跨省奔赴音樂之約 演唱會(huì)音樂節(jié)成文旅消費(fèi)新引擎

近年來(lái)，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出不但聚集人氣帶來(lái)票房收入，還帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等消費(fèi)增長(zhǎng)，正在成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，票房收入達(dá)296.36億元，同比增長(zhǎng)66%，占營(yíng)業(yè)性演出總票房的51.1%，成為演出市場(chǎng)票房成績(jī)最為突出的品類。今年在北京，僅一個(gè)表演團(tuán)隊(duì)的系列演唱會(huì)，就通過打造第二現(xiàn)場(chǎng)等方式，帶動(dòng)所在商圈銷售額環(huán)比提升164%。

大型營(yíng)業(yè)性演出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人田京泉表示，今年北京的演唱會(huì)已超過180場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，門票售罄的場(chǎng)次占比約80%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)潘燕介紹，今年前三季度演唱會(huì)、音樂節(jié)的票房保持明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)全年票房總收入能夠突破300億元。這一熱潮還帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等領(lǐng)域的綜合消費(fèi)，預(yù)測(cè)直接帶動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)超2000億元。

隨著演出市場(chǎng)的火熱，演出地正在成為文旅的新目的地，觀演群體直接創(chuàng)造對(duì)出行、餐飲、住宿等基礎(chǔ)性消費(fèi)的集中需求，快速撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)鏈。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒表示，今年全國(guó)大型演唱會(huì)依然延續(xù)上漲勢(shì)頭，其中萬(wàn)人以上演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)超12%，大型音樂節(jié)在三、四線城市的票房增長(zhǎng)顯著，跨城觀演的比例今年達(dá)到67%以上。“旅游 + 演出”持續(xù)成為文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城 文旅融合新玩法

隨著演出市場(chǎng)的持續(xù)火熱，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”的跨城觀演成為旅行新風(fēng)尚。這種新穎的“演出+文旅”的旅游方式，也為延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拉動(dòng)文旅消費(fèi)推開嶄新大門。

在陜西，幾乎每個(gè)周末，西安奧體中心都有各類演唱會(huì)上演。今年，當(dāng)?shù)匮莩獣?huì)的跨省觀演率近六成，不少歌迷專程從外地趕來(lái)，奔赴音樂之約。

來(lái)自山西的石女士表示，這次除了看演唱會(huì)，她還計(jì)劃去大雁塔、兵馬俑轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

為讓觀眾獲得更好體驗(yàn)，西安推出6大板塊18項(xiàng)創(chuàng)新舉措，搭建起演藝、景區(qū)、住宿、餐飲聯(lián)動(dòng)的服務(wù)鏈條。

同時(shí)，當(dāng)?shù)罔F路部門開通多趟“歌迷專列”，精準(zhǔn)對(duì)接北京、上海、成都等地觀眾的出行需求。西安浐灞國(guó)際港推出“情滿長(zhǎng)安、暖心護(hù)航”服務(wù)，免費(fèi)接送歌迷與工作人員。今年以來(lái)，陜西大型營(yíng)業(yè)性演出吸引觀眾超121萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超39億元。

輻射更多區(qū)域 “音樂+文旅”激活消費(fèi)新場(chǎng)景

近年來(lái)，演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出不僅在一線及省會(huì)城市火熱，更呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，輻射二三四線城市等更多區(qū)域，各地借助演出人氣，激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力。

在浙江杭州大運(yùn)河畔的杭鋼公園，一場(chǎng)為期兩天的音樂節(jié)吸引了來(lái)自全國(guó)各地近4萬(wàn)名樂迷參與。每天下午三點(diǎn)不到，主舞臺(tái)前方的廣場(chǎng)上早已人潮涌動(dòng)，氣氛高漲。

音樂節(jié)期間，當(dāng)?shù)匚穆貌块T同步推出“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制。一張門票，可解鎖周邊十余家合作商戶的專屬優(yōu)惠，并串聯(lián)起運(yùn)河沿線的文博場(chǎng)館、歷史街區(qū)與夜游項(xiàng)目，為游客整合出一條沉浸式城市漫游路線。

在浙江臺(tái)州，市體育中心幾乎月月有演唱會(huì)，且人氣火熱。這股觀演熱潮也為當(dāng)?shù)乩辖值娜嗉也惋嫷陰?lái)了火熱商機(jī)。

浙江省臺(tái)州市餐飲商戶雷敏稱，演唱會(huì)期間，店鋪會(huì)推出臺(tái)州特色小吃套餐。平日里店鋪營(yíng)業(yè)額在3萬(wàn)元上下，演唱會(huì)這幾天，營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)能翻兩倍上下。

“演藝+文旅”的模式正在為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能。今年1—10月，浙江全省超過40%的大型演唱會(huì)在非省會(huì)城市舉辦，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超50億元。

（總臺(tái)記者 王倩 邵舒寬）

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