張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
沒有免費(fèi)午餐,刷劇要適度。
不然,就是真坑爹、坑真爹。
面對(duì)專門針對(duì)老年人的陷阱,三步走,就能防掉坑!
中老年霸總短劇,熄火了!新的套路又來了。
從付費(fèi)買會(huì)員,到不花錢免費(fèi)看,微短劇“收割”老年人又現(xiàn)新套路。
今年,“免費(fèi)看”成為不少微短劇平臺(tái)吸引老年群體的新噱頭。
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紅果、河馬、拼多多、美團(tuán)等多個(gè)平臺(tái)紛紛推出免費(fèi)短劇,甚至打出“刷視頻賺錢”的宣傳噱頭:不僅不需要付費(fèi)解鎖劇集,有的平臺(tái)甚至還宣稱看完能掙錢。
不少老人由此深陷其中難以自拔。
北京日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn),看短劇“賺錢”的背后是精心設(shè)計(jì)的生意陷阱。
例如某款主流短劇APP,“賺錢”二字就擺在首頁(yè),和“看劇”同等顯眼,系統(tǒng)還會(huì)彈窗告知用戶,看哪些劇可以“金幣加倍”。
只要一開始看劇,屏幕上就有小紅包順著進(jìn)度條蹦跳,時(shí)間越久,紅包顯示的金幣數(shù)目越大,比如從“1000金幣”慢慢膨脹到“3150金幣”,每“賺”一筆,還伴著“叮”一聲脆響。
光看劇還不夠。
APP里還有各種賺金幣的“任務(wù)”,比如“聽讀賺金幣”“天天領(lǐng)金幣”“睡覺賺金幣”等。
錢想拿出來,更難!
APP要求,若想兌現(xiàn),要么用戶連續(xù)簽到七天,要么攢夠20元,還都是限時(shí)“優(yōu)惠”活動(dòng)。
而逾期未提現(xiàn),則視為用戶自愿放棄提現(xiàn)權(quán)利。
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此外,老人在APP內(nèi)看劇、完成各類“賺金幣”任務(wù)時(shí),會(huì)被要求同意授權(quán),其范圍已遠(yuǎn)超觀看短劇的基本需要。
些被收集的個(gè)人信息,與用戶的觀看習(xí)慣相結(jié)合,構(gòu)成了精準(zhǔn)廣告推送的基礎(chǔ)。
媒體報(bào)道稱,采訪中,有老人反映,看了微短劇里的廣告后買到了貨不對(duì)板的商品,卻面臨售后無(wú)門的窘境。
從產(chǎn)業(yè)角度看,“免費(fèi)看劇還能賺錢”這種商業(yè)模式的本質(zhì)是什么?
“看劇賺錢”等功能設(shè)計(jì),利用了老年用戶的哪些心理?
其可持續(xù)性和真實(shí)目的是什么?
這類APP普遍存在過度索取權(quán)限、精準(zhǔn)推送高價(jià)低質(zhì)商品等問題。
這些操作對(duì)老年人主要構(gòu)成了哪些風(fēng)險(xiǎn)?
這與傳統(tǒng)的電視購(gòu)物廣告有何異同?
面對(duì)這些嵌入在“免費(fèi)”娛樂中的復(fù)雜套路,對(duì)老年用戶及其家屬有哪些具體的建議?
如何讓老人在享受娛樂的同時(shí),更好地保護(hù)自己的時(shí)間、個(gè)人信息和財(cái)產(chǎn)安全?
對(duì)此,北京日?qǐng)?bào)記者袁璐和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
沒有免費(fèi)的午餐,娛樂、刷劇也要適度。
不然,就是真坑爹、坑真爹。
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誠(chéng)然,短劇起風(fēng)的起點(diǎn)就是中老年短劇,中老年用戶一直是短劇受眾的一個(gè)重要組成部分,而且挖掘深度不足。
免費(fèi)刷劇賺錢的套路,此前也在各種內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用的所謂極速版推廣上出現(xiàn)過。
用免費(fèi)+賺錢,最容易吸引一部分邊緣用戶特別是老年用戶嘗試,形成用戶增量。
同時(shí),也可以讓平臺(tái)在免費(fèi)體驗(yàn)、廣告營(yíng)收過程中,對(duì)一部分用戶精準(zhǔn)畫像,并針對(duì)其“定制廣告”。
此外,看劇賺錢,恰恰針對(duì)了老年人有閑的生活狀態(tài),以及部分人群占便宜的心理。
這種打法,看似賠本賺吆喝。
但一旦用戶積累到一定數(shù)量,可以在廣告推送和轉(zhuǎn)換中,從這部分人群中獲得更大收益。
無(wú)非是將平臺(tái)的一部分廣告收入,以“金幣”形式分給看劇(看廣告)的用戶,以此吸引更多人加入,形成流量規(guī)模效應(yīng),其持續(xù)性并沒有太多難點(diǎn)。
由于大量獲客和精準(zhǔn)用戶畫像,此類免費(fèi)短劇的推送廣告可以達(dá)成更精準(zhǔn)的投放效果。
而且,可以類似此前某五環(huán)外電商平臺(tái)的打法,用貼牌白牌或低質(zhì)商品,對(duì)受眾進(jìn)行誘惑。
并根據(jù)用戶點(diǎn)擊廣告的標(biāo)簽,形成專屬?gòu)V告的信息繭房。
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從而讓本來對(duì)網(wǎng)絡(luò)就有一定不適應(yīng)的老年人,在商業(yè)信息繭房里被動(dòng)接受信息,并誤認(rèn)為是品牌、名牌。
這種廣告轟炸帶來的認(rèn)知誤區(qū),較之電視購(gòu)物的話術(shù)轟炸,更容易進(jìn)入潛意識(shí)中形成誤讀,而導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。
面對(duì)短劇內(nèi)嵌的種種誘惑,可以“三步走”:
只瀏覽不沉迷,多甄別不輕信,下單前務(wù)必和子女商量。
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