北京
文/王心怡
2025綜藝市場，總有一些破圈時刻，成為大眾記憶。
從“超絕精神狀態”的劉曉慶成為一代年輕人的全新楷模，到唐國強、李乃文化身“綜藝圣體”火力全開，開年就迎來“老戲骨拯救內娛綜藝”的意外驚喜；緊接著，rapper們再度集結，“導師的導師”“土哥們”等爆梗熱燥整個互聯網，“洗牌”爆單也隨之到來；今年夏天，女性脫口秀演員的表現成功引爆全網，房主任的“出走的決心”收獲無數觀眾的笑與淚，而嘻哈的爆梗“火在襠下”更是從航空界燒向全民女性職場 ……
《哈哈哈哈哈 第五季》劇照
名場面與成功群像之下，愛奇藝無論是綜N代，還是創新綜藝，接連在2025年收獲不俗。
一方面，綜 N 代仍舊在發揮制霸勢能，根據云合數據截止12月24日的網絡綜藝霸屏年榜來看，前十有九檔皆為綜 N 代，其中愛奇藝占據四席，處于領先位置；另一方面，創新綜藝在類型探索上也沒有缺席，旅行、生活觀察、線下經營、舞臺競演等全線開花，而愛奇藝《一路繁花》更是在云合數據2025 H 1全網網絡綜藝累計有效播放霸屏榜拿下第七位，成為獨一份存在，跑贏一眾長壽IP。
《一路繁花》劇照
成功的綜N代在穩住內核表達之下，通過不斷加入適當的“變量”，去獲取全新化學反應，從而讓IP生命力更為穩定；創新綜藝，更快準狠地找到對標觀眾需求的情緒標本，在類型選擇上大膽實驗，并努力嘗試拓寬綜藝表達邊界——這就是愛奇藝綜藝在2025年面對這個不確定的市場回答何為“確定力”的關鍵。
用穩定的綜N代固住基本盤，以創新綜藝類型拓邊挖掘觀眾新需求，在這一“雙輪驅動”策略之下，愛奇藝成功創造出一個又一個優勢性賽道，從而搭建出屬于自身綜藝體系的堅實護城河，讓更多有生命力的綜藝群像繁花似錦、盎然生長。
01
梯次建設綜N代
用“變量”煥發生命力
要說這幾年綜藝市場的確定性，離不開綜 N 代的穩定表現。2025年，綜 N 代仍然保證著綜藝市場的基本盤。
一方面，觀眾熟知的綜 N 代來到新一季繼續穩定發揮。根據云合數據顯示，2025上半年全網電視綜藝、網絡綜藝累計有效播放前五名全部為綜 N 代， Q3 全網綜藝累計有效播放霸屏榜前五位也有四席被綜 N 代拿下，《奔跑吧》《喜劇之王單口季》《哈哈哈哈哈》《種地吧》等綜藝仍是觀眾的心頭好。
圖源：云合數據
另一方面，長壽 IP 與新形成的季播 IP 交相呼應，為綜 N 代帶去了源源不斷的新活力。以愛奇藝為例，2025年既有做了九季的《新說唱2025》、來到第五季的《哈哈哈哈哈》、三季口碑不俗的《種地吧》，還有來到第二季的《喜劇之王單口季》和一年播出兩季的新 IP 《一路 繁花》 , 以及招商會顯示明年要做第二季的《姐姐當家》等，經典 IP 加新 IP 合力，形成了愛奇藝綜藝的梯次建設。
數據是綜N代穩定性的外化表現，但讓這些綜N代歷久彌新的，是保持內核創作穩定之下，用更多“變量”去刺激創新升級的化學變化。
一方面，2025年一些綜N代在形式上尋求“變量”。
比如，《種地吧3》在十個勤天常見的種地、生活基礎上，拓寬了“種地”的視野和腳步。
《種地吧3》劇照
開篇一上來《種地吧3》就讓十個勤天來到青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉等地，體驗、學習當地特色農業生態，沙棘、芫根、花豬等當地農產品也通過鏡頭被展現到觀眾面前。而在些體驗和學習的同時，十個勤天也開始針對不同的生態環境，提出自己關于農業上的改造構想；節目的鏡頭也對準了農業背后默默貢獻的人，比如籌建囊謙縣慈行職業技術學校、創辦玉樹州藏醫藥職業學校的更確木蘭，在當地政府的幫助下，創辦芫根飲料加工廠，一方面收購芫根，幫助當地老百姓增收，另一方面為學校貧困的孩子們解決就業生計問題。
