“品牌+業態+消費”助文旅升級 即墨以溫泉為媒激活冬季經濟

近日，“冬韻青島·康養即墨”盛冬文旅季暨2025中國青島海洋溫泉產業發展大會在中旅（青島）海泉灣度假區拉開序幕。作為即墨區冬季文旅發展的重要抓手，大會以“溫泉+”戰略為核心，在品牌特色塑造、業態融合創新、消費潛力釋放等板塊不斷發力,為區域文旅康養產業高質量發展注入強勁動能，更為青島冬季文旅經濟增長貢獻重要力量。

立足資源稟賦，打造特色溫泉品牌“金名片”。即墨擁有大陸獨有的海水溴鹽溫泉資源，汩汩熱湯中富含30余種有益礦物質，素有“美膚泉”“保健熱湯”等美譽，這一稀缺優勢為品牌建設奠定堅實基礎。今年，圍繞“品牌彰顯、文化浸潤、體驗升級、惠民共享”四大板塊，精心策劃了古城過大年、新春溫泉廟會等一系列特色活動。活動自啟動以來熱度持續攀升，將一直延續至2026年3月，橫跨元旦、春節、元宵節等多個節慶節點，讓溫潤的溫泉水串聯起冬日的愜意、年節的喜慶與初春的生機，讓“即墨溫泉”的品牌印記在四季流轉中愈發鮮明。

深化業態融合，構建“溫泉+”多元發展新格局。為破解傳統溫泉旅游“泡完即走”的瓶頸，即墨區以大會為契機，全面推廣“溫泉+”融合模式，推動溫泉資源與文化、體育、研學、非遺等元素深度聯動。在金麒玉麟，“溫泉+非遺”體驗區吸引眾多游客參與團扇、風箏等傳統技藝制作；天泰溫泉度假區打造的“溫泉+高爾夫”聯動項目，讓游客在泡湯之余盡享打球樂趣，實現“暖湯驅寒、揮桿逐風”的獨特體驗，在動靜之間感受康養與休閑的完美融合；針對親子客群推出的“溫泉+研學”線路，將海洋科普、溫泉地質知識融入行程，讓孩子們在觸摸溫泉水、觀察海洋生物的過程中收獲知識，更讓家庭出游既充滿溫情又富有教育意義，成為冬日親子休閑的熱門選擇。與此同時，“溫泉+海島”“溫泉+體育”等特色產品同步上線，形成覆蓋全年齡段、多消費場景的文旅產品矩陣，有效延長游客停留時間，實現從“一日游”到“多日游”的轉變。

聚焦民生導向，釋放消費活力賦能經濟增長。即墨區堅持“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”原則，以大會為節點推出系列惠民舉措，推動文旅資源轉化為消費動能。大會現場發布的一日游、二日游、三日游冬季精品線路，串聯起溫泉度假區、非遺展館、海島景點等核心資源，搭配“十大溫泉美宿圖鑒”，為游客提供“一站式”出行指引。聯合30余家文旅企業推出的泡湯折扣券、住宿買贈、美食套餐優惠等福利，帶動溫泉酒店、餐飲商戶客流量增長，實現“文旅熱”帶動“經濟活”的良性循環。

下一步，即墨將以此次大會為契機，持續深化溫泉品牌建設，完善“溫泉+”業態布局，優化文旅消費環境，通過健全政企聯動機制、推進重點項目落地、提升公共服務質量等舉措，全力打造“青島康養旅居目的地”，為青島建設“山海康養名城，活力健康灣區”貢獻即墨力量。

（半島全媒體記者 孫靜 通訊員 孫靜秋）

來源：大眾·半島新聞