金鑰匙榜樣巡禮?上汽大通“星際計劃” 賦能鄉村振興新答卷

編者按：來自汽車企業的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任CSR/ESG”評選。

連續多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機構，所建立的對中國車企社會責任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業社會責任領域進行的一次案例總結、項目評比、效果評估、行為點評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續“上線”車企2025年在社會責任領域的生動實踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發起，汽勢APP主辦，聯手今日頭條、搜狐、新浪、網易、汽車之家、鳳凰網等網絡門戶，以及汽勢MCN機構500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽?！敖痂€匙——2025-2026中國車企社會責任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜特穆

“以前背著松茸出山要走5個小時，運到市場還常因變質賣不上價，一斤松茸終端能賣五六百，我們農戶到手連一百都不到?！痹颇咸m坪農戶的這句感慨，道出了中國2.7億農人“好產難賣、優產賤賣”的普遍困境。

2025年8月，上汽大通MAXUS在星際皮卡之夜新品發布之際，同步啟動為期一年的“星際計劃”，以中國車企首個農人專項助農基金為核心，構建“運輸+銷售”一體化助農體系，用產業賦能的創新邏輯，為破解鄉村振興中的物流與渠道痛點交出了獨特答卷。

不同于傳統車企“捐錢捐物”的單點幫扶模式，“星際計劃”以1500萬創富基金為根基，確立“產業造血”核心定位，聯動上汽大通覆蓋中西部80個城市、150個鄉鎮的經銷商網絡，聚焦國家級鄉村振興重點縣優質農產，構建起工具支撐、能力培育、渠道打通于一體的全鏈路助農體系。作為上海對口幫扶云南28年協作背景下的精準實踐，該計劃首站落地云南蘭坪，精準對接當地松茸等特色農產品的出山需求，成為企業響應國家“全面推進鄉村振興”“數商興農”戰略的具體實踐。

硬核產品力成為破解運輸痛點的關鍵支撐。針對偏遠山區非鋪裝路面多、生鮮運輸保鮮要求高的特點，“星際計劃”核心載體星際皮卡憑借“3噸不翹頭”的高承載性、強復雜路況適應性，以及可定制化冷鏈改造能力，精準破解農產運輸“最后一公里”難題。實測數據顯示，2026款星際L皮卡貨箱容積達1.44m3，公告額定載重685kg，較同級領先40%，2.5噸咖啡豆在泥濘路面運輸無打滑、鋼板彈簧無變形，完全適配山區農產運輸需求。為降低農人購車門檻，上汽大通整合國家補貼、省份補貼與企業內部優惠，推出免息貸款政策，實現“汽車下鄉”與“農產上行”雙向聯動，讓運輸工具真正成為創富生產力。

如果說星際皮卡解決了“運得出”的問題，上汽大通超級新媒體中心的技術與流量能力，則為農產打通了“賣得好”的渠道。計劃明確提出開展超150場入村直播、300次村IP培訓，目標實現超12億網絡曝光。企業組建20人專業帶教團隊，手把手教農人掌握直播運營、內容創作、流量轉化全流程技能，培育懂數字運營的“新農人主播”，甚至衍生出農產選品員、直播助理等鄉村新職業。同時，上汽大通開放500個矩陣賬號、超千萬粉絲的新媒體資源，通過“汽車+農產”雙主題直播模式，實現農人直連消費者，從根源上壓縮中間環節，預計可助力農人額外增收1500萬元。

長效賦能是“星際計劃”的核心價值所在。在產業層面，計劃通過“地理標志認證農產篩選”與“品牌化直播運營”，推動地方農產從“零散售賣”轉向“標準化、品牌化經營”，同時帶動冷鏈包裝、物流運輸等上下游配套產業發展；在能力層面，300場村IP培訓將提升鄉村數字素養，讓農人從“被動接受幫扶”轉向“主動利用數字資源創富”；在資源流動層面，計劃既將優質農產送進城，也把工業改裝技術與市場資源引入村，有效縮小城鄉數字與產業差距。目前，項目已對接70多個鄉鎮，明確年度覆蓋150個鄉鎮、帶動超100個特色農產行業、實現農產銷售額超50萬元的目標，同時正在打造150個“星際皮卡站”，兼具車輛維保與農產中轉功能，構建鄉村產業服務樞紐。

值得關注的是，“星際計劃”堅持“去營銷化”公益定位，1500萬僅為啟動資金，實際投入將遠超此數，企業未設定直接銷量轉化KPI，而是聚焦農戶增收、培訓場次、鄉鎮覆蓋等社會價值指標。上汽大通皮卡銷售及策略總監祁高航坦言：“我們不是簡單把車賣給農人，更要幫他們把產品賣出去，能讓客戶知道‘星際皮卡’背后的責任溫度，就足夠了?！?。

上汽大通“星際計劃”的創新實踐，為企業參與鄉村振興提供了可借鑒的新思路。在鄉村振興成為國家戰略的背景下，企業助農早已超越“公益捐贈”的初級階段，需要更多像“星際計劃”這樣的系統性探索。其核心價值在于跳出“單點幫扶”局限，立足自身產業優勢構建全鏈路賦能體系——以汽車產品解決物流痛點，以新媒體資源打通銷售渠道，以技能培訓激活內生動力，實現了從“輸血”到“造血”的本質轉變。

鄉村振興的關鍵在于構建可持續的產業生態，“星際計劃”將車企的產品優勢、網絡資源與鄉村的產業需求深度綁定，既發揮了商用車企業在物流運輸領域的專業能力，又通過數字賦能培育鄉村長效發展能力，這種“產業互補、雙向賦能”的模式，不僅讓助農舉措更精準、更可持續，也為汽車產業開辟了社會責任與品牌價值提升的新路徑。期待更多企業能借鑒這種“立足產業、精準賦能、長效造血”的思路，將自身發展融入國家戰略，為鄉村振興注入更多產業力量，形成企業發展與鄉村振興的共贏生態。