大王椰攜手2025世界羽聯巡回賽總決賽，下百億增長的大棋

近兩年，體育營銷在家居建材行業明顯升溫。贊助賽事、合作運動員、進入體育場景，正在成為不少品牌的共同選擇。但表面熱鬧之下，真正的分化，也正在悄然發生——大部分品牌將其定義為一次簡單的營銷動作，而對于一些品牌來說，它更是一種長期投資。

當行業進入存量競爭階段，價格與渠道的邊際作用持續下降，能夠在短時間內建立高度、背書與信任的方式并不多。體育賽事，尤其是世界級賽事，恰恰具備這樣的能力。

其中，大王椰的路徑具有較強的代表性。從多年持續布局體育領域，到成為中國羽毛球隊官方供應商，再到牽手世界羽聯巡回賽總決賽，這一系列動作并非圍繞某一次campaign展開，而是呈現出清晰的延續性和系統性。

這種做法，更像是一家目標清晰、節奏穩健的企業，為下一階段的規模增長夯實基礎，也更契合其沖擊百億規模的戰略布局。

一、從一場世界級賽事，看板材行業正在發生的變化

近幾年，板材行業開始密集擁抱體育營銷，但不同品牌的選擇，正在拉開層級差距。

2021年7月，大王椰率先發力，正式成為中國羽毛球隊官方供應商，開啟體育營銷的系統化布局；2023年，大王椰發起“國慶熱愛季”活動，聯袂國羽女單一姐推出品牌片，通過多平臺聯動宣傳，構建線上線下營銷閉環，持續推高品牌流量熱度；2024年，“國慶熱愛季”第二季乘勝追擊，邀請羽毛球“冠軍CP”黃雅瓊與劉雨辰，通過抖音、視頻號雙平臺直播，收獲超400萬曝光量，進一步夯實品牌與體育IP的綁定認知。

大王椰并非唯一布局體育營銷的板材企業。2023年2月，千年舟官宣成為杭州亞運會官方板材供應商，并同步發布新產品、新花色與新品牌形象；2025年8月，兔寶寶成為浙江省城市籃球聯賽（浙BA）湖州隊獨家冠名商。

綜合來看，板材企業對體育營銷的青睞已成共識，但營銷方式與布局維度各有不同。相較而言，大王椰的布局啟動更早，且并未局限于單一品牌曝光，而是通過連貫性、多元化的營銷組合拳，實現營銷效果的最大化。

值得注意的是，今年12月初，以大王椰官宣成為2025匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽官方支持商為標志，板材企業的體育營銷已呈現出新的趨勢——從區域性賽事向國際級、世界級賽事升級。

這一轉變的核心邏輯在于，世界級賽事的價值遠不止于流量疊加，更在于為品牌賦予國際化的高度與權威的信任背書。大王椰選擇與世界羽聯巡回賽總決賽合作，背后正是其品牌目標升級的直接體現，即通過頂級賽事IP的加持，實現品牌影響力的跨維度提升。

二、「拼出你的漂亮」：一次體育營銷，如何與品牌升級同頻

從行業發展邏輯來看，品牌進入規模沖刺階段后，單純的產品迭代已難以構建差異化競爭力，需通過價值表達的升級，實現從“產品認知”到“品牌認同”的跨越。這一趨勢在板材行業尤為突出：存量競爭下，消費者需求已從“環保耐用”的基礎訴求，向“美學適配+精神共鳴”的綜合體驗升級。

深耕行業二十余年，大王椰已穩居板材行業前列，沖刺百億規模、夯實行業TOP3地位成為其新階段核心目標。2025年，品牌圍繞“美學賽道”展開系統性升級：7月啟動品牌煥新2.0，確定“飾面美學大師”定位，推出“王冠標”超級符號，明確聚焦美學與設計的發展方向，傳遞“為美學生活加冕”的核心主張；8月首發旗艦系列新品，以“飾面美學，復刻自然”為廣告語，將設計美學與環保健康兩大賣點深度結合，打造年度戰略爆品；10月“國慶熱愛季”第三季啟幕，以“設計每一種熱愛”為主題，強化“家居美學伙伴”的品牌認知，助力消費者實現理想家居打造。這一系列動作層層遞進，構建起完整的品牌升級路徑。

而此次，與2025世界羽聯巡回賽的強強攜手，正是串聯品牌全年升級動作的關鍵一環，既是對「飾面美學大師」定位的具象化落地，為大王椰增添了“力量、頂尖”等正向的品牌注腳，更是品牌美學主張破圈傳播的核心落子，觸動高端消費者對大王椰旗艦系列產品的關注。

大王椰以「拼出你的漂亮」為主題，不僅是單純的賽事應援口號，而是將體育精神、品牌實力與消費者需求深度融合的價值表達，實現了三層維度的有機統一。

1、“拼”是內核：既是體育精神的本質，也是品牌立足的根本

賽場上，“拼”是運動員日復一日的訓練積累、臨場的專注堅持與突破自我的內在力量；而對大王椰而言，“拼”是二十余年在產品研發上的持續投入、對環保標準的嚴苛把控，以及在生產制造環節的精益求精——從環保板材的技術迭代到飾面工藝的美學創新，這份“拼”勁正是品牌硬核實力的直接體現，與體育競技中“專業至上、追求極致”的精神高度契合。

