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為破解鄉(xiāng)村好物因包裝粗糙而困于“走出家鄉(xiāng)最后一公里”的難題,近日,青島黃海學院設(shè)計與美術(shù)學院“妙手回村”包裝考察團踏上青島西海岸鄉(xiāng)野,將課堂延伸到田間地頭、鄉(xiāng)創(chuàng)空間,以專業(yè)包裝思維為鄉(xiāng)村好物探尋顏值與實力兼具的表達方式。
聚焦生態(tài)農(nóng)業(yè)
為好物包裝“出謀劃策”

考察首站來到玖益豐登生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司,這里是六汪蜜薯核心種植與加工地。產(chǎn)出的蜜薯軟糯清甜,蜜薯干無添加自然晾曬,品質(zhì)上乘卻因包裝樸素,難以吸引外地客戶。考察學生圍繞蜜薯種植、晾曬工藝及消費者需求等與廠家積極溝通,品嘗特色蜜薯干后靈感迸發(fā)。有人提議在快遞禮盒內(nèi)襯印薯田手繪小地圖,增添鄉(xiāng)土趣味;有人建議蜜薯干腰封采用可撕設(shè)計,撕下可作書簽;還有人想到在包裝底部印溯源二維碼,強化信任。多樣創(chuàng)意貼合簡約高端要求,為產(chǎn)品賦能,令人期待最終成果。
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走進鄉(xiāng)創(chuàng)園區(qū)
于文化根脈中尋靈感

離開玖益豐登,考察團走進六汪鎮(zhèn)政府鄉(xiāng)創(chuàng)園。建設(shè)中的鄉(xiāng)創(chuàng)園是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者“夢工廠”與鄉(xiāng)村文化展示窗口,但缺乏年輕人喜歡的氛圍。鄉(xiāng)創(chuàng)園薛老師希望學生用新鮮思維為鄉(xiāng)村文創(chuàng)館出主意,打造網(wǎng)紅打卡地。學生們聽聞作品將在此展覽,創(chuàng)作動力十足。負責人表示園區(qū)落成后,第一屆鄉(xiāng)村好物創(chuàng)意包裝展將交由學生負責。這場與空白空間的對話,讓創(chuàng)意有了落地載體,也讓學生對“妙手回村”有了更真切期待。
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體驗鄉(xiāng)土溫情
明確包裝設(shè)計方向

臨近中午,考察團在六汪鎮(zhèn)政府食堂用餐,簡單菜肴滿是食材本味。這讓學生深刻認識到,鄉(xiāng)村好物包裝既要凸顯品質(zhì),更要留住質(zhì)樸溫情。
午后,考察團來到膠河白菜地。連片翠綠的膠河白菜飽滿整齊,散發(fā)著泥土清香。試驗基地負責人介紹,白菜喝膠河活水、長在沙質(zhì)沃土,脆甜多汁,30元一顆,兩顆裝一箱是送禮佳品,但普通紙箱包裝不上檔次,影響銷售。
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探索鄉(xiāng)村文旅
挖掘趣味包裝元素

考察的最后一站是塔橋村沿街動物園,孔雀、羊駝等小動物讓同學們熱情高漲,歡聲笑語與動物輕鳴交織成鮮活鄉(xiāng)村序曲。在村文化館感受文化底色后,考察團來到塔橋黑山羊養(yǎng)殖基地。這里的黑山羊是“村味名片”,熏制黑山羊延續(xù)原生態(tài)美味,卻因包裝隨意難以打開市場。此前感受的祝茲文化成為破解難題關(guān)鍵,沿途紋樣、民俗符號、自然理念等都可為包裝設(shè)計提供靈感,讓包裝承載品質(zhì)感與文化韻味。
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此次考察串聯(lián)起生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)創(chuàng)空間、地標作物與鄉(xiāng)村文旅四大場景,明確了包裝設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興方向。鄉(xiāng)村好物普遍存在“品質(zhì)過硬、包裝滯后”問題,包裝設(shè)計需實現(xiàn)與產(chǎn)品品質(zhì)、文化根脈、消費需求的三重契合。同時考察也明確了視覺傳達專業(yè)“設(shè)計助農(nóng)”特色方向,將專業(yè)教學實踐與鄉(xiāng)村振興需求緊密銜接。
下一步,師生們將梳理“設(shè)計助農(nóng)”核心路徑與方法,融入專業(yè)教學體系,強化助農(nóng)能力。通過深化與西海岸鄉(xiāng)村合作,打造特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計成果,形成“設(shè)計助農(nóng)”西海岸品牌標識,以設(shè)計力量為鄉(xiāng)村好物“出圈”、鄉(xiāng)村振興賦能。
來源:青島黃海學院設(shè)計與美術(shù)學院
圖文:徐亞茹、曹瑩
排版:張雪
審核:李鎮(zhèn)江、王維智、張宗元、靖德森
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