好萊塢最瘋！甜茶新片宣發，把我也看傻了

最近，甜茶又發瘋了。

昨天，他發了一個宣傳視頻，是他登上了拉斯維加斯新地標Sphere巨型球館頂端，他也成為歷史上獲準登頂這里的第一人。

這個視頻拍得非常大氣，甚至有點瘋。

是的，這是影片《至尊馬蒂》一系列瘋狂宣傳活動的最新一環。而如果說到2025年，在營銷宣傳上最能整活的一部電影，那一定是提莫西·查拉梅主演的這部《至尊馬蒂》。

這部電影真的是每天一個營銷事件啊，生生把一個獨立影片運作出了超級大片的影響力，已經成為北美圣誕檔最受人關注的年度大片了。

所以，除了看熱鬧之外，如果你也對營銷和宣傳感興趣，倒是可以仔細學習一下這部影片以及他的各種營銷方式。

畢竟，這幾個月，類似登頂球形場館這樣完全異想天開的宣傳招數也不知道用了多少個。

而這次瘋狂營銷的源頭，其實是一段長達 18 分鐘的 Zoom 會議泄漏視頻。

因為視頻太長，我就不轉了，大概就是他跟A24的工作人員視頻會議，在視頻里，他完全不像個當紅的偶像明星，更像一個自大的瘋子，各種自戀與瘋狂的宣傳想法，而且喋喋不休地跟其他工作人員推銷著。

比如，把自由女神像刷成橙色（關于為什么是橙色，一會可以再聊）

或者弄一個橙色的飛艇。

總之，視頻里的他是一個特別不靠譜的家伙，尤其作為當紅偶像，他在那個視頻里的行為與表現，都有些讓人討厭。

當時大家都以為，這人是要翻車啊，這妥妥的塌房前奏。

但是：

這個視頻其實是一出表演，你可以理解成，他當時正在扮演一個瘋狂、自大、非常想紅的家伙。

那段所謂的流出視頻，同樣是影片的宣傳手段。

這個自大的人設，其實正是他在新片《至尊馬蒂》中的角色，也就是說，他把影片中的那個執著追求偉大、熱衷自我推銷的狂熱角色帶進了現實，在現實中繼續表演，并以此為出發點進行營銷。

這也是本片營銷的第一步，讓角色走出電影，活在這個互聯網時代。畢竟，這個關于上世紀50年代乒乓球手的故事，如何能與Z世代產生關聯，確實是很讓人頭疼的方式。

但本片確實是走出了屬于自己的一條營銷路。

比如，本片貫穿始終的顏色營銷。之前好萊塢最出色的顏色營銷策略就是《芭比》，宣傳方將粉色與芭比捆綁，為影片宣傳帶來很多方便。

這次的《至尊馬蒂》則是與橙色捆綁。

甜茶在宣傳策略里，把橙色稱為具有腐蝕感的、生銹的顏色。對應《至尊馬蒂》這部影片，它首先當然是乒乓球的顏色，同時，橙色也是跳動的顏色，代表男主來自底層的粗糲與躁動。

于是，《至尊馬蒂》在宣傳上，也是把橙色貫穿到底的。所以，上面的泄露視頻里，才會有橙色的自由女神像以及橙色飛艇的設置了。

這段時間的他，基本在各種公開場合，都會以橙色為主。

在本片的洛杉磯首映禮上，他和女友凱莉·詹娜的那套橙色造型，更是成了互聯網的迷因，被很多網友轉發。

還有網友一邊轉發一邊吐槽，說這套橙色造型也太離譜和沒有美感了。但在吐槽的同時，大家又都上了他們的當，因為我們也正在忙著轉發呢。

他們就是故意要強化生活中的橙色元素，并將之與電影捆綁起來。

包括他之后與他媽媽在紐約的首映禮上，同樣是一身橙色系的打扮。

總之，如果最近有關注甜茶行程的朋友，就會發現他有多么強化橙色這個主色調了。

雖然，很多網友和媒體，尤其是時尚圈的朋友，會吐槽他的配色太老土、太偷懶。

但，你也必須承認，他確實慢慢把這個顏色與影片《至尊馬蒂》捆在一起了。

如果是做廣告的朋友都明白，這就叫統一的視覺識別系統，人家也是專門營銷過的。

在這之后，他們還把這個橙色元素更頻繁的與乒乓球以及電影主題捆綁。

比如，他在上《吉米·法倫今夜秀》的時候，背景里就站著幾個穿著緊身衣、戴著橙色乒乓球頭套的怪人，一言不發。

一方面，這是玩抽象，這種場面特別適合互聯網傳播，尤其是TikTok這種平臺；另一方面，也是繼續強化橙色且與電影綁定。

在此之后，他還帶著這群橙色乒乓球頭在紐約街頭搞了一次快閃。

通過他的人氣以及快閃活動，讓橙色與影片主題盡快到達年輕觀眾那里，并引起網友的更多討論。

另外，影片與潮牌Nahmias的合作，出了一系列復古聯名品牌的服裝，同樣是希望借此吸引年輕觀眾的注意力。

起碼，這套復古運動外套還是很好看的。

橙色話題的高潮，當然是那個橙色的飛艇，也就是他一開始那個泄露視頻里提到的那個，竟然真被他們整出來一個，而且，還真上天了（感興趣的朋友，也可以網上搜搜視頻）。

本片的另一個營銷大活，則是一個關于神秘說唱歌手 EsDeeKid 的瓜。

我現在甚至很懷疑這從一開始就是他們策劃的一個謠言。

大概是這樣的，英國有個神秘的說唱歌手叫EsDeeKid，他最大的特點就是玩神秘，一直蒙面，你完全不知道他的真面目，當然，這種設定在音樂圈也不是什么太不可理解的事情，其實有很多歌手都不愿意曝光自己的真實樣貌（日本更是一堆）。

