透過「月度精選作者」，看見抖音優質內容的價值標尺

通過獎杯、獎牌的實體紀念品，抖音給予創作者最直接的儀式感和社區歸屬；而獎品背后的「月度精選作者」群體，也承載起了「優質內容價值標尺」之功效，為廣大創作者明確著精選內容的方向。

作者 | 馮勇（上海）

最近半年，不少抖音創作者都在曬來自官方的獎杯。

在他們的開箱視頻里，@林木川、@UN-ZI這樣的剪輯鬼才，將運鏡、特效玩出了花，滿心的喜悅和小傲嬌快要溢出屏幕。

也有一些創作者傾吐真情，講述起創作路上的不易以及努力終于被認可的感動。「生命在于創作」，@楊瀾 在開箱視頻中稱；@火力羊子 甚至忍不住淚水決堤，「這一路太辛苦了，以后會更加努力」。

除了線上的開箱視頻，上海南京東路等商圈也同步上線了創作者作品展映打卡點，相關話題#讓我看看誰還沒有精選獎杯#沖上抖音熱榜Top20。

他們有一個共同身份，即抖音的「月度精選作者」。此次大規模「獎杯開箱」刷屏熱潮，正是抖音通過紀念獎杯&獎牌等實體紀念品的方式，為精選作者送上的定制驚喜。自去年7月抖音精選啟動評選以來，目前已有1293位「月度精選作者」獲得獎杯。

走進這批精選創作者，我們不僅能看到其內容里蘊藏的深度價值，也能察覺其尋求新表達的創作態度。甚至于在討論專業的創作之外，還能感受到創作者本身的熱情與活人感。目前，越來越多的新人創作者也開始抖音所肯定、被觀眾所看見和喜愛。

底層邏輯上，抖音用實體獎杯對精選作者進行褒獎，是在用最直接而最具儀式感的方式給予創作者溫情肯定，同時也為其指明方向、沉淀信心。在抖音精選追求優質內容生態的道路上，這既是一個階段性的成果見證，同樣也是長期主義下構建創作者心智、激勵創意孵化的有效途徑。

涌現新作者，進化新玩法

1293位「月度精選作者」里，最難以忽視的是其中規模龐大的新興創作者群體。新創作者們不僅涵蓋知識、科技、教育、生活等多領域，還在各自賽道中實現著表達創新，他們在為抖音帶來新的內容可能。

知識賽道里，24年下半年開始更新內容的@來看蘇吧、@郝家豁 等一批語文翻拍賬號是代表性案例；其賬號單條視頻爆款率極高，并都在不到半年時間實現百萬級漲粉。

@來看蘇吧 所在的MCN機構「生機勃勃」隸屬于「老爸評測」，其新媒體事業部經理倮生表示，去年7、8月份的時候，他常刷到史鐵生「多年后子彈正中眉心」的名句；同時，因為契合「夢核」的流行元素，課本封面在小紅書等社區走紅，語文因其大眾性成為其中最受歡迎的模板。于是，倮生便決定用「翻拍」的方式對語文課文進行「二創」。

@清年閣 的主創團隊是中財、清華的在校生，他們邀請各大高校的學霸們講題，用自發建構的云課堂為670萬網友打開了一扇通往高效學習的大門。

@清年閣 的創作者們，沒有一些人刻板認知中的「學霸派頭」，不木訥、不清高、不社恐。「這么一張寫滿智慧和美麗的臉，在一步步帶我做題誒」。創立一年多，清年閣的影響力正不斷擴大，已經成了抖音精選上最受歡迎的知識類創作者之一。

新涌現的極客也是今年抖音站內一大特色創作者。如@U航，其身份是創業公司首形科技的創始人和CEO，公司聚焦于超仿真機器人的研發。今年5月，一個他與仿真機器人對視的視頻，在抖音點贊超217.4萬。

