暢游“多彩貴州”第一站！貴陽貴安憑何留住過億游客？

近年來，貴陽貴安文旅發展堪稱“一路繁花”：從偶然走紅的“網紅打卡地”蛻變為持續出圈的“寶藏旅游目的地”；從網友戲言“感覺有一億人在路上”到實打實接待超一億人次游客；從夏季專屬的“避暑之都”拓展為四季皆宜的“全時旅游地”……“爽爽貴陽”這張金字招牌愈發閃亮，貴陽貴安也成為眾多游客暢游“多彩貴州”的第一站。

一組組亮眼的數據，是貴陽貴安文旅“十四五”期間蓬勃發展的有力佐證：2024年旅游總收入較2020年增長37.9％；2024年接待國內游客1.67億人次、境外游客19萬人次，同比分別增長14％和140％；2021年至2024年，貴陽貴安接待游客、旅游總收入、過夜游客年均增長率分別為4.65%、11.17%、21.22%。

五年間，貴陽貴安堅定不移實施“強旅游”戰略，聚焦資源、客源、服務三大核心要素，持續推動文旅品牌破圈、品質升級，擦亮“爽爽貴陽”城市名片，讓旅游產業化成為高質量發展的重要支撐與關鍵載體。

“爽爽貴陽”品牌引領

城市魅力釋放

五年間，“爽爽貴陽”的“爽”味不斷“上新”。以《“爽爽貴陽”城市旅游品牌建設研究》為綱領，貴陽貴安深挖爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購、爽游“六爽”內涵，充分釋放緯度、高度、溫度、濕度、濃度、風度“六度”優勢，將“爽”字融入“吃住行游購娛”全鏈條，推動品牌從季節性標簽向全年文旅IP轉型。

緊扣四季特色，貴陽貴安精心策劃“全年無休”的文旅活動：春季以貴安櫻花園為核心，推出“100天的春季 100分的美麗”主題活動；夏季聚焦“避暑旅居”，在花溪區、烏當區等區域打造民宿樣板示范點，推出25萬平方米避暑地產產品，2025年吸引超25萬人來筑長住避暑；秋季以陽明文化為核心舉辦學術研討會；冬季聯動溫泉資源推出康養套餐，形成“服務無處不在、景色無處不見、文化無處不有”的旅游發展新格局。

同時，貴陽貴安打造煙火季、賞花季、避暑季、溫泉季等特色IP，結合各大節假日策劃主題活動，以市場化運作舉辦第十七屆貴州省旅游產業發展大會、中國（貴陽）國際露營大會等大型活動，持續豐富文旅新玩法。

隨著“爽爽貴陽”品牌價值不斷提升，榮譽也接踵而至：貴陽連續多年獲評“最佳避暑旅游城市”，榮膺“最佳優質旅游城市”，上榜中國十大“大美之城”，被英國倫敦世界旅游交易會評為“2023年中國十大旅游目的地必去城市”。

文旅融合升級

現象級IP涌現

推動文化和旅游深度融合是“十四五”期間貴陽貴安文旅發展的主線與亮點。隨著融合實踐在影視、體育、演藝等多領域深入拓展，一個個現象級IP成為文旅破圈的“加速器”，推動產業不斷邁向新高度。

2025年初，電影《哪吒之魔童鬧海》熱映，配備亞洲最寬巨幕的貴陽越界影城憑借震撼的視聽體驗，連續多日票房登頂全國，成為新晉“網紅”打卡地。為實現“流量”向“留量”轉化，同年9月，影城引入XR技術升級觀影體驗，二樓打造900平方米“貴陽禮物”文創空間，匯聚本土文創產品與手工體驗項目，觀眾憑電影票可享消費折扣。從單一觀影場所到“觀影+購物+體驗”的復合空間，越界影城的轉型為文旅融合提供了生動范例。

體育賽事既是城市活力的彰顯，也是文旅融合的重要載體。《2024貴陽馬拉松賽監測報告》顯示，已升級為國際級賽事的貴陽馬拉松，直接經濟效益達1458.89萬元，間接經濟效益達9.04億元，盡顯體育賽事對城市經濟的強勁拉動作用。此外，亞洲青年攀巖錦標賽、白云國際風箏會、國際攀聯世界杯攀巖賽貴陽站等賽事也吸引全球目光，國際攀聯副主席盛贊貴陽舉辦的攀巖錦標賽為“最成功的一屆”。僅觀山湖區一地，五年間就累計舉辦各類賽事超400場，參與人數突破500萬人次，帶動消費超40億元。

