哈爾濱躋身熱門冰雪目的地｜新手滑雪客群加速轉化為長期愛好者，“滑雪+”玩法帶動文旅消費增長

滑雪去哪里？

當然要來哈爾濱！

美團旅行數據顯示，作為熱門冰雪游目的地，哈爾濱憑借豐富的冰雪資源吸引了全國游客，“新手滑雪”搜索量大幅增長，“滑雪+溫泉”等組合不僅推動雪票銷售，更帶動本地交通、住宿等方面消費增長，助力冰雪經濟持續釋放活力。

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美團旅行數據顯示，今年11月以來，近2000萬人展現出對冰雪運動的濃厚興趣，包括參與過冰雪項目、體驗過相關冰雪培訓課程等，其中95后占比超四成。從地域分布看，廣東、江蘇、黑龍江三省居民對冰雪運動的關注度最高；熱門冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、白山市、呼和浩特市、烏魯木齊市及新疆阿勒泰地區等地。

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12月以來，“新手滑雪”搜索量同比增長較大。借由“打卡解鎖新技能”和分享雪道視頻，年輕人不僅記錄成長，更在實踐中快速掌握滑雪入門技巧，開啟冰雪運動之旅。比起獨自運動，年輕人更看重和親友“一起解鎖新技能”的成就感和社交談資。滑雪兼具社交與體驗的雙重特征，催生了新的消費模式。記者在團購平臺上看到，一些雪場上線了“小白滑雪套餐”，從全套雪具、雪服到時長不等的教練培訓，最低99元即可體驗，大幅降低入門門檻，刺激滑雪需求量增長。滑雪的客群結構與消費行為也在悄然轉變，從美團平臺銷售數據看，面向新手的滑雪套餐銷量穩定增長，而“全品類雪票”這類進階產品的增長也非常明顯。這背后體現一個消費趨勢：通過高性價比體驗票接觸滑雪的消費者，正在迅速轉化為愿意持續投入的滑雪愛好者。完成一兩次基礎課程后，他們不再滿足于“淺嘗輒止”，有人開始鉆研滑雪技術，有人開始升級裝備。滑雪對他們而言，正從一次性的新奇體驗，逐漸成為具備社交屬性和成長空間的長期愛好。

值得注意的是，除了“周中夜滑”“周末滑雪”之外，“滑雪+溫泉”“滑雪+短途游”等更多組合式玩法，正成為年輕人青睞的冬季度假方式。一張雪票不僅點燃冰雪消費熱情，更帶動交通、住宿等全鏈條增長。美團旅行數據顯示，12月以來，相關酒店預訂量、機票預訂量均出現同比增長態勢。據美團旅行相關負責人介紹，今年雪季，平臺將攜手更多雪場開發優質的滑雪服務和會員權益，進一步激發大眾冰雪消費熱情，助力冰雪經濟釋放全新活力。

來源：哈爾濱日報

記者：李佳琪

責任編輯：田苗

審核：董景峰