《種地吧3》完成了從“種地”到“助農”、關注產業和背后的農人的升級。
另一方面，一些綜藝以新鮮血液加速內容迭代和循環。
比如《新說唱2025》提出“哈圈洗牌”概念，加強年輕血液話語權，并設立“黃金大魔王”，以選手與選手、戰隊與戰隊、選手與“大魔王”之間的對決，增加熱血對抗性的同時，也讓新生代說唱選手走入大眾視線，并誕生了如《洗牌》這樣破圈的歌曲。
《新說唱2025》劇照
《喜劇之王單口季2》依舊大幅保持新人比例，新人選手與老將各占一半，并最大程度給予新人登場的機會。新一季節目，在第一季獲得前兩名的 付航 和 小鹿 并未以選手身份參與，而是化身“喜單老友”。新人們同樣表現亮眼，其中不少都成為新一季節目的“扛旗”代表。
除了上文提到形成破圈效應的房主任與嘻哈之外，極度抽象的東北文青林簡七、遠超同齡深度的男大陳鳴飛、帶有口音的邊疆少年真勇、擅長觀察式喜劇的老舅鑫博等一批新選手都給觀眾留下了不少爆梗，而像是脫口秀老將、喜單新人的楊蒙恩、小佳等選手也都成功攪亂了戰局，再配上老選手們的“為了榮譽而戰”，整季《喜單2》的緊張刺激性與內容豐富性不斷“升番”。
《喜劇之王單口季2》劇照
綜 N 代是一個平臺內容確定力的體現之一，也是觀眾信任感和歸屬感的來源之一，綜 N 代數量的多少和表現的穩定性如何，也影響著一個平臺在這一年、甚至往后時間里在綜藝市場上的競爭力幾何。
一直以來，綜 N 代模式疲軟、內容重復又是綜藝市場常年的頑疾。如愛奇藝這樣以“變量”延續競爭力、煥發新生命力，長壽綜N代維穩、新IP續航，完善和完成綜N代梯隊建設，無疑是一種確定力的保證。
02
類型化探索再邁步
用“出圈”回應綜藝創新難題
如果說綜 N 代能吸引觀眾長久的駐足，那么，新綜藝則在提供新鮮感上，讓觀眾持續找到新的內容刺激點。
2025年，綜藝市場不斷出現新綜藝的身影，但由于沒有前期IP優勢或者投入不高，能夠被市場記住的創新綜藝寥寥無幾，而今年有一檔黑馬綜藝的話題破圈效應不得不提，它就是《姐姐當家》。
《姐姐當家》劇照
整檔節目圍繞著萬千惠與三寶、董璇與張維伊兩對夫妻誕生了不少話題，#姐姐當家#話題在微博閱讀量破82億、抖音播放量破35億次，成功領跑市場，綜藝內外一度趕著給觀眾和各大博主“喂飯吃”，甚至連張維伊同款耳機都直接影響到了品牌銷售端，其話題更是蔓延到了隔壁的《喜人奇妙夜2》，為喜劇人的創作和調侃提供了素材。
當然，愛奇藝在今年創新綜藝上散發絕對破圈勢能的還有《一路繁花》，在2025 Q1 五部云合評級 S +的內容中，僅有《一路繁花》一部為“綜1代”。
從《一路繁花》再到《姐姐當家》，在新綜藝“突圍”這件事上，愛奇藝展現了高命中率。
《一路繁花2》年底播出，實現一年兩季
當綜N代確保了平臺在綜藝上的厚度，那么，新綜藝就擔起了拓寬廣度的重任。
這一點上，愛奇藝在2025年新綜藝上注重類型拓展，覆蓋旅行、文化、經營、音樂、語言、情感等多元品類，并關注和及時反饋觀眾需求，是新綜藝創作的思路和特點，也是新綜藝破局的方法所在。
在選題和創作方向上，它直擊年輕潮流和年輕人群當下情緒表現。
比如《亞洲新聲》鼓勵和關注00后音樂人的成長，以不同國家、地區音樂人的碰撞，以及專業、經驗豐富老師的幫助，給予音樂人們交流和快速成長的機會，其打出的“ 后浪奔涌，新聲可畏 ”主題，也是對于新生代音樂人托舉的直觀體現。
《亞洲新聲》劇照
《微笑一號店》和《燦爛的市集》從當下年輕人熟悉且喜歡的線下場景切入，前者直面年輕人創業痛點，以線下實體咖啡店運營，打造一本“創業手冊”，后者從新角度重新關注市集這一場景，并形成創辦一個市集從策劃到落地的樣本冊，二者共同掀起了綜藝創新的“去線下”浪潮，從而進一步推動文旅融合。
