“沖鋒、沖鋒、永沖鋒”！永州“體育+”背后藏著的逆襲密碼

12月27日，長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)將迎來湘超決賽——永州隊(duì)與常德隊(duì)的終極對(duì)決。永州隊(duì)這支平均年齡僅19.8歲的青春軍團(tuán)，憑借湖湘文化特有的“霸蠻”韌勁一路逆襲晉級(jí)。連日來，他們的悲情逆襲故事與“永州掛票”“野生第二現(xiàn)場(chǎng)”等自嘲的創(chuàng)意話題持續(xù)霸屏全網(wǎng)。

球隊(duì)的熱血熱度強(qiáng)勢(shì)，同樣點(diǎn)燃永州文旅市場(chǎng)。開賽以來，已超155萬張購(gòu)票預(yù)約、1200萬人次客流、6.2億元消費(fèi)額，直觀印證永州“體育+文旅”的融合魔力。

不僅是本地球迷，越來越多的跨城球迷也奔赴“觀賽+旅游”之約，見證湘超這場(chǎng)早已超越競(jìng)技本身的體育賽事；它已成為凝聚城市情感、激活文旅活力的熱血紐帶。

從“陪跑隊(duì)”到“冠軍賽”，最野黑馬永州隊(duì)的逆襲與出圈

12月20日晚，長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)的夜空被歡呼聲撕裂。當(dāng)永州隊(duì)12號(hào)球員張家豪助跑、射門，足球鉆入球門時(shí)，9:8的比分瞬間將全場(chǎng)的情緒推向頂點(diǎn)。這場(chǎng)半決賽的勝利，成為本賽季湘超聯(lián)賽最動(dòng)人的注腳。誰能想到？這支平均年齡僅19.8歲、多數(shù)球員是在校高中生、企業(yè)職工的“草根球隊(duì)”，會(huì)一路過關(guān)斬將，在常規(guī)賽冠軍的不敗主場(chǎng)完成驚天逆轉(zhuǎn)。

賽前預(yù)測(cè)時(shí)，幾乎所有聲音都將他們排除在四強(qiáng)之外，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“永州隊(duì)是來陪跑的”。據(jù)了解，永州隊(duì)球員白天要上課、要上班，晚上才能擠時(shí)間訓(xùn)練，訓(xùn)練場(chǎng)地是臨時(shí)協(xié)調(diào)的，草皮不是真草，踩上去硬邦邦的，客場(chǎng)比賽的交通住宿都要精打細(xì)算，有時(shí)候只能坐大巴車連夜往返。

這支被外界低估的隊(duì)伍，卻藏著最頑強(qiáng)的生命力，這種堅(jiān)韌恰是湖湘文化“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”的生動(dòng)寫照。聯(lián)賽下半程的一場(chǎng)“生死戰(zhàn)”，成為球隊(duì)逆襲的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。面對(duì)積分榜前三的強(qiáng)隊(duì)，永州隊(duì)開場(chǎng)10分鐘就落后一球，主力后衛(wèi)還因傷離場(chǎng)。就在所有人以為比賽將失去懸念時(shí)，永州隊(duì)球員快速扳平比分又在加時(shí)賽內(nèi)切射門，皮球直掛死角，完成絕殺?！澳菆?chǎng)比賽結(jié)束后，球員們都累得躺在草地上，渾身是泥，但眼里全是光。”一位追隨球隊(duì)多年的永州球迷眼眶泛紅，“他們讓我們看到，只要堅(jiān)持，就沒有不可能?！?/p>