2、“漂亮”是結果：既是賽事成就的彰顯，也是品牌價值的落地

賽場上的“漂亮”，是運動員突破極限后的高光時刻，是競技狀態與最終成就的雙重圓滿；而品牌語境下的“漂亮”，則是美學價值的具象化呈現——是旗艦系列“復刻自然”的飾面設計，是適配不同家居風格的空間美學，更是品牌為消費者打造的“理想之家”的具象表達。這種“漂亮”并非浮于表面的視覺呈現，而是“硬實力支撐下的美學落地”，讓消費者對“美學生活”的期待有了可感知的載體。

3、“拼出你的漂亮”：連接品牌與消費者的精神共鳴

這一主題最核心的價值，在于打破了品牌與消費者的單向傳播關系，構建起雙向的精神共鳴。對國羽選手而言，它是“全力以赴、不負熱愛”的應援；對大王椰而言，它是“以拼勁鑄品質，以美學敬生活”的品牌宣言；對消費者而言，它是“為理想家居拼搏，為美好生活喝彩”的行動號召——鼓勵人們在打造居住空間時追求“住得漂亮”，在生活中保持“活得漂亮”的積極狀態，讓品牌不僅是家居建材的提供者，更成為消費者追求美好生活的精神伙伴。

可以說，體育精神在這里成為了品牌價值的“放大器”。它讓大王椰的“拼”（硬核實力）有了情感溫度，讓“漂亮”（美學價值）有了精神內核，既避免了品牌升級的空洞化，也讓體育營銷擺脫了單純的流量收割，實現了品牌升級與營銷傳播的同頻共振，為行業樹立了“價值型體育營銷”的典范。

三、從賽事到終端：體育營銷真正的價值，在于閉環

體育營銷的終極價值，不在于單純的品牌曝光，而在于實現“從賽事關注到門店轉化”的完整閉環。這一邏輯在大王椰“國慶熱愛季”中已得到驗證，而此次世界羽聯巡回賽總決賽期間，品牌進一步強化了“線上造聲量、線下促轉化”的運營模式，形成全方位的營銷閉環。

（一）線上高能打法！主題化傳播實現聲量價值雙滲透

在線上傳播中，大王椰并未陷入“流量堆砌”的誤區，而是以“拼出你的漂亮”為核心主線，構建起多元且協同的傳播矩陣，彰顯“內容為王、用戶共鳴”的營銷思考。通過小紅書#我的漂亮主場#UGC話題互動，大王椰巧妙將用戶生活場景、運動場景與品牌主題綁定，以國羽周邊福利激活用戶參與熱情，既收獲了原生內容傳播，又讓品牌理念自然滲透到用戶生活語境中；同步推出的賽事態度系列海報、每日賽事漂亮瞬間海報及賽事漂亮瞬間集錦視頻，形成了持續發酵的節奏把控，確保品牌聲量穩定輸出的同時，不斷強化與體育精神的關聯認知。

兩場核心賽事直播的設計更顯策略性：賽前針對旗艦系列購買用戶的門票抽獎直播，精準鎖定核心客群，以專屬福利深化用戶粘性，實現“老客激活”；決賽當天的直播間則以“體育解說+產品解讀”的形式，將賽場“拼搏瞬間”與品牌“拼品質、拼設計”的核心優勢深度關聯，配合互動抽獎提升用戶停留時長，讓品牌信息在趣味互動中高效傳遞，實現了“流量吸引”向“價值認同”的轉化。

（二）冠軍品質落地！大王椰線下大促實現聲量銷量雙爆發

線上聲量若無法落地終端，便會淪為“無效曝光”。大王椰同步啟動的線下“品質生活季”大促活動，精準承接線上流量，構建起營銷閉環的關鍵一環。活動以“冠軍品質，漂亮到家”為主題，于2025年12月8日-12月31日在全國終端鋪開，既呼應了線上體育賽事的“冠軍”IP，又強化了品牌“品質+美學”的核心定位。

從落地動作來看，購買旗艦系列新品可參與決賽門票抽獎的設置，以稀缺賽事權益為鉤子，有效刺激終端成交，實現了“線上主題傳播”與“線下產品銷售”的強綁定；而全國門店統一更新的賽事主題物料，則營造了沉浸式的消費氛圍，讓消費者在終端場景中直觀感知品牌與體育賽事的關聯，進一步強化品牌認知，確保線上積累的品牌好感度能夠順利轉化為實際購買行為，真正實現了“聲量”到“銷量”的落地。

四、結語：當板材行業開始比拼品牌力，差距才剛剛開始

當越來越多的板材企業入局體育營銷，真正的差距不在于是否參與，而在于是否具備長期布局的戰略眼光與系統化落地的執行能力。

回看大王椰多年來的體育營銷之路，從牽手中國羽毛球隊到聯動世界羽聯巡回賽總決賽，從單場活動造勢到系統化戰略布局，每一步都緊扣品牌升級與規模增長的核心目標。對于一家沖擊百億規模的企業而言，這種圍繞頂級體育IP的長期投入，不僅是品牌聲量的提升路徑，更是品牌信任度與行業影響力的構建過程，也唯有如此，才能在紅海廝殺中占據更有利的位置。