93.3%轉(zhuǎn)化率創(chuàng)紀錄！上海禮物設(shè)計大賽圓滿落幕

12月23日，2025“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計大賽孵化對接會暨頒獎儀式在東方濱江國際大酒店圓滿落幕。作為深耕文旅文創(chuàng)領(lǐng)域二十年的標桿賽事，本屆大賽以“全民共創(chuàng)、孵化新品、專屬賽道”為核心，打通作品征集、供需對接、產(chǎn)業(yè)孵化全鏈條，收獲近4000件參賽作品，線上總關(guān)注度突破11萬次，各項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。最終34件作品脫穎而出（設(shè)計組15件、商品組19件），93.3%的設(shè)計轉(zhuǎn)化率創(chuàng)下歷史最佳紀錄。

獲獎作品展示 攝影記者 周馨（下同）

多元佳作綻放 詮釋“上海禮物”三重魅力

本屆獲獎作品實現(xiàn)文化內(nèi)涵、藝術(shù)表達與實用價值的高度統(tǒng)一，從多維度展現(xiàn)“上海禮物”的創(chuàng)新活力。設(shè)計組方面，奚稼元創(chuàng)作的《一巷·一生》以上海張園為敘事載體，通過人物與歷史建筑的疊合，探討城市更新中個體記憶與上海文化氣質(zhì)的延續(xù)，憑借深厚的藝術(shù)感染力與哲學思考斬獲“最具商業(yè)價值獎”；朱為康、張健、楊家鑫團隊的《滬浦五韻承光-五運中式精油套裝》將“五運六氣”中醫(yī)智慧與上海五個關(guān)鍵發(fā)展階段對應(yīng)，提煉玉蘭花香打造可嗅聞的城市記憶，獲評“最具理念創(chuàng)新獎”；上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司依托原創(chuàng)游戲IP《絕區(qū)零》開發(fā)的系列桌搭文創(chuàng)，精準契合年輕人生活場景，拿下“最佳實用獎”；秦晨泰等人設(shè)計的《阿“拉”上海——互動折疊燈》以東方明珠塔為靈感，可拉伸燈體搭配表情貼紙，將城市高度化為掌中光影，摘得“最佳藝術(shù)設(shè)計獎”。

商品組同樣亮點紛呈，德庭創(chuàng)想（上海）藝術(shù)服務(wù)有限公司的摩登上海茶系列憑借當代“味覺轉(zhuǎn)譯”獲“最具商業(yè)價值獎”；上海自然博物館的恐龍掛耳咖啡與世博會博物館的“馬上有財”文創(chuàng)深受市場青睞，共同斬獲“最受市場歡迎獎”；老鳳祥琺瑯“福如東海”禮品擺件、中國航海博物館與立豐食品聯(lián)名款牛肉干分別以工藝創(chuàng)新與文化融合獲獎，已上市精品與新銳設(shè)計共同構(gòu)成多元產(chǎn)品矩陣。

創(chuàng)新對接模式 串聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游

為破解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意落地難、資源對接散”的痛點，本屆大賽首次增設(shè)孵化對接會，邀請文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌運營、市場銷售全產(chǎn)業(yè)鏈150余家單位參與，搭建起“買方”與“賣方”面對面洽談的高效平臺。《旅游時報》社總編輯顧加額表示，這一創(chuàng)新舉措不僅打通了產(chǎn)業(yè)鏈堵點，更為“上海禮物”品牌長效發(fā)展注入強勁動力。

活動現(xiàn)場，上海科技館、上海美術(shù)館等六家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布2026-2027年展覽及文創(chuàng)征集計劃。其中，上海世博會博物館將推出《清代宮廷織繡服飾色彩展》等重磅展覽，上海優(yōu)想計劃打造《吳哥：古代高棉的千年瑰寶》展，虹橋世茂睿選尚品酒店創(chuàng)新“房+上海禮物”“餐+上海禮物”組合產(chǎn)品。上海博物館、老鳳祥琺瑯等知名單位登臺推介，發(fā)布熱門IP授權(quán)、新品系列等資源，世博會博物館現(xiàn)場便收到20余個合作意向，高效釋放文商體融合的疊加效應(yīng)。

高轉(zhuǎn)化率背后 賽事升級為產(chǎn)業(yè)孵化平臺

通過院校“課時”、設(shè)計馬拉松、導師輔導、品牌孵化等多元舉措，本屆大賽實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的轉(zhuǎn)化成果：入圍決賽的15強設(shè)計作品中，14件已確定產(chǎn)業(yè)對接與落地轉(zhuǎn)化，93.3%的轉(zhuǎn)化率標志著賽事已從作品征集平臺升級為產(chǎn)業(yè)孵化核心載體。

大賽創(chuàng)新設(shè)立的“專業(yè)賽道”精準賦能創(chuàng)作：上海工藝美術(shù)博物館賽道聚焦館藏活化，《海上小白宮?光影之器》將場館建筑元素融入杯身設(shè)計，《開合之間—折扇設(shè)計》提取絲繡展品靈感，讓非遺技藝走進日常生活；PAGE SHANGHAI賽道深耕城市記憶，其原創(chuàng)藝術(shù)插畫衍生品成為特色“城市符號”，線下實體空間“鉦藝廊”已成游客打卡熱門地。

老鳳祥股份有限公司副總經(jīng)理王永忠表示，未來企業(yè)將持續(xù)發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過IP跨界聯(lián)名、核心技術(shù)共創(chuàng)等路徑，豐富“上海禮物”產(chǎn)品矩陣。二十年深耕，上海禮物設(shè)計大賽見證了創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的深度融合。未來，平臺將繼續(xù)賦能創(chuàng)意創(chuàng)作，讓更多兼具上海氣質(zhì)與國際表達的文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，成為傳播城市形象的文化使者。

原標題：《93.3%轉(zhuǎn)化率創(chuàng)紀錄！上海禮物設(shè)計大賽圓滿落幕》

欄目編輯：金旻矣

本文作者：新民晚報 楊玉紅

題圖來源：周馨