【地評線】南海時評：以多元業態激發冬季文旅市場潛力

來源:南海網

近日，全國各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創新多元化冬季文旅消費新業態，通過資源整合、活動創新與政策賦能，豐富游客體驗，激發市場活力。（經濟日報）

從“冰雪+”的激情到“溫泉+”的愜意，從“文化+”的深度到科技賦能的新奇，各地正以創新之姿打破季節桎梏，讓冬季旅游從“看風景”轉向“沉浸式體驗”，釋放出巨大的消費潛力。例如，傳統冰雪游不再局限于滑雪觀光，而是升級為“冰雪+度假+社交”的融合模式，山頂夕陽派對上，滑雪愛好者們披著晚霞舉杯，冰浮項目中，游客們躺在冰面上仰望星空，傳統冰雪游正被重新定義；再如，哈爾濱打造的“冰世界 雪天下”IP規模創歷屆之最，巨型冰雕與燈光秀交織，將冰雪藝術推向極致……這種“冰雪+”模式不僅延長了游客停留時間，更通過社交屬性吸引年輕群體，讓冰雪經濟從“門票經濟”轉向“體驗經濟”。

與此同時，“貓冬”經濟也在悄然崛起。年輕人不再宅家，而是涌向洗浴中心、游戲廳等室內空間，開啟“暖冬社交”。不少地方還推出“泡湯+劇本殺”套餐，游客們可以裹著浴袍推理破案，將傳統洗浴玩出新花樣。而有的地方，則推出“溫泉康養+文化體驗”模式，讓游客在泡湯之余，還能參與皮影戲制作、體驗火山石熱療。這種“溫泉+”的跨界融合，讓溫泉經濟從單一泡湯向文旅、康養、餐飲等多業態轉型，而“反季節社交”現象也逐漸成為冬季文旅市場活力的生動注腳。

當然，冬季文旅市場的火爆，也離不開政策的精準發力。如，吉林省就發放1億元冰雪消費券，還將推出青少年研學旅游專列補貼、銀發旅游列車補貼等措施；貴州省則延續年度貴州文旅優惠活動及引客獎補政策，聯動鐵路部門推出高鐵旅游計次票，助力實現“一票暢游”貴州……這些真金白銀的扶持，為市場升溫注入了強勁動力。同時，服務優化也在同步推進。各地提升景區預約購票、通信網絡覆蓋等基礎服務，完善夜間交通、停車場等配套設施；加強市場監管與跨部門執法協作，規范市場秩序；通過社交媒體、在線平臺開展精準營銷，聯動周邊省份推進資源互推、游客互送。這種“政策引流”與“業態融合”的雙管齊下，讓冬季文旅市場真正熱起來、火起來。

眼下，冬季文旅市場正以多元業態為筆，讓冬季旅游告別“淡季”標簽，煥發出全新生機，不僅滿足了游客對美好生活的向往，更成為全年消費增長的重要引擎。未來，隨著供給提質、政策賦能、服務優化的持續推進，冬季文旅市場必將煥發出更加璀璨的光彩，讓“冷資源”持續釋放“熱效應”，為經濟發展注入新動能。（代雯雯）