永州隊(duì)的“悲情逆襲”，離不開湘超聯(lián)賽獨(dú)有的“全民狂歡”土壤。作為文娛大省，湖南將綜藝經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到賽事傳播中，讓足球從“專業(yè)競(jìng)技”變成“全民盛宴”。永州球迷爬樹看球的趣聞被傳到網(wǎng)上后，“永州掛票”迅速成為熱梗。對(duì)此，永州沒有回避，反而順勢(shì)推出“掛票使用指南”，單日播放量破5000萬次，后續(xù)更將“掛票”升級(jí)為安全舒適的“鳥巢”觀景臺(tái)，還創(chuàng)新推出“磚票”“洞票”，把民間調(diào)侃轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的觀賽特色。開賽后，永州首辦主場(chǎng)時(shí)體育場(chǎng)仍在改造，永州球迷干脆自封“告花子球隊(duì)”，用“場(chǎng)地雖破，熱情不減”的自嘲戳中網(wǎng)友審美。

這種不回避缺陷的真誠(chéng)，讓永州隊(duì)從“沒人看好”變成“全網(wǎng)撐腰”。社交媒體上，”湘超最野時(shí)刻”話題播放量破20億次，熱門視頻里“樹上掛票”“地上磚票”等草根智慧被全網(wǎng)熱議，評(píng)論區(qū)里“這才是足球該有的樣子”“中超學(xué)不來”的呼聲此起彼伏。

永州文聯(lián)更圍繞湘超主題推出“寫永州、畫永州、攝永州、唱永州”活動(dòng)，讓足球熱情延伸到文化領(lǐng)域。球隊(duì)的球衣融入湘繡元素，針腳細(xì)密處藏著“湘”字暗紋，讓每一次拼搶都成為文化的傳遞。

4萬人現(xiàn)場(chǎng)狂歡！永州用體育串起城市情感與文旅熱潮

當(dāng)永州隊(duì)的點(diǎn)球入網(wǎng)瞬間，300多公里外的永州市體育場(chǎng)內(nèi)，4萬余名球迷同時(shí)起身歡呼，聲浪直沖云霄。這里沒有綠茵場(chǎng)上的奔跑與碰撞，卻有著不輸主賽場(chǎng)的熾熱氛圍。

超大高清屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播著賽場(chǎng)實(shí)況，不少人帶著墊子、小板凳在草坪上安了“家”，老人抱著小孩，情侶依偎在一起，朋友們搭著肩膀，共同見證家鄉(xiāng)球隊(duì)的歷史性時(shí)刻。中場(chǎng)休息時(shí)，民間藝人獻(xiàn)上祁劇選段、瑤族舞蹈，女書文創(chuàng)展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，讓這座被網(wǎng)友調(diào)侃為“野生球場(chǎng)”的第二現(xiàn)場(chǎng)，成為展示永州文化的流動(dòng)舞臺(tái)。

賽事期間，永州市文旅部門精心打造沉浸式觀賽體驗(yàn)，不僅增設(shè)高清大屏，還組織大批青少年志愿者提供服務(wù)，他們搬運(yùn)器材、引導(dǎo)入場(chǎng)、在場(chǎng)邊記錄，成為賽場(chǎng)外一道靚麗的風(fēng)景線。永州隊(duì)的逆襲之路，早已超越足球賽事本身，成為凝聚城市情感的精神紐帶。開賽以來，永州賽區(qū)在大麥網(wǎng)的預(yù)約購(gòu)票人數(shù)已突破155萬人次，位居湖南全省市州首位。從“掛票”“磚票”等創(chuàng)意球票引發(fā)全網(wǎng)熱議，到球迷自發(fā)在高速路口手持旗幟、燃放鞭炮迎接球隊(duì)返程，這座千年古城的足球熱情被徹底點(diǎn)燃。更令人動(dòng)容的是，4萬名現(xiàn)場(chǎng)球迷中，不乏來自北京、深圳、浙江、四川等地的“跨城球迷”，他們被永州隊(duì)的拼搏故事和火爆氛圍吸引，專程奔赴這場(chǎng)足球與城市的約會(huì)。

