國產品牌提供了可復制、可借鑒的發展范本。

47結語

48蜜雪冰城攜28元奶茶與雙倍糖選項登陸美國，表面看像是向“肥胖之國”發起挑戰，實則深刻把握了當地的飲食習慣與消費心理。

49它并未簡單照搬國內運營模板，而是基于美國市場的文化特征與用戶行為做出靈活調整，以高糖匹配口味偏好，以低價撬動大眾市場。

50這場跨國征程，不僅讓美國消費者領略到中式茶飲的獨特魅力，也讓全球看到了中國品牌的創新實力與本土化智慧。