跨界咖啡成“流量密碼”！運(yùn)動(dòng)品牌李寧開出咖啡獨(dú)立門店

近日，運(yùn)動(dòng)品牌李寧旗下 “寧咖啡” 在北京開出首家超級(jí)奧萊店。據(jù)了解，這家新店試營(yíng)業(yè)期間，單日營(yíng)業(yè)額將近2萬(wàn)元，也創(chuàng)下了品牌最高的單店業(yè)績(jī)。

李寧公司已申請(qǐng)“寧咖啡”商標(biāo)

公開資料顯示，李寧公司于2022年申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)。據(jù)南方都市報(bào)曾經(jīng)報(bào)道，李寧公司回應(yīng)，此舉旨在優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客購(gòu)物時(shí)的舒適度與體驗(yàn)感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新嘗試。

在過往門店中，咖啡以“消費(fèi)滿499元獲贈(zèng)”“任意消費(fèi)免費(fèi)贈(zèng)飲”等形式出現(xiàn)，而此次奧萊新店有了單獨(dú)門頭和獨(dú)立客座區(qū)，還首次走進(jìn)超級(jí)奧萊商圈，打造出全新的渠道和門店場(chǎng)景。

這不僅為消費(fèi)者提供了更舒適的休閑空間，也進(jìn)一步豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，讓購(gòu)物不再局限于挑選商品，而是成為一種融合休閑與社交的多元體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)潛力毋庸置疑

李寧并不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中國(guó)郵政、中國(guó)石油、中國(guó)石化、同仁堂等企業(yè)均已涉獵咖啡生意。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元，人均年飲用數(shù)提升至22.24杯，預(yù)計(jì)2025年全國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)3693億元。小小一杯咖啡，映照出中國(guó)大市場(chǎng)的蓬勃活力和廣闊空間。

咖啡行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何布局？

在咖啡行業(yè)蓬勃發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的當(dāng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。

商標(biāo)方面，各品牌應(yīng)積極注冊(cè)商標(biāo)，構(gòu)建品牌護(hù)城河。除李寧“寧咖啡”外，眾多咖啡品牌都在全球范圍內(nèi)廣泛注冊(cè)商標(biāo)，防止他人搶注與侵權(quán)，維護(hù)品牌形象與市場(chǎng)地位。

專利層面，涉及咖啡制作工藝、設(shè)備改進(jìn)等。一些企業(yè)研發(fā)獨(dú)特的咖啡烘焙技術(shù)，可以申請(qǐng)發(fā)明專利，提升咖啡風(fēng)味；還有對(duì)咖啡機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高制作效率與品質(zhì)，以專利技術(shù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，版權(quán)也不容忽視。比如，咖啡店的裝修風(fēng)格、宣傳海報(bào)等，都可能涉及版權(quán)問題。獨(dú)特的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意內(nèi)容，不僅能營(yíng)造舒適氛圍吸引顧客，還能通過版權(quán)保護(hù)避免被抄襲，保障企業(yè)的創(chuàng)意成果與經(jīng)濟(jì)利益。

中細(xì)軟集團(tuán)深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)24年，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的實(shí)踐中贏得生存與發(fā)展，成為成就知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的專業(yè)品牌，服務(wù)項(xiàng)目多達(dá)3000余種。致力于通過網(wǎng)絡(luò)科技等手段，為全球科技創(chuàng)新提供系統(tǒng)的解決方案與信息服務(wù)。您有任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題，歡迎找我們咨詢。

來(lái)源：千龍網(wǎng)、紅餐網(wǎng)等

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