體育賽事的熱度，正源源不斷轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，湘超聯(lián)賽開賽以來，永州接待客流量1200萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)6.2億元，其中賽事相關(guān)文旅消費(fèi)總額達(dá)2億元，這座城市用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“一場(chǎng)球賽帶動(dòng)一城熱度”的生動(dòng)內(nèi)涵。為了讓流量變“留量”，永州市打出“體育+消費(fèi)”組合拳，專門成立湘超聯(lián)賽促消費(fèi)工作專班，通過發(fā)放觀賽消費(fèi)券、組織特色商品展等系列活動(dòng)，系統(tǒng)推動(dòng)“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”。

永州市內(nèi)34個(gè)景區(qū)推出“一人持票、三人同游”的優(yōu)惠政策，持湘超門票可免費(fèi)暢游?！拔覀兿Ｍ蛎詡儾粌H為球而來，更能留下來感受永州的山水人文與煙火氣息?！庇乐菔猩虅?wù)局市場(chǎng)服務(wù)中心主任李鋼說。

非球迷也瘋狂！湘超決賽帶火永州“觀賽+旅游”周末行

12月25日，距離湘超決賽僅剩2天，永州街頭已隨處可見背著行囊的外地游客。專程從浙江杭州趕來的陳先生，在網(wǎng)上刷到半決賽第二現(xiàn)場(chǎng)的火爆視頻后，立刻約上大學(xué)同學(xué)請(qǐng)假前往：“那種燃爆的場(chǎng)面讓我們心動(dòng)，先來永州旅游兩天，嘗嘗永州血鴨、東安雞這些出圈美食，再去零陵古城、九嶷山逛逛，決賽日再去’第二現(xiàn)場(chǎng)’為永州隊(duì)加油?！?/p>

來自深圳的岳先生夫婦更是“非典型球迷”：“我們以前從不看足球，但最近總刷到湘超的精彩瞬間，尤其是永州第二現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，實(shí)在太有感染力了。剛好沒去過永州，就計(jì)劃來一場(chǎng)‘觀賽+旅游’的周末行，周五出發(fā)，周日看完決賽再返程。”

他們的行程，正是永州“體育+文旅”融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。湖南省商務(wù)廳與永州市總工會(huì)也同步推出湘超決賽專屬消費(fèi)券，球迷可通過“永發(fā)購(gòu)”小程序、支付寶、云閃付等平臺(tái)領(lǐng)取，在餐飲、住宿、特產(chǎn)采購(gòu)等場(chǎng)景使用，讓觀賽熱情持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。

從第二現(xiàn)場(chǎng)的全民狂歡，到文旅消費(fèi)的持續(xù)升溫；永州隊(duì)的湘超之旅，早已超越了競(jìng)技勝負(fù)維度。這座城市用一支足球隊(duì)的堅(jiān)韌，證明了體育最本真的魅力。正如深圳球迷岳先生表示，”它無關(guān)出身，只關(guān)乎熱愛與堅(jiān)持?！?/p>

永州用“體育+”的創(chuàng)新實(shí)踐，探索出一條中小城市文旅發(fā)展的新路徑，讓流量真正變成“留量”。

12月27日晚，長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)即將迎來終極對(duì)決，永州隊(duì)將迎戰(zhàn)常規(guī)賽曾擊敗過自己的常德隊(duì)。無論決賽結(jié)果如何，這支草根軍團(tuán)已經(jīng)書寫了屬于自己的傳奇。他們的隊(duì)歌《永沖鋒》中“沖鋒、沖鋒、永沖鋒”的吶喊，激勵(lì)著每一個(gè)在生活中奮力拼搏的普通人。

而永州這座城市，也借著足球的東風(fēng)，完成了一次精彩的“出圈”與成長(zhǎng)。正如一位網(wǎng)友所說：“永州隊(duì)或許不是實(shí)力最強(qiáng)的，但他們讓我們看到了夢(mèng)想的力量；永州或許不是最知名的旅游城市，但他們讓我們懂得，真誠(chéng)與熱愛永遠(yuǎn)能打動(dòng)人心?！?/p>

瀟湘晨報(bào)記者胡謙

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