直面觀眾真實需求，并在輕松的內容承載和表達之上，真正帶給觀眾有效、有用的訊息和情緒滿足，愛奇藝通過新綜藝與觀眾完成了情感和信息獲取的鏈接。
面對并不算新的選題，更重要的是，愛奇藝勇于拓寬綜藝表達的新邊界。
戀綜無疑在當下市場處于創作井噴狀態，而《戀愛兄妹》的破局，來自于 “手足干預”開啟“愛情與親情”雙線戀綜的新模式， 在戀綜模式中，加入親情、原生家庭對于感情影響的探索和觀察；觀察類綜藝《姐姐當家》則一改綜藝的趣味性敘事，例如在呈現王琳生活時采用的文藝性、偏藝術感視聽語言和電影質感的敘事手法，讓被觀察對象的情緒表達更能直擊觀 眾內心，也讓綜藝表達的高級層次得以充分展現。
《戀愛兄妹》劇照
多類型齊發，在創作和視聽語言上都再新一點，不僅讓愛奇藝的綜藝看點多元、占據了“新”這一創作要義，也讓觀眾找到了痛點被看到的“一拍即合”的信任感和歸屬感。
03
領跑性賽道涌現：
贏在“唯一性”與“續航力”
無論是綜 N 代，還是創新綜藝，愛奇藝都順利實現了領先性，這與其在綜藝賽道壁壘的構建上所堅持的“唯一性”與“續航力”有著緊密聯系。
當下，綜藝市場內容豐富，如何形成平臺的標簽和辨識度，成為綜藝內容創作和布局的一個出發點和期待達成的目標。
從選題就唯一到堅持成唯一，是愛奇藝煉成“唯一性”的方法。
《種地吧》吃到了少年群像與農業種植結合的“第一只螃蟹”，“長-短-直”的節目模式和內容，從2023年第一季播出至今，仍沒有同類型與之比肩的節目出現。經歷過說唱節目頻出、多平臺紛紛入局之后，《新說唱2025》還在屹立，成為今年市場上的唯一說唱節目。
《種地吧》518愛儂日
不論是從一開始就確立的選題先機，還是堅持創作成為“最終勝者”，隨著節目季數的更新，這種“唯一性”在打造了平臺獨特性和記憶點之余，也讓觀眾與節目的鏈接，轉化為了觀眾、節目、平臺三者間的羈絆， 從而也讓愛奇藝在群像成長、音綜舞臺等賽道成為無可取代的領跑性標桿存在。
而在面對自己的優勢類型時，愛奇藝則以持續布局形成賽道優勢，深化全面性與續航力。
在旅綜、生活觀察類、音綜等品類上，愛奇藝持續有口碑、熱度內容產出，并積累了高粘性用戶，其找準這些賽道優勢，持續向深、向全合作。
在《五哈》《一路繁花》成為旅綜賽道代表作后，夫妻結伴的代際旅行綜藝《恰好去遠方2》、延續第一季跨齡“姐弟”組合的《一路繁花2》，以及即將播出的主打抽象、快樂、熟人局的 全明星開放式旅行挑戰真人秀 《宇宙閃爍請注意》等內容在2025年持續豐富這一賽道，此外還有如《 wei ！快出來玩》這樣以好友結伴游覽為主的微綜藝，僅從體量上就再度補充和豐富。
《宇宙閃爍請注意》劇照
音綜賽道，即便“說唱”在引領，但內容庫擴充仍沒停下，《亞洲新聲》《音樂緣計劃2》等高品質音綜持續輸出舞臺，而明星夫妻共創舞臺的《天聲一對》則勇于讓兩性話題成為音綜變量，拓寬表達范圍。
除此之外，在生活觀察類賽道，承接《做家務的男人》四季戰績之后，《姐姐當家》順利接棒；戀綜賽道，五季《喜歡你我也是》之下，如上所說《戀愛兄妹》大膽破局，完成類型續航 ……
以“成功經驗”和新作增加，夯實優勢賽道，愛奇藝鞏固著自己的賽道優勢，并給到了觀眾“一站式”品類內容上的滿足。
《wei！快出來玩》劇照
2025年綜藝“爆點”被不斷創造的背后，是綜藝節目不斷被看到的振奮消息，這也讓綜藝市場的競爭激烈程度被再度提到臺前。
對于平臺來說，綜藝需要穩定的輸出，也需要創新的魄力，需要綜 N 代，甚至是層出不窮的綜 N 代給到市場和觀眾信任和信心，也需要新綜藝提供源源不斷的活水和活力。
愛奇藝正通過高效的“雙輪驅動”，標明著自己不斷形成的賽道優勢，并給到綜藝市場創造的確定性。
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