國(guó)家終于出手了！不僅是李梓萌被牽連，就連全紅嬋張文宏也沒(méi)逃過(guò)

《AI換臉亂象：公眾人物公信力遭濫用的治理啟示》

當(dāng)AI技術(shù)日益滲透生活各領(lǐng)域，一些不法分子卻將其異化為欺詐工具——2025年初，某直播間用AI合成《新聞聯(lián)播》主播形象帶貨魚(yú)油的事件，不僅引發(fā)公眾對(duì)技術(shù)濫用的擔(dān)憂，更折射出公眾人物肖像權(quán)保護(hù)與治理機(jī)制的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

事件中的主播李梓萌，其職業(yè)成長(zhǎng)之路曾充滿波折：出身普通家庭，父母未涉足文藝領(lǐng)域，小學(xué)時(shí)沈陽(yáng)優(yōu)秀語(yǔ)文教師蔣秀英為她點(diǎn)亮了文字與聲音的熱愛(ài)；中學(xué)接觸校園廣播后，偶然的主持經(jīng)歷讓她堅(jiān)定了播音方向，最終以遼寧省播音專業(yè)最高分考入北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)）。初入央視時(shí)，這位年輕主播因緊張頻繁出錯(cuò)，甚至被扣罰工資，被倪萍笑稱“貸款上班”；從《國(guó)際時(shí)訊》到《朝聞天下》，她在央視平臺(tái)穩(wěn)步沉淀，為貼合《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅風(fēng)格，曾長(zhǎng)期佩戴假發(fā)，直到近年才逐漸展現(xiàn)出私下的柔和模樣。

不法商家仿冒李梓萌，正是看中其屏幕形象自帶的媒體公信力。該直播間里，“李梓萌”手持魚(yú)油瓶，宣稱產(chǎn)品能改善高血壓、關(guān)節(jié)炎等疾病，背景板印著“權(quán)威推薦”，不少觀眾因信任其公眾形象下單。但監(jiān)管人員很快發(fā)現(xiàn)破綻：直播時(shí)段與《新聞聯(lián)播》直播時(shí)間重合，且形象存在嘴型延遲、像素模糊等AI合成痕跡。經(jīng)鑒定，這是商家用10余張李梓萌公開(kāi)照片+文字腳本，僅花數(shù)百元、耗時(shí)兩小時(shí)生成的虛擬內(nèi)容。

此類亂象并非個(gè)例：奧運(yùn)冠軍全紅嬋曾被仿冒帶貨“家鄉(xiāng)土雞蛋”，直到家人澄清才揭穿騙局；感染病專家張文宏也遭遇AI合成視頻推薦蛋白棒，被細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)手勢(shì)與語(yǔ)速不匹配。這些仿冒之所以能短期奏效，正是因?yàn)楣娙宋锏暮酶卸取I(yè)背書(shū)能快速降低消費(fèi)者警惕。

面對(duì)亂象，治理正在多方推進(jìn)：涉事魚(yú)油商家被立案查處，賬號(hào)封禁、違法所得沒(méi)收并罰款；央視發(fā)布提示，提醒觀眾“官方主播不參與商業(yè)帶貨”；監(jiān)管部門聯(lián)合科技企業(yè)建立AI換臉監(jiān)測(cè)機(jī)制，重點(diǎn)篩查公眾人物虛假形象；北京、上海等地開(kāi)展專項(xiàng)整治，截至2025年3月已查處20余起案件，封禁違規(guī)賬號(hào)50多個(gè)；部分電商平臺(tái)要求AI生成內(nèi)容標(biāo)注“虛擬合成”，未標(biāo)注則限制傳播。

如今，一些平臺(tái)的AI虛擬主播畫(huà)面角落已清晰標(biāo)注提示，觀眾也開(kāi)始主動(dòng)詢問(wèn)“是否官方授權(quán)”“資質(zhì)是否齊全”——這種變化，既是公眾對(duì)AI技術(shù)認(rèn)知提升的體現(xiàn)，也是監(jiān)管、平臺(tái)與公眾共同治理的結(jié)果。但技術(shù)迭代永遠(yuǎn)快于規(guī)則完善，如何在鼓勵(lì)A(yù)I創(chuàng)新的同時(shí)筑牢安全底線，仍是需要持續(xù)探索的課題。