
近日,運(yùn)動(dòng)品牌李寧旗下 “寧咖啡” 在北京開出首家超級(jí)奧萊店。據(jù)了解,這家新店試營(yíng)業(yè)期間,單日營(yíng)業(yè)額將近2萬(wàn)元,也創(chuàng)下了品牌最高的單店業(yè)績(jī)。
李寧公司已申請(qǐng)“寧咖啡”商標(biāo)
公開資料顯示,李寧公司于2022年申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)。據(jù)南方都市報(bào)曾經(jīng)報(bào)道,李寧公司回應(yīng),此舉旨在優(yōu)化店內(nèi)服務(wù),提升顧客購(gòu)物時(shí)的舒適度與體驗(yàn)感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù),是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新嘗試。
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在過往門店中,咖啡以“消費(fèi)滿499元獲贈(zèng)”“任意消費(fèi)免費(fèi)贈(zèng)飲”等形式出現(xiàn),而此次奧萊新店有了單獨(dú)門頭和獨(dú)立客座區(qū),還首次走進(jìn)超級(jí)奧萊商圈,打造出全新的渠道和門店場(chǎng)景。
這不僅為消費(fèi)者提供了更舒適的休閑空間,也進(jìn)一步豐富了消費(fèi)場(chǎng)景,讓購(gòu)物不再局限于挑選商品,而是成為一種融合休閑與社交的多元體驗(yàn)。
國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)潛力毋庸置疑
李寧并不是第一家跨界咖啡的品牌,此前,中國(guó)郵政、中國(guó)石油、中國(guó)石化、同仁堂等企業(yè)均已涉獵咖啡生意。
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元,人均年飲用數(shù)提升至22.24杯,預(yù)計(jì)2025年全國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)3693億元。小小一杯咖啡,映照出中國(guó)大市場(chǎng)的蓬勃活力和廣闊空間。
咖啡行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何布局?
在咖啡行業(yè)蓬勃發(fā)展,規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的當(dāng)下,知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。
商標(biāo)方面,各品牌應(yīng)積極注冊(cè)商標(biāo),構(gòu)建品牌護(hù)城河。除李寧“寧咖啡”外,眾多咖啡品牌都在全球范圍內(nèi)廣泛注冊(cè)商標(biāo),防止他人搶注與侵權(quán),維護(hù)品牌形象與市場(chǎng)地位。
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專利層面,涉及咖啡制作工藝、設(shè)備改進(jìn)等。一些企業(yè)研發(fā)獨(dú)特的咖啡烘焙技術(shù),可以申請(qǐng)發(fā)明專利,提升咖啡風(fēng)味;還有對(duì)咖啡機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),提高制作效率與品質(zhì),以專利技術(shù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然,版權(quán)也不容忽視。比如,咖啡店的裝修風(fēng)格、宣傳海報(bào)等,都可能涉及版權(quán)問題。獨(dú)特的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意內(nèi)容,不僅能營(yíng)造舒適氛圍吸引顧客,還能通過版權(quán)保護(hù)避免被抄襲,保障企業(yè)的創(chuàng)意成果與經(jīng)濟(jì)利益。
中細(xì)軟集團(tuán)深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)24年,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的實(shí)踐中贏得生存與發(fā)展,成為成就知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的專業(yè)品牌,服務(wù)項(xiàng)目多達(dá)3000余種。致力于通過網(wǎng)絡(luò)科技等手段,為全球科技創(chuàng)新提供系統(tǒng)的解決方案與信息服務(wù)。您有任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題,歡迎找我們咨詢。
來(lái)源:千龍網(wǎng)、紅餐網(wǎng)等
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