緊跟“跟著演出去旅游”的消費趨勢，貴陽貴安近年來引入周深、時代少年團等知名藝人，舉辦中大型演唱會超80場；本土IP“Z紀元”音樂節持續引爆全城，吸引全國樂迷超200萬人次，直接帶動消費超50億元。

從影視場景到體育賽場，從路邊音樂會到民族巡游，貴陽貴安以現象級IP為支點，不斷激活文旅融合新動能。這些IP不僅是城市文旅的“吸睛點”，更是區域經濟的“增長點”。

夯實產業根基

催生文旅新場景

順應文旅消費升級趨勢，貴陽貴安在夯實產業基礎的同時，打造一批新場景、新玩法、新業態，為旅游市場注入新活力。

五年間，貴陽A級以上景區增至45家。通過改造升級黔靈山公園等老牌景區，新培育2家3A級及以上景區，并串聯25個4A級以上景點，推出超級美食、超級洞穴等“十大超級新玩法”，極大地豐富了游客的選擇空間。

在城市更新進程中，特色街區借文旅東風煥發新生：青云路步行街成功創建國家級夜間文旅消費集聚區，青云市集年游客量有望突破2000萬人次；太平路、新印1950等街區吸引375個首發及中高端品牌入駐，成為城市潮玩地標。“十大超級新玩法”精準對接年輕客群，九龍山登高徒步、云頂高坡南國冰雪等體驗項目，讓“特種兵旅游”“City Walk”成為貴陽旅游熱詞。

精釀和咖啡成為文旅消費新增長極。貴陽咖啡產業近年來快速崛起，坐擁3000多家咖啡館，成為全國咖啡店密度最高的城市之一，還培育出多名咖啡界國際及國內賽事冠軍。近日，貴陽本土精釀廠牌TripSmith憑借“過桶野生草莓小麥啤酒”斬獲2025布魯塞爾啤酒挑戰賽（BBC）金獎。太平路的“筑城精釀”“山野咖啡”等特色店鋪，將刺梨、折耳根等本土食材與飲品進行創新融合，成為年輕人的打卡熱點。

在鄉村振興戰場上，鄉村文旅空間的開發同樣亮眼。貴陽以“生態+旅游”為思路，在紅楓湖、凹河等區域打造鄉村旅游示范點，清鎮市兩年間就涌現出26家鄉村咖啡館。這些“村咖”依托湖景、懸崖等獨特景觀，將農家院落改造為網紅打卡地，倍受游客喜歡。如，蒙安·夕舍通過“咖啡館＋民宿＋露營地”模式，每年為右二村帶來超100萬元綜合增收，實現生態價值向經濟價值的有效轉化。截至2025年6月，貴陽貴安民宿總量達3124家，客房約4.4萬間、床位4.7萬張，規模位列全省第二。

“五個文化”協同推進

為文旅鑄魂賦能

文化是文旅產業的核心靈魂，更是城市吸引力的關鍵所在。近年來，貴陽貴安聚焦紅色文化、陽明文化、民族文化、群眾文化、歷史文化“五個文化”協同推進，以文化建設厚植文旅底蘊，讓文旅融合既有“流量”更有“內涵”。

在做精紅色文化方面，貴陽貴安加速推進紅色文化保護利用，已梳理形成第一批164處紅色資源名錄，完成多個紅色點位的展陳提升；長征國家文化公園39個重大項目中，38個已建成投用。

在做強陽明文化方面，編制完成《貴陽市陽明文化保護利用規劃》《“陽明問道”主題游徑規劃》大綱，圍繞“五個一”工作思路（一個聯動機制、一個頂層設計、一個陽明文化數字博物館、一個精品課程、一個精品旅游路線），完成陽明洞、甲秀樓（翠微園）、陽明祠等5處文物保護修繕工程；通過舉辦“陽明三萬里”文旅推介、“中國心學與世界”研討會等活動擴大文化影響力，其中《貴陽孔學堂開展陽明文化海外傳播》項目入選2024“網絡文明國際交流互鑒城市典型案例”，國際傳播成效顯著，“心學高地”城市名片愈發響亮。

在做實民族文化方面，圍繞“5·19”中國旅游日等節點，連續兩年舉辦民族團結大巡游，2024年巡游活動以25支隊伍、3000人的規模引爆網絡，相關話題登頂抖音全國熱榜，傳播量超10億次；觀山湖民族大聯歡廣場連續三年承辦貴州民族大聯歡盛會，累計吸引超100萬人次參與。同時，推動非遺與旅游深度融合，完成43項第六批省級非遺項目申報，認定4個非遺旅游體驗空間培育項目，讓民族文化成為文旅消費的重要增長點。

