上海2025，何以復(fù)興島？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

復(fù)興島，給予上海不同意味，

也讓中國(guó)潮流看到了機(jī)會(huì)。

2025年的上海，繞過不一個(gè)關(guān)鍵詞：復(fù)興島。

復(fù)興島3個(gè)字背后，讓海派在全球的潮涌，越發(fā)年輕……

2025上海量子城市年度大會(huì)結(jié)束后的這個(gè)周末，媒體報(bào)道，復(fù)興島飯店店主、90后自媒體博主冶黑買，忙著記錄和發(fā)布復(fù)興島的新動(dòng)態(tài)。

“陽普鄰里·復(fù)興疊盒”市集在船臺(tái)公園的舉辦，又一次點(diǎn)燃了復(fù)興島。

自從中華造船廠搬走之后，復(fù)興島上的大客流，往往是沖著探秘這座島的老上海風(fēng)情來的。

但一切在2025年發(fā)生了改變。

2025這一年，復(fù)興島發(fā)生了亮眼的蛻變。

“全網(wǎng)爆火”發(fā)生在今年8月。

RED LAND作為全球首個(gè)為游戲與二次元同好量身打造的2.5次元開放世界冒險(xiǎn)島，帶來了10萬二次元玩家的盛會(huì)。

8萬平方米的空間容納了許多奇思妙想，其中三分之二位于室外。

這只是一個(gè)開始，從8月的小紅書“RED LAND”二次元狂歡，到9月的城市空間藝術(shù)季科技藝術(shù)展，再到10月的B站“干杯音樂節(jié)”音樂浪潮。

三個(gè)重量級(jí)青年文化活動(dòng)在這個(gè)面積僅1.3平方公里的小島上輪番上演。

復(fù)興島曾是上海重要的工業(yè)基地和倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)，見證了中國(guó)近代民族工業(yè)的崛起與繁榮，是承載了百年復(fù)興記憶的“時(shí)光膠囊”。

島上保留著舊倉(cāng)庫、廠房和碼頭設(shè)施等大量工業(yè)遺存，同時(shí)擁有獨(dú)特的生態(tài)資源，全島綠化覆蓋率超過60%。

國(guó)慶期間，復(fù)興島船臺(tái)公園單日入園人數(shù)突破8.1萬人次。

昔日的工業(yè)秘境，如今成了上海最熱門的打卡地之一。

12月18日，上海復(fù)興島——全球創(chuàng)客島啟動(dòng)暨2025上海量子城市年度大會(huì)在上海市楊浦區(qū)復(fù)興島舉辦。

“痛島”“藝術(shù)島”“干杯島”“創(chuàng)客島”，復(fù)興島成為上海“頂流”。

熱鬧背后，一個(gè)問題愈發(fā)清晰：是什么力量，讓這座昔日靜謐小島在短時(shí)間內(nèi)匯聚起如此人氣？

為何是小紅書啟動(dòng)了復(fù)興島的復(fù)興？

為什么會(huì)出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型？

這樣的活動(dòng)，對(duì)于復(fù)興島長(zhǎng)期價(jià)值將產(chǎn)生怎樣的影響？

為何上海的2025，集中體現(xiàn)在復(fù)興島？

對(duì)此，《Vista看天下》雜志記者陳雅琪和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

復(fù)興島3個(gè)字，給予了上海不同的意味，也讓中國(guó)潮流看到了機(jī)會(huì)。

以小紅書的選擇，可以管中窺豹。

不得不說，選擇復(fù)興島，小紅書是有準(zhǔn)備的。

此前，小紅書的Slogan剛剛從“你的生活指南”升級(jí)為“你的生活興趣社區(qū)”。

生活指南重點(diǎn)在于“種草”，指出路徑，但不導(dǎo)購(gòu)。

生活興趣社區(qū)則把種草與拔草并重，一個(gè)社區(qū)里一站式服務(wù)的到位，這也是小紅書近年來積極向生活方式電商方向轉(zhuǎn)變的目的所在，即：

通過實(shí)實(shí)在在的買手體驗(yàn)形成口碑帶貨，讓流量轉(zhuǎn)換率真實(shí)可見。

出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上也是小紅書商業(yè)化形態(tài)達(dá)成了升級(jí)的準(zhǔn)備，定位也從有點(diǎn)電商，變?yōu)槿骐娚獭?/p>

