“幸福耙耳朵”的流量密碼：“川哥川嫂”用短視頻為鄉村振興賦能

封面新聞記者 曾業

12月19日，四川南江的大山深處，千萬粉絲博主“川哥川嫂”趕著羊群穿梭于陡峭山坡，鏡頭前一如既往地輕松詼諧，卻讓南江黃羊走到聚光燈下。

當晚，2025南江黃羊美食季正式啟幕。這場活動通過千桌萬人黃羊壩壩宴、全城派送200萬元消費券等舉措，為市民游客打造了一場冬季盛會。

“川哥川嫂”的到場，讓本屆美食節增添了不少歡聲笑語。他們用獨特的幽默感，讓南江黃羊成為主角，也讓網友看見了“錦繡天府 安逸四川”不一樣的“切片”。

初心：

記錄鄉村傳遞快樂

川哥，真名唐川，自稱“幸福耙耳朵”，從小在農村長大。

六年前，他與妻子回到宜賓老家，開始拍攝短視頻。初期，視頻以夫妻日常的搞笑片段為主，通過夸張的道具和幽默的互動，為粉絲提供輕松愉快的“情緒價值”。

“我是2018年開始接觸短視頻的，那時候喜歡看搞笑娛樂視頻，所以后來就自己嘗試拍一些段子，發布到社交平臺。沒想到效果很好，平均發布七八條就有一條沖上熱門。”川哥笑著回憶道，他從此對短視頻內容生產有了濃厚興趣，慢慢地，他把家人也裝進作品，堅持輕松詼諧的風格創作，視頻賬號迅速積累起不錯的人氣。

在視頻作品中自稱"幸福耙耳朵”的唐川。視頻截圖

然而，川哥并未止步于單純的娛樂。他告訴記者，在農村每天都能看到不同的風景和人物，這給了他無盡的靈感。在宜賓老家的鄉間，“川哥川嫂”這對夫妻檔，逐漸以其獨特的幽默感和深厚的鄉土情懷，將鏡頭對準熟悉的土地，記錄鄉村生活的點滴美好，不少鏡頭成為被粉絲認可的“經典”。

轉型：

創新表達傳播價值

隨著作品的增加，川哥逐漸意識到，視頻不僅能帶來歡笑，更應承載更深層的價值。

“我們想把內容再深化一下”，于是，他們將目光投向了本地豐富的非物質文化遺產。如何讓古老的非遺技藝吸引當下年輕人的目光？川哥川嫂想到了巧妙的“嫁接”之法。

唐川學習宜賓“棕編”非遺技藝。視頻截圖

他們憑借已有的搞笑人設，將非遺元素融入劇情。川哥強調，非遺并非高高在上，而是“很接地氣”的手藝。例如，他們拍攝的非遺棕編視頻，以氣勢磅礴的視覺效果和生動的敘事，收獲了全網超1.5億的播放量，這不僅堅定了他們傳播非遺的信心，也證明了創新表達的巨大潛力。

對于川哥川嫂而言，短視頻創作早已超越“掙錢養家”的范疇。作為從小在農村長大的“半留守兒童”，他們格外珍惜如今一家人團聚的時光，也不希望下一代重復自己的經歷。這份對家庭、對鄉土深沉的愛，化為他們扎根農村、回報家鄉的動力。

他們用六年時間，完成了從純搞笑內容創作者到鄉村文化傳播者、助農增收踐行者的轉型，讓“流量”真正惠及鄉鄰。

“在不少人看來，我們是擁有千萬粉絲的網紅，但我們更看重的，是粉絲們對我們的信任和支持。”唐川告訴記者，未來，他們將聚焦“錦繡天府 安逸四川”，把視野放得更寬，用好自己的平臺，讓更多人了解到、感受到四川美景、美食的魅力。

唐川與妻子一起回復網友留言。視頻截圖

深耕：

讓流量惠及更多鄉親

隨著影響力的不斷擴大，“川哥川嫂”助農增收的想法愈發強烈。

他們看到，村里的老年人辛勤種植的農作物，如宜賓有名的芽菜，常常因缺乏宣傳而賣不出好價錢。“我們不希望宜賓芽菜只待在宜賓，我們希望它能走到更遠的地方。”此后，他們開始將石榴、葡萄、土雞蛋、臘肉等農產品作為視頻作品里的“常客”，用動態畫面直觀展示產品的優良品質，記錄果農豐收的喜悅。

2023年以來，“川哥川嫂”積極參與會理石榴、雅安蘋果、宜賓愛媛果凍橙等助農活動，累計銷售農產品超百萬斤。不僅如此，他們更計劃推出“鄉村大集市”，大力推銷宜賓燃面等非遺產品，還鼓勵農戶走進直播間，親自售賣自家種植的花生、大米等農產品。

“川哥川嫂”同框推介宜賓茶葉。視頻截圖

“一回生二回熟，老鄉出鏡的次數多了，以后說不定自己都可以當主播”，唐川說，他們希望借此激發村民的內生動力，培養更多鄉村主播。同時，也希望用自己的經驗，帶動更多返鄉青年和村民利用電商平臺創業，共同為鄉村發展注入活力。

讓“流量”持續惠及更多鄉親，讓家鄉的“好物”和文化走得更遠，是他們不變的初心與愿景。截至目前，“川哥川嫂”每月可銷售宜賓燃面4萬單以上，月均銷售額超百萬元。

“川哥川嫂”的故事，是新時代青年返鄉創業、利用數字技術賦能鄉村振興的一個生動縮影。他們用鏡頭證明，鄉村不僅是寧靜的家園，更是充滿希望與機遇的熱土。

幸福的“川哥川嫂”。受訪者供圖