(來源:湖州日報)
轉自:湖州日報
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記者 張璐
什么情況下,你會去醫院?如今,這個問題的答案正在被刷新。不久前,市中心醫院內開出一家中藥茶飲店,因暫未開通外賣,不少年輕人特意為了一杯融合“藥食同源”理念的養生茶飲而前往醫院。
近年來,“醫學+文創”催生的新業態,憑借“輕松養生”的創新理念吸引著年輕消費者。健康理念、傳統文化與日常消費的深度融合,正持續重塑公眾對醫療機構的刻板印象。
為了一杯茶年輕人走進醫院
當新式茶飲遇上古老本草,會碰撞出怎樣的火花?
日前,市中心醫院門診1樓的“1931&拾遺茶里”中藥茶飲店試營業,首日銷量便突破400杯。“奶茶加中藥,太適合冬天養生了!”類似的推薦在不少社交平臺刷屏。
近日上午9時30分,記者來到了這家中藥茶飲店,已經有不少顧客在排隊點單。
一位預定單顧客向記者推薦,她前一天點了“暖冬茶”和“蒹葭蒼蒼”,都很好喝,今天要再來試試“奶香解憂”,順便幫朋友帶幾杯。“價格跟普通奶茶差不多,主要用料都寫在杯子上了,有紅棗、枸杞、干姜等,喝得放心。”
由于訂單爆滿,店長告知新顧客:“前面還有200多杯待制作,現在點單需下午才能取。”
無獨有偶,在安吉縣中醫醫院住院部,一家名為安中“素問”的中醫藥健康驛站也成了熱門打卡點。防流感香囊、藥梳、藥皂等產品持續熱銷,其中“傳統合香(中藥香牌)”更是成功入選安吉縣非物質文化遺產代表性項目。
“夏天給孩子買的驅蚊香牌效果很好,所以再來看看。”近日,正在選購藥梳的市民朱女士告訴記者。她選購的這把售價88元的藥梳,融合了何首烏、川穹、側柏葉等藥材,經多道工序制成。“產后脫發問題比較困擾我,這種中醫藥文創產品感覺原料更天然,復古的款式也很符合當下的潮流。”她說。
“醫院出品”的養生好物為啥火了
兩家醫院,兩類截然不同的產品,為何都能成功“出圈”?
“現代年輕人不僅追求產品的審美與個性,也愈發看重其承載的健康理念與文化內涵。”安吉縣中醫醫院黨委書記程艷介紹,如今的消費者,尤其是年輕群體,在作出購買決策時,功能性滿足只是基礎,情感價值與文化認同的權重正在顯著提升。
該院自2024年起探索醫學文創融合,既是基于中醫“治未病”理念與當代健康需求的契合,也是源于對中醫藥文化深厚底蘊的挖掘。
比如,此次入選非遺的中藥香牌,其靈感便源于古代“香藥同源”的智慧。佩香不僅是風雅之事,更是中醫外治法中“衣冠療法”的延伸。團隊最初僅通過小程序預售,產品便迅速走紅,成為年輕人互送祝福、分享日常的“社交符號”。此后,團隊又在線下店中推出了更多融入傳統紋樣及安吉本土竹、茶文化的多樣化中醫藥產品。
而中藥茶飲的走紅,符合了當代年輕人“美味與養生兼顧”的新消費需求,為他們提供了更多的情緒價值。
市中心醫院中藥房主管中藥師姚金表示,一杯好喝的養生茶契合了不少消費者“輕松養生”的生活方式,相較于需要強烈自律的傳統養生方式,這是一種低門檻、高融入感的健康實踐。
該茶飲店作為醫院自有文創品牌“1931”與品牌奶茶聯名打造,核心正是在于“以方入茶,以茶養生”,而且產品堅持配料公開透明,如“暖冬茶”含紅棗、干姜、桂圓,“奶香解憂”則融合陳皮、佛手,讓中藥養生化為一種可感知、可品嘗的日常生活方式。
養生文創如何走得更遠
“從一杯網紅中藥茶飲,到一塊入選非遺的香牌,消費者購買的不僅僅是產品,更是一份對健康生活的向往和對傳統文化的新認同。”湖州師范學院經濟管理學院校聘教授程兆麟博士分析道,這股熱潮的興起,恰恰是因為它回應了消費者當下最真切的需求。
不過他也建議,醫學文創想要實現從“網紅”到“長紅”的轉變,就要把控好質量關和安全關,這也是消費者能否買單的關鍵。
其次才是創意的深度與差異化,面對全國多地涌現的同類產品,如何持續深耕本土文化IP,避免同質化競爭?無論是安吉的在地文化融合,還是湖州的品牌跨界聯名,都需要不斷尋找創新支點。
“此外,醫學文創還需要平衡科普價值與情緒價值,其本質還是為了更好地宣傳健康生活理念。”程兆麟建議,醫院可主動與高校、設計機構、非遺代表性傳承人及文旅產業建立合作網絡,匯聚多元智慧。“唯有如此,中醫藥文化才能通過這些看得見、摸得著、用得上的載體,真正從典籍中‘活’起來,與時俱進。”他坦言。
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