名人匯客廳｜楊明超預言名煙酒店全部關門，掀起“酒飲到家”的颶風

北京《名人匯客廳》

——新媒體融合投資發展服務平臺——

為中國現代化人才和企業品牌發展賦能

一根網線，一個訂單，一瓶美酒直接送到家，傳統煙酒店的柜臺正在失去它的魔力。

深夜十點，老張的飯局正酣，酒卻見底了。朋友起哄要他再開一瓶好酒，他習慣性地拿起手機，卻不是撥打某個煙酒店老板的電話，而是在屏幕上輕點了幾下。“半小時，宋河的特供酒就到”，他自信地笑道。

就在幾年前，同樣的場景下，老張可能需要驅車幾公里，在可能已經打烊的煙酒店外徘徊，或者將就著喝些不盡人意的替代品。如今，一切變得如此簡單。這背后，是曾被許多人視為“驚世預言”的一句話，正在加速變成現實。

01 預言的風暴

“名煙酒店終將倒閉。”數年前，當宋河酒業總裁楊明超拋出這個論斷時，業內一片嘩然。質疑、嘲諷、不解，如潮水般涌來。

在許多人眼中，名煙酒店是白酒行業不可或缺的毛細血管——它們深入社區，掌握著終端客戶，是酒水流通的最后一百米。然而，楊明超看到的，是時代浪潮下，傳統模式的根本性危機。

他預見到消費習慣的劇變：中年人越來越珍惜時間，厭惡奔波；信息透明化讓價格游戲難以為繼；年輕一代對傳統購物場景日漸疏離。更重要的是，他洞察到“即時滿足”正成為消費的新圣經。

02 裂縫中的傳統壁壘

名煙酒店的黃昏，并非憑空降臨。它的困境清晰可見：高昂的店面成本擠壓利潤，真偽難辨消耗著顧客的信任，營業時間限制無法滿足隨時隨地的用酒需求。

曾經，這些店鋪是中年消費者最信賴的購酒渠道——熟悉的老板，看得到的商品，可議價的空間。但這份信任，正在被兩股力量侵蝕：電商平臺的便捷透明，和疫情催生出的即時配送習慣。

老陳經營了十五年的名煙酒店，最近總在嘆氣：“以前的老主顧，現在都愛在手機上點點點。他們說，不是不在乎那點差價，是沒時間也沒精力專門跑一趟了。”這樸素的話語，道出了傳統渠道最致命的痛點。

03 顛覆者的藍圖

正是在這樣的背景下，宋河酒業的“酒飲到家”戰略，如同一把精準的手術刀，切開了行業痛點，也切出了一片藍海。

楊明超的設想大膽而清晰：讓宋河的美酒像外賣一樣觸手可及。通過建立自有配送體系與戰略合作平臺，將覆蓋網絡織得既密又廣。

在鄭州，試驗已初見成效。用戶打開小程序或APP，宋河全系產品從親民口糧到年份珍藏，如數字菜單般清晰呈現。下單后，29分鐘承諾送達——這不僅是速度，更是一種消費體驗的重塑。

“我們要做的，不是簡單的送貨上門”，宋河的項目負責人強調，“而是打造一個集產品展示、文化傳播、即時服務于一體的移動酒庫。”

04 中年群體的新酒局

對于中年人而言，宋河“酒飲到家”解決的遠不止便利問題。它擊中的是這個群體更深層次的需求。

商務宴請前，不再需要提前數日備酒，臨時增補只需一個訂單；老家突然來客，不必尷尬于家無好酒，30分鐘內體面解決；自己想小酌兩杯時，也不必糾結于買整箱的儲存壓力，單瓶即享。

更重要的是，從源頭直供的保障，徹底消除了對真偽的焦慮。每一瓶送達的宋河酒，都帶著無法偽造的“身份證”——這種安全感，在假酒傳聞屢見不鮮的今天，顯得尤為珍貴。

“現在朋友問我在哪買宋河靠譜，我直接分享小程序給他。”一位使用過該服務的企業主坦言，“省心，保真，還常有老客戶專屬品鑒款，這是去煙酒店享受不到的服務。”

05 重構行業價值鏈

宋河的顛覆性，不僅體現在消費端。在整個產業鏈上，“酒飲到家”正在引發一場靜悄悄的革命。

它縮短了從酒廠到餐桌的距離，讓利空間更大；精準的數據反饋使生產計劃更科學，減少庫存壓力；直面消費者讓品牌能更敏銳地捕捉口感偏好變化，指導產品創新。

與此同時，宋河并未完全拋棄線下，而是對其進行智能化改造。部分合作煙酒店轉型為“前置體驗倉”，承擔展示、品鑒和極速配送支點功能。傳統與現代，在這里不是替代關系，而是融合共生。

楊明超的視野顯然不止于賣酒：“我們本質上是在經營用戶的飲酒生活。何時飲、與誰飲、如何飲——宋河要提供完整的解決方案。”

一位行業觀察者站在鄭州街頭，看著宋河的配送車悄然駛過，而幾家煙酒店已掛上“轉讓”的牌子。他說：“五年前楊明超的預言聽起來像危言聳聽，今天再看，是商業教科書級的遠見。”

宋河掀起的這場“酒飲到家”風暴，表面上改變的是買酒的方式，深層顛覆的，是人與酒的關系。當美酒成為一種隨時可得的生活方式而非需要籌劃的“事件”，整個行業的游戲規則已然重寫。

名煙酒店的時代或許不會一夜終結，但它的黃昏已然降臨。而宋河酒業，正借著這變革的曙光，將每一部手機，都變成它永不關門的酒鋪。

這瓶穿越半個世紀的好酒，正在用最現代的方式，注入每一個值得微醺的日常。（歡迎投稿約稿 名人匯客廳 文濤）

編輯/劉文濤｜排版/孫星星

校對/陳家棟｜圖/文于豆

——訪談嘉賓征集中——

人物專訪/企業訪談/歡迎投稿

新聞發布/IP打造/品牌策劃/項目投資

名人匯客廳媒體矩陣

（聲明：本微信公眾號刊載此圖文及視頻均由受訪作者或第三方平臺提供，本平臺是出于傳遞信息為目的，若有錯誤或侵權，請聯系我們更正處理）。