這時(shí)候，如何接地氣，讓種草在線下得到復(fù)興，成為了小紅書的必答題。

而上海的二次元?dú)赓|(zhì)和復(fù)興島從工業(yè)銹帶變?yōu)楣I(yè)秀帶的轉(zhuǎn)型，則讓小紅書必須登陸復(fù)興島。

不得不說，小紅書是懂得借勢(shì)的。

走入線下，是為了更好地在用戶面前刷出存在感。

借助7到8月上海動(dòng)漫月的熱度，在二次元領(lǐng)域用“痛島”這樣存在感極高，又和BW、ChinaJoy等展會(huì)形成極大差異的方式來對(duì)二次元用戶貼身攻略，也有一種破圈的目的，即：

讓小紅書的用戶群體更年輕化，讓其內(nèi)容更具有時(shí)尚感和話題感，同時(shí)可以觸摸的小紅書，也會(huì)更有接近性，這都是傳播學(xué)的實(shí)際應(yīng)用。

二次元、游戲，是目前小紅書上新晉熱門的兩大領(lǐng)域。

而這兩個(gè)領(lǐng)域的帶貨能力，可以和電商形成差異化，達(dá)成類似B站的宣發(fā)效果，可以成為小紅書新的種草拓荒地，甚至為小紅書未來進(jìn)軍游戲或開發(fā)自有谷子，做個(gè)鋪墊。

顯然，上海作為中國(guó)二次元之都，聚合了小紅書需要的全部，而復(fù)興島作為一個(gè)差異化結(jié)合點(diǎn)，又給了小紅書秀出自我的機(jī)會(huì)。

對(duì)上海二次元生態(tài)的改變，也因?yàn)檫@個(gè)腦洞而開始出現(xiàn)了質(zhì)變。

動(dòng)漫節(jié)此前的都是展，大家是觀展人，沉浸式不足。

RED LAND是活動(dòng)，是帶有任務(wù)機(jī)制的游園會(huì)、大型實(shí)景劇本殺，這就打破“第四堵墻”，即：

類似戲劇表演中觀眾可以透視一切、唯獨(dú)不能沖上舞臺(tái)的無形的墻，被打破了。

同時(shí)，這樣的操作，也非常考驗(yàn)展會(huì)運(yùn)營(yíng)方的控場(chǎng)能力，故而此前的展會(huì)往往偏重于保守，反而讓小紅書拔的頭籌，帶有了全國(guó)首發(fā)的示范性。

此類活動(dòng)，后續(xù)也被更多二次元廠商甚至是文具品牌用快閃的方式，小規(guī)模在上海復(fù)刻，并在全國(guó)各地上演，呈現(xiàn)出具有極強(qiáng)的可復(fù)制性。

如此，也在宣發(fā)之余，探索出更多消費(fèi)場(chǎng)景，殺入實(shí)體經(jīng)濟(jì)中。

而試錯(cuò)的首發(fā)之地，也就都選擇了上海。

上海的二次元濃度和創(chuàng)新活力，從復(fù)興島開始為之一震。

隨之而來的復(fù)興島各種文藝復(fù)興，就變得更有年輕態(tài)、健康品了。

當(dāng)然，作為一次嘗試，最多打開一條門縫，要登堂入室，還要復(fù)興島乃至上海不斷完善。

或許，上海要成為世界二次元之都，其突破口依然是差異化。

復(fù)興島的蒸汽朋克+賽博朋克味道，或許是一個(gè)最佳切入點(diǎn)。

此外，泛二次元內(nèi)容的聚集地，種草谷子的新副本，亦可成為上海在二次元領(lǐng)域后續(xù)動(dòng)作的立足點(diǎn)。

這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，目標(biāo)不是存量市場(chǎng)，而是讓上海人愛上二次元，讓全球二次元用戶常來上海。

兩者相加，是增量，增加消費(fèi)頻次、消費(fèi)種類和消費(fèi)場(chǎng)景。

復(fù)興島，可能托起的不止是上海的世界二次元之都的希望，也是中國(guó)潮流的未來。