熱雪沸騰 相約吉林 | 文化賦能·消費升級——雪博會上的吉林冰雪經濟創新實踐

夜幕下的第九屆吉林國際冰雪產業博覽會，禧都粉雪音樂會的專屬展館內熱力升騰。動感的節奏穿透場館，搖滾、電子與東北民俗音樂巧妙融合，臺下觀眾揮舞著熒光棒盡情歡呼。

這場以“室內場館承載冬季音樂節”的創新展演，不僅破解了東北冬季寒冷制約文化活動開展的難題，更恰似吉林冰雪經濟融合發展的生動縮影——以文化為魂筑牢根基，以消費為橋連接市場，在傳統與現代、體驗與消費的交織中，探索出一條冰雪經濟增值升級的新路徑。

劉奧琪 攝

“以前覺得冰雪旅游就是滑雪、看冰燈，沒想到還能親手做滿族剪紙、聽馬頭琴演奏。”來自沈陽的95后游客小張，在A2館非遺展區剛體驗完數字剪紙，又被朝鮮族農樂舞的鼓聲吸引。和小張一樣，不少游客在非遺展區停下腳步：年輕傳承人用平板電腦教孩子們創作冰雪主題剪紙，把傳統手藝變成可互動的數字體驗；漁獵文化傳承人現場演示冰镩制作，講述查干湖冬捕的古老習俗；蒙古族馬頭琴演奏者伴著冰雪背景旋律悠揚，讓游客在聽覺體驗中感受地域文化魅力。

不同于以往玻璃柜里的靜態陳列，本屆雪博會的150余項非遺項目，全以“活態傳承”的形式呈現。“我們不只是把非遺搬到展會上，而是讓它融入冰雪消費場景，讓游客看得見、摸得著、能參與。”非遺展區負責人介紹，從冰雪主題的剪紙創作，到朝鮮族冰雪游戲體驗，再到非遺手工藝品現場制作銷售，每一項都在嘗試讓傳統文化與冰雪旅游產生深度聯結。這種聯結，讓游客的冰雪體驗不再局限于運動本身，多了一層文化記憶點，也讓非遺文化有了更鮮活的傳播載體。

劉奧琪 攝

在冰雪經濟競爭日趨激烈的當下，單純的資源稟賦已難形成差異化優勢，文化賦能成為破局關鍵。

吉林深諳此道，將薩滿文化、漁獵文化、滿族朝鮮族民俗等本土文化內核，深度植入冰雪產業各環節。查干湖冬捕中，“祭湖醒網”的古老儀式讓冬捕不再只是捕魚活動，成為極具儀式感的文化體驗；長白山腳下，薩滿祈福與冰雪觀光結合，打造出區別于其他雪場的獨特IP；吉林霧凇景區，融入滿族服飾租賃、民俗表演，讓游客在觀賞自然奇觀的同時，沉浸式感受地域文化。

李姣月 攝

李姣月 攝

“沒有文化的冰雪是沒有靈魂的。”省文旅廳相關負責人坦言，吉林的冰雪經濟要想走得遠，必須把文化這篇文章做深做透。文化賦能的價值，不僅在于提升冰雪產品的吸引力，更在于構建不可復制的品牌競爭力。當其他產區還在比拼雪質、雪期時，吉林已經通過文化植入，讓冰雪旅游從“到此一游”的淺層體驗，升級為“有情感、有記憶”的深度消費，這種差異化優勢，正是吉林冰雪在全國市場中站穩腳跟的重要支撐。

如果說文化是冰雪經濟的靈魂，那么消費就是激活靈魂的橋梁。吉林的探索，始終圍繞“文化體驗轉化為消費價值”展開。在雪博會現場，這種轉化路徑清晰可見：非遺展區的手工藝品、冰雪文創市集的潮流產品、融合文化元素的滑雪裝備，讓游客在體驗文化后能直接購買，實現“體驗-消費”的即時轉化；6.5折冰雪消費券精準覆蓋包含文化體驗項目的旅游線路、民俗主題酒店，降低消費門檻，激活市場活力；禧都粉雪音樂會、冰雪電競大賽等年輕態活動，精準對接Z世代消費需求，讓冰雪消費從“運動剛需”轉向“潮流選擇”。

更值得關注的是，吉林正推動這種“文化+消費”的融合模式向全域延伸。在長春，“冰雪+民俗”“冰雪+文創”主題線路，串聯起非遺工坊、文創街區、冰雪樂園，形成完整的消費鏈條；在延邊，朝鮮族民俗村與周邊滑雪場聯動，推出“滑雪+民俗餐飲+民宿”套餐，讓游客在體驗冰雪運動后，深度感受朝鮮族文化并產生持續消費；在松原，查干湖冬捕周邊配套的民俗商業街、特色農產品展銷，讓冬捕經濟的價值得到最大化釋放。

當然，文化與冰雪的融合仍處于探索階段。部分文化體驗項目還存在同質化、淺層化問題，文創產品的設計感和實用性有待提升，文化價值向經濟價值的轉化效率仍有提升空間。但不可否認的是，吉林已經找準了方向——以文化為魂構建差異化優勢，以消費為橋實現價值轉化。這種融合創新的實踐，讓冰雪經濟擺脫了單一業態的局限，升級為兼具情感價值與經濟價值的綜合性產業。

從非遺與冰雪的碰撞，到潮流與傳統的融合，第九屆雪博會展現的，是吉林冰雪經濟的多元活力與升級野心。文化賦能讓冰雪更有溫度，消費升級讓產業更有活力，兩者的深度融合，正在為吉林打造世界級冰雪旅游目的地鋪路。對于全國冰雪產區而言，吉林的實踐提供了有益借鑒：冰雪經濟的高質量發展，不僅要做好“冰天雪地”的文章，更要做好“文化賦能”的文章，讓傳統與現代交融，讓體驗與消費共生，才能真正實現冰雪資源向冰雪財富的轉化。

來源：彩練新聞

作者：楊曉艷 劉姍姍

責編：金馨鑫

編審：張宇

監審：董杰