在做特群眾文化方面，以“三性”“三零”“三味”“三溫”為準則打造的貴陽路邊音樂會，累計舉辦560余場，吸引超400萬人次現場觀看，10萬名群眾與專業歌手同臺演唱，網絡傳播量突破400億次，成為全民共享的文化盛宴。此外，成功承辦2023年全國廣場舞大會“廣場舞之夜”、首屆中國新疆民間藝術季巡演等活動，組織群星獎作品選拔，讓群眾文化成為文旅融合最鮮活的底色。

在做優歷史文化方面，扎實推進第四次全國文物普查，新增63處市級、4處省級及1處全國重點文物保護單位；組建歷史文化專家智庫，出版《貴陽史話》等系列叢書；大松山墓群考古項目入選全國優秀案例，招果洞遺址將區域人類歷史上溯至4.5萬年前。在“一河一道兩片”城市更新中，城垣文化步道融合精釀、文創等新業態煥新亮相，豐富了城市文化City Walk游線，讓歷史文化在當代生活中煥發新生。

公共文化服務提質

綻放城市多彩活力

服務美好生活是文旅產業發展的重要使命。近年來，貴陽貴安以優質供給回應群眾文化需求，以傳承創新激活文化內生動力，在公共文化服務領域精準發力，讓文化惠民落地生根，讓城市文化魅力持續綻放。

隨著“15分鐘文化生活圈”建設不斷深入，貴陽貴安公共文化服務體系日趨健全。目前，全市已建成13個公共圖書館、23個圖書流通點、33個社區文化站、15個城市主題書房、198個社區圖書共享系統、140個壹刻寶文化驛站，以及覆蓋城鄉的1672個綜合文化服務中心。一張立體多元、便捷可及的公共文化服務網絡已然成型，讓群眾在家門口就能享受優質文化服務。

立足本土文化、緊扣時代脈搏，貴陽貴安藝術創作成果豐碩：大型民族歌舞劇《云上梯田》作為貴州首次參賽作品，斬獲第六屆全國少數民族文藝會演“優秀劇目獎”；以當代視角詮釋陽明心學的京劇《陽明悟道》，摘得第31屆中國戲劇梅花獎；《鼓韻山湖》《小蘿卜頭的黎明》《暗香》《舟中晚望》《黃小西吃晚飯》5部作品榮膺第二十屆“群星獎”，彰顯出強勁的本土文化創作實力。

非物質文化遺產傳承保護同步邁向新臺階。2025年，全市17項非遺代表性項目、21項非遺擴展項目及26處相關遺存入選省級非遺名錄，新增市級非遺傳承人105人，累計開展非遺傳承人培訓1523人次；2家工坊獲評省級非遺示范性工坊，新認定建成非遺工坊27家。圍繞“文化和自然遺產日”，連續舉辦“非遺購物節”“貴馬遇見非遺”等主題活動，以文旅融合為紐帶推動傳統非遺創新轉化，讓古老非遺在傳播普及中煥發新的時代活力。

【甲秀評】推動文旅融合向深處發力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。過去五年，貴陽貴安聚焦資源、客源、服務三大核心要素，持續推動文旅品牌破圈、品質升級，讓旅游產業化成為高質量發展的重要支撐與關鍵載體。這不僅有力推動經濟發展，也增強了貴陽貴安的文化自信，大大提升了城市知名度美譽度。

貴陽貴安旅游“上大分”，一定程度上得益于新媒體平臺的精準傳播與公眾情感共鳴的瞬時觸發。這是極為難得的機遇。在獲得流量之后，我們還應推動文旅融合向深處發力，提供在地化、多維度的感官體驗，并持續推動產品內容與服務創新。

展望“十五五”，推動文化與旅游深度融合已成為文旅產業的核心任務。應將地域文化資源轉化為具備持久生命力的IP體系，為可持續發展奠定堅實的文化基礎；推動從“觀光地”向“生活場”轉型，著力構建“主客共享”的沉浸式文化體驗空間，使旅游目的地從單一的觀賞功能升級為集居住、工作、休閑與學習于一體的多維生活場域；完善產業生態，重點培育內容創作者、創新整合者、技術服務商三類經營主體，實現從“門票經濟”到“產業經濟”的跨越；健全治理體系，構建現代化文旅治理新格局，建立以游客滿意度、居民幸福感為核心的評價體系，將文旅發展成果轉化為民生福祉。

文旅融合前景廣闊。貴陽貴安文旅產業綿綿用力，在“融”字上做文章、求突破，“好風景”與“好故事”相得益彰，文旅產業就能真正成為“支柱產業、民生產業、幸福產業”。

來源 | 貴陽網

編輯 | 吳藝舟

統籌 | 干江沄

編審 | 趙禾稼