最近,山東臨沂曹洼大集火了,單次開集客流量超10萬人次,線上“云趕集”超4億人次。隨著年關(guān)臨近,我省徐州、淮安等地的鄉(xiāng)村大集也吸引了大量消費(fèi)者前往打卡。鄉(xiāng)村大集的火爆,既是鄉(xiāng)土情懷的回歸,也是消費(fèi)市場(chǎng)下沉與升級(jí)的縮影。然而,要讓“一時(shí)火”變“一直火”,還需在商業(yè)設(shè)施、消費(fèi)場(chǎng)景、商品品質(zhì)與文旅特色上持續(xù)發(fā)力,為鄉(xiāng)村大集再添一把“旺火”。
鄉(xiāng)村大集的火爆,對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高要求。曹洼大集曾因客流激增面臨停車難、通信信號(hào)差等問題,當(dāng)?shù)赝ㄟ^擴(kuò)建停車場(chǎng)、增設(shè)移動(dòng)基站等舉措及時(shí)應(yīng)對(duì),才留住了客流。這啟示我們,要讓大集“接得住”流量,必須提前規(guī)劃、主動(dòng)適配。一方面,要完善停車場(chǎng)、衛(wèi)生間、休息區(qū)等硬件設(shè)施,提升交通便捷度與服務(wù)舒適度;另一方面,要加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè),優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋,為“線上+線下”融合消費(fèi)提供支撐。同時(shí),強(qiáng)化食品安全監(jiān)管、建立網(wǎng)格化管理機(jī)制,讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心,才能筑牢大集可持續(xù)發(fā)展的根基。
鄉(xiāng)村大集的魅力,不僅在于“買得到”,更在于“體驗(yàn)感”。傳統(tǒng)的“一手交錢一手交貨”已無法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求,尤其是年輕群體對(duì)社交性、互動(dòng)性的追求。可借鑒曹洼大集融入柳編技藝體驗(yàn)、露天戲臺(tái)表演的做法,將非遺展示、民俗演藝、農(nóng)事互動(dòng)等元素嵌入集市場(chǎng)景,打造“可參與、可分享”的沉浸式空間。例如,設(shè)置手工制作區(qū)讓游客體驗(yàn)?zāi)ザ垢⒕幹窨穑蚺e辦鄉(xiāng)土美食制作比賽、民俗游戲互動(dòng)等,讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”,在煙火氣中感受鄉(xiāng)土文化的溫度,提升商品附加值與消費(fèi)者黏性。
商品是大集的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前,部分鄉(xiāng)村大集仍存在商品種類單一、品質(zhì)參差不齊等問題,難以支撐長(zhǎng)期發(fā)展。一方面,要發(fā)揮鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化,如培育地方特色糧油品牌、篩選優(yōu)質(zhì)果蔬納入體系,讓土特產(chǎn)“出村進(jìn)城”更有底氣;另一方面,要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),杜絕低質(zhì)、“山寨”商品,引入綠色智能、適農(nóng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。同時(shí),鼓勵(lì)攤主創(chuàng)新產(chǎn)品形式,如將傳統(tǒng)美食改良為便攜包裝、開發(fā)文創(chuàng)衍生品等,既保留“鄉(xiāng)土風(fēng)味”又兼具“現(xiàn)代氣息”,讓商品成為大集的“活招牌”。
文旅融合是鄉(xiāng)村大集“出圈”的關(guān)鍵。每個(gè)大集都有獨(dú)特的地域文化基因,各地要因地制宜,深入挖掘其中的文化IP,將其轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容。可通過舉辦主題文化節(jié)、打造“一集一韻”特色品牌等方式,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng),互設(shè)展銷區(qū)、開展聯(lián)合促銷,將“地緣優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)動(dòng)能”,擴(kuò)大大集的輻射范圍與影響力。
鄉(xiāng)村大集一頭連著鄉(xiāng)土文化傳承,一頭連著鄉(xiāng)村振興發(fā)展。在政策支持與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下,只要持續(xù)完善設(shè)施、豐富場(chǎng)景、提升品質(zhì)、突出特色,就能讓這把“煙火氣”越燒越旺,從“一時(shí)火”變“一直火”,讓鄉(xiāng)村大集不僅成為商品交易的場(chǎng)所,更成為承載鄉(xiāng)愁、激活消費(fèi)、展示鄉(xiāng)村魅力的“金名片”,為縣域經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。(胡波)
來源:新華日?qǐng)?bào)
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