大廠GaaS虧損超2億，索尼砍半游戲，中國廠商有對策

2025年底，游戲圈聊得最多的還是服務型游戲（GaaS）。

說白了，這就是那種靠長期更內容、靠運營賺長線錢的游戲。索尼2022年拍著胸脯說要做12款GaaS產品。

結果現在只剩《絕地潛兵2》撐場面，7款項目直接砍了，《星鳴特攻》更慘，單款就虧了超2億美元，上線就被玩家罵到差評如潮。

不光索尼，育碧、EA、卡普空這些大廠，近年碰GaaS基本都翻車。

反觀咱們中國廠商，《鳴潮》《燕云十六聲》在全球市場越做越穩，玩家留存還不低。同樣是做GaaS，為啥中外廠商的差距這么大？

說句實在話，大廠追GaaS的熱情，全是被《堡壘之夜》的賺錢能力點燃的。2019年前后，“做下一個《堡壘之夜》”成了歐美大廠的統一口號。

畢竟傳統3A早就陷入死循環了：一款游戲動輒開發五六年，上千人團隊，預算超億美元，結果只能賣60-70美元，玩家通關就棄游，收入根本沒持續性。

可想法挺美，真做起來全是坑。索尼前總裁肖恩·萊登說得特別實在：GaaS就跟沙漠里的海市蜃樓似的，你玩命追，要么追不上，追上了也沒人愿意玩。

2025年TGA最佳持續運營獎給了《絕地潛兵2》，結果開發商箭頭工作室轉頭就宣布，下款游戲自己發行，不跟索尼玩了——這波屬于是“用腳投票”，明擺著對大廠的GaaS戰略沒信心。

你發現沒，大廠的問題根源就是“老毛病改不了”。長期做買斷制3A的團隊，早就習慣了“好幾年磨一款作品”的節奏，根本適應不了GaaS高頻更新、快速迭代的要求。

育碧的《不羈聯盟》，上線半年就關服，這波“閃電式謝幕”比玩家通關單機還快；EA的《龍騰世紀》中途改走GaaS路線，結果最后成品直接崩了，玩家吐槽“還不如按原計劃做單機”。

更要命的是，大廠決策層就愛搞“穩妥的套路”。Nexon收購《ARC Raiders》時，內部反對聲一片，直到游戲上線前三周，看到數據不錯才改口說“這買賣值”。

就連標桿級的《命運2》，2024年還靠“終焉之形”資料片創下五年最佳，結果2025年就斷崖式下滑，玩家流失、社區罵聲一片，負面口碑傳得飛快。

說白了就是團隊沒跟上GaaS的調優節奏——買斷制游戲能把問題留到下一代解決，GaaS可不行，一個版本沒做好，玩家直接卸載，這波下滑比坐過山車還刺激。

我跟你講，國內團隊根本不把GaaS當啥新概念，就當是長線運營的延伸。《暗區突圍：無限》海外測試時，不少海外團隊來取經，卻死活搞不懂咱們的設計邏輯。

海外團隊總想著“把畫面做精致、劇情做亮眼”，偏重于表達，結果長線可玩性拉胯；咱們國內團隊更懂玩家心理，知道怎么靠小機制帶動全局。

就說《暗區突圍》新增的“物資回收裝置”，看著就是個額外的安全箱，實則直接改變了玩家的玩法：有人會特意繞路去摸裝置，有人蹲在旁邊等別人回收時搶物資，一局的博弈感直接拉滿。

這種靠系統更新維持新鮮感的思路，正是海外團隊欠缺的。而且國內團隊早就吃透了GaaS的“木桶理論”——玩家溝通、反作弊、經濟調控，哪一環都不能拉胯，不然遲早被玩家拋棄。

更關鍵的是，國內團隊經歷過百萬DAU的考驗。有開發者就說：“一百萬玩家涌入時，一個機制改0.5，都可能引發連鎖反應。”

老玩家經濟曲線過快、新玩家被系統壓得沒法玩，這些坑國內團隊早就踩過了，現在閉著眼都能避開。反觀海外團隊，遇到這種規模的運營問題，往往手忙腳亂，最后只能看著玩家流失。

當然，歐美廠商里也有個例外——Epic。這廠子幾乎沒背負傳統3A的包袱，2014年就決定放棄單機路線，直接把《戰爭機器》IP賣給微軟，拿這筆錢專心搞GaaS。

更關鍵的是，2012年騰訊投資Epic后，它近距離學到了咱們的在線運營方法論，這為《堡壘之夜》的成功埋下了伏筆。

《堡壘之夜》能火，從來不是靠運氣。PUBG爆紅后，Epic趕緊抽了工程師組成臨時團隊，一兩個月就做出了可玩版本，還保留了建造機制形成差異化。

更絕的是，它搶了主機端的空白市場——當時PUBG還沒出主機版，《堡壘之夜》直接成了主機玩家能玩的第一款吃雞游戲，這波卡位直接贏麻了。

它的商業化邏輯也特別聰明：BattlePass不是用來賺錢的，是用來勾著玩家上線的。玩家買了通行證，為了“值回票價”會天天做任務，活躍度直接拉滿；

真正賺錢的是商城直售皮膚，尤其是IP聯動款，玩家搶著買。這種“先留玩家再賺錢”的思路，比大廠硬塞付費內容高明多了。

對比之下，索尼、育碧這些大廠的歷史沉淀反而成了包袱。它們習慣了“作品式生產”，卻不懂GaaS的核心是“服務式運營”，等發現問題再調整，早就錯失先機了。

2025年彭博社就報道過，索尼未來的GaaS新作會從“洪流”變成“涓涓細流”，說白了就是不敢再盲目沖了，這波屬于是無奈妥協。

GaaS從來不是靠高層喊口號就能成的，拼的是一線團隊懂不懂玩家，有沒有長期運營的實戰經驗。大廠翻車不是能力不行，是被老思路綁住了手腳；中國廠商能起來，不過是早練了幾年長線運營的本事。游戲圈沒有永遠的風口，下一個GaaS贏家，肯定是能跟著玩家需求變的團隊——畢竟玩家愿意留，才是真的贏了。