但是，幾個月之前，互聯網突然開始有個謠言，說EsDeeKid 的真身其實就是甜茶本人，那個事當時在TikTok和X上傳的還挺兇的。

照片大家看下，EsDeeKid長這樣。

你要說他是甜茶吧，確實還稍微有那么點像。

網友也開始偵探模式，各種挖細節，包括兩人行程的重合之處等等。

最離譜的是，之前甜茶接受采訪，媒體問他這個問題，說你跟EsDeeKid 到底是不是一個人，結果呢，他既不承認也不否認，就在那打太極，說時間到了自然就知道了。

這是個什么回答嘛！明顯是有意把水攪渾啊。

結果呢，前幾天，他突然跟EsDeeKid出了一首新歌，是EsDeeKid的《4 Raws》的全新混音版。

畢竟傳聞了那么久，大家不都想看看到底這倆人咋回事，這個MV也是在外網瘋傳，24小時就收獲1.15億播放量。

你想想，這是多么好的一次營銷事件。甚至，在歌詞里也有明顯暗示他當下的生活，比如他直接唱道：“Girl got a billion”（那女孩有十個億），這顯然是拿他的卡戴珊家族女友蹭熱度。

這所有的一切，其實都是他電影營銷的一部分。

看到這里，一定有朋友會說，至于嗎？

這么玩，是不是有點太過了。

對于甜茶來說，這可能都是他角色的一部分，剛好他前幾天接受indiewire還專門聊過這事。

他說：“這正契合了馬蒂的精神。這是一部難得的原創之作，講述的是逐夢的故事。我已經傾其所有，無論是周邊產品還是媒體出鏡，我都在嘗試用最盛大的方式將這部作品推向大眾。

這，就是馬蒂的精神。”

因為片中的那個馬蒂，就是一個為了成名，可以不擇手段，可以付出一切代價的瘋狂馬蒂。

宣傳期的甜茶，同樣希望以馬蒂精神，去延續這個角色的努力。

所以，他可以爬上拉斯維加斯的球形場館、可以在 96 小時內跑了 128 場路演、包括接受別人戲稱他為“年度白人男孩”的爛梗，起碼在他看，這都是這個角色精神的延續。

對于馬蒂式的瘋狂營銷。現在媒體的反應也基本是兩種截然相反的態度。營銷專家和媒體普遍認同這套宣傳組合拳，而且認為這是深度調研了互聯網與Z世代之后的教科書級別的營銷方案，是很值得學習的。

好在本片的媒體評價其實并不差，爛番茄現在仍然保持95%的媒體評分新鮮度。

也就是說，雖然宣傳很瘋，但是片子還是靠譜，質量也比較過硬。包括頒獎季以及不少媒體的年度影片，也經常出現《至尊馬蒂》的名字，甚至對于明年奧斯卡影帝熱門的預測當中，也同樣出現了提莫西·查拉梅的名字。

不過呢，負面聲音也不是沒有。

尤其是這種無孔不入的營銷以及過度曝光之后，確實有部分網友表示厭倦，甚至有人直接指出，甜茶現在正在“卡戴珊化”，也就是說，他在過度依賴炒作、以及曝光私生活，已經很有卡戴珊家的風范了。尤其是，他還有個來自卡戴珊家族的女友凱莉·詹娜。

評論認為這讓他失去了一個嚴肅演員的神秘感，就像一直保持低調的小李子那樣。

但是，這一套宣傳組合拳，確實還是有效果的。

據《綜藝》統計，《至尊馬蒂》前幾天的點映成績驚人，影片僅憑洛杉磯和紐約兩個城市的4家影院、共計6塊銀幕，便在北美周末票房榜中殺入前十，豪取87.5萬美元，同時，92場放映悉數售罄。據制片方透露，《至尊馬蒂》的首周末單館產出高達14.59萬美元票房。這不僅刷新了2025年度最佳單館票房紀錄，也創下了A24影史的新高，更是自2016年《愛樂之城》以來，點映下的最高單館成績。

如此出色的票房成績，對于幾天后的北美全面上映，自然還是打了一針強心劑。

所以，也很好奇這部影片北美正式上映之后，到底能到一個什么程度的票房成績。

因為，無論是宣傳用多少花招，最終還是要靠票房說話的。

本片到底可不可以通過如此多天馬行空、奇思妙想的宣傳手段，成為今年票房最出色的獨立電影呢？

我們都很好奇。

好在，答案應該很快就會揭曉了。