鄉(xiāng)村大集可以“一時(shí)火”變“一直火”

最近，山東臨沂曹洼大集火了，單次開集客流量超10萬人次，線上“云趕集”超4億人次。隨著年關(guān)臨近，我省徐州、淮安等地的鄉(xiāng)村大集也吸引了大量消費(fèi)者前往打卡。鄉(xiāng)村大集的火爆，既是鄉(xiāng)土情懷的回歸，也是消費(fèi)市場(chǎng)下沉與升級(jí)的縮影。然而，要讓“一時(shí)火”變“一直火”，還需在商業(yè)設(shè)施、消費(fèi)場(chǎng)景、商品品質(zhì)與文旅特色上持續(xù)發(fā)力，為鄉(xiāng)村大集再添一把“旺火”。

鄉(xiāng)村大集的火爆，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高要求。曹洼大集曾因客流激增面臨停車難、通信信號(hào)差等問題，當(dāng)?shù)赝ㄟ^擴(kuò)建停車場(chǎng)、增設(shè)移動(dòng)基站等舉措及時(shí)應(yīng)對(duì)，才留住了客流。這啟示我們，要讓大集“接得住”流量，必須提前規(guī)劃、主動(dòng)適配。一方面，要完善停車場(chǎng)、衛(wèi)生間、休息區(qū)等硬件設(shè)施，提升交通便捷度與服務(wù)舒適度；另一方面，要加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋，為“線上+線下”融合消費(fèi)提供支撐。同時(shí)，強(qiáng)化食品安全監(jiān)管、建立網(wǎng)格化管理機(jī)制，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心，才能筑牢大集可持續(xù)發(fā)展的根基。

鄉(xiāng)村大集的魅力，不僅在于“買得到”，更在于“體驗(yàn)感”。傳統(tǒng)的“一手交錢一手交貨”已無法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求，尤其是年輕群體對(duì)社交性、互動(dòng)性的追求。可借鑒曹洼大集融入柳編技藝體驗(yàn)、露天戲臺(tái)表演的做法，將非遺展示、民俗演藝、農(nóng)事互動(dòng)等元素嵌入集市場(chǎng)景，打造“可參與、可分享”的沉浸式空間。例如，設(shè)置手工制作區(qū)讓游客體驗(yàn)?zāi)ザ垢⒕幹窨穑蚺e辦鄉(xiāng)土美食制作比賽、民俗游戲互動(dòng)等，讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，在煙火氣中感受鄉(xiāng)土文化的溫度，提升商品附加值與消費(fèi)者黏性。

商品是大集的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，部分鄉(xiāng)村大集仍存在商品種類單一、品質(zhì)參差不齊等問題，難以支撐長(zhǎng)期發(fā)展。一方面，要發(fā)揮鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，如培育地方特色糧油品牌、篩選優(yōu)質(zhì)果蔬納入體系，讓土特產(chǎn)“出村進(jìn)城”更有底氣；另一方面，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，杜絕低質(zhì)、“山寨”商品，引入綠色智能、適農(nóng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。同時(shí)，鼓勵(lì)攤主創(chuàng)新產(chǎn)品形式，如將傳統(tǒng)美食改良為便攜包裝、開發(fā)文創(chuàng)衍生品等，既保留“鄉(xiāng)土風(fēng)味”又兼具“現(xiàn)代氣息”，讓商品成為大集的“活招牌”。

文旅融合是鄉(xiāng)村大集“出圈”的關(guān)鍵。每個(gè)大集都有獨(dú)特的地域文化基因，各地要因地制宜，深入挖掘其中的文化IP，將其轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容。可通過舉辦主題文化節(jié)、打造“一集一韻”特色品牌等方式，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，互設(shè)展銷區(qū)、開展聯(lián)合促銷，將“地緣優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)動(dòng)能”，擴(kuò)大大集的輻射范圍與影響力。

鄉(xiāng)村大集一頭連著鄉(xiāng)土文化傳承，一頭連著鄉(xiāng)村振興發(fā)展。在政策支持與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，只要持續(xù)完善設(shè)施、豐富場(chǎng)景、提升品質(zhì)、突出特色，就能讓這把“煙火氣”越燒越旺，從“一時(shí)火”變“一直火”，讓鄉(xiāng)村大集不僅成為商品交易的場(chǎng)所，更成為承載鄉(xiāng)愁、激活消費(fèi)、展示鄉(xiāng)村魅力的“金名片”，為縣域經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。（胡波）

來源：新華日?qǐng)?bào)