此外，通過自制載人航天飛行器，「將自己變成一顆流星」的@神奇阿宇；造「霍格沃茨魔杖」，用魔法力量開關燈、指揮空調的@小獅日記，也都給我們留下了深刻印象。

@發癲吧！后浪 今年8月才開始在抖音發布作品，背景是河南的一群小城青年。他們的視頻往往鏡頭抖動、畫面模糊，但卻憑借無聊而浪漫的、不完美卻本真的青春生活記錄快速出圈。

其作品《我們的一天》是長達7小時的鄉村日常，反而被粉絲稱為里程碑式的作品。「不出意外的話，未來七個小時我都在這里！」成為該評論區一大特色風景。

看似「小眾」的呈現方式，在大膽地去除了所有附加修飾后，反而讓屏幕前的觀眾徹底放松下來。

另一方面，那些相對來說已經有一定粉絲積累的「老面孔」，同樣在今年探索出許多內容新玩法。

千萬粉絲攝影博主@良田 初期創作以抓拍高校路人為主，主打素人改造出片；目前則開始更多去記錄普通人的生活故事。從外賣小哥、快遞員、退休教師到殘疾女孩、孤獨癥患者…致力于講述那些溫暖的、悲情的人間百態。

在游戲區和音樂區，不久前創作者們還發起了一場席卷全站的「創作接力」。音樂博主@張筱迪 在@阿雪想學音樂 的哨笛中加入了古典哨組、古箏等樂器效果，譜成古風曲目。

這種接力創作的方式后來啟發了@高高笛 和 @嗩吶小南，他們又分別在@張筱迪 作品上加入新的枇杷、二胡、嗩吶等樂器進行風格改編。

游戲區的創作接力更顯瘋狂。「當一個MC存檔由各博主以接力的形式共同打造，世界會變成什么樣子？」在這個趣味設想下，@不愛肝的libro 同眾多《我的世界》玩家們，發起了一場浪漫而專業的創作接力。

@呱音 的巍峨城堡占滿整個屏幕，@54芥末 搬來了霍格沃茨，@齊木魚啊 造起懸浮空島......文件已達數百個G。

第四棒@不懂中式的Jayden 和第八棒@安sir，甚至還原出了故宮和敦煌。ayden表示：「故宮本身的制作很嚴謹，我會根據記載的數據去定比例」。

精選作者有哪些價值標尺？

抖音做精選以來，短視頻內容加速進化；當下再討論什么是好內容，顯然單一的標準已不足以成立。

特別是對于精選內容，哪怕僅從以上幾個有限案例中，我們也能發覺其背后兼具多重價值標尺。

首先，精選內容已超越單純的娛樂性，轉向追求深度表達。這種趨勢不限于知識賽道，幾乎所有領域都在向「優質」進化，給觀眾提供充實的獲得感、價值感。

現代說書人@米三漢 長達450分鐘的《一口氣看〈紅樓夢〉》視頻，2024年就在抖音獲3億次播放量，目前已累計獲贊1332萬。

讓「影視颶風」成功破圈的@億點點不一樣，則走出了「科學科普+強好奇心」路線。Tim透露，用48小時不睡覺腦電圖監測、員工工割痔瘡全記錄等內容，「在滿足用戶好奇心的同時，又能讓大家有正經收獲」。

其次，是精確而新穎的表達力。創作者們都在尋找同觀眾更具連接感、更生動的內容打開方式，讓觀眾感受到內容的驚喜與特色。

@來看蘇吧 用「翻拍」方式對課文進行「二創」，便是追求用低門檻而有趣味的方式詮釋語文。

在去年10月24日的第一條翻拍視頻里，朱自清名篇《背影》中父親穿越鐵道買橘子的情節，轉化為了女兒上大學時，父親送女兒蘋果電腦的驚喜；從而消解了我們理解過去的隔膜。

至于@U航、@神奇阿宇、@小獅日記 等極客，從對話機器人、御劍飛行、「霍格沃茨同款」魔杖的創意中也能發現，為了尋求同觀眾的共鳴，他們選擇的是「用浪漫而具象的發明去展現硬核技術」的路徑。

更抽象、更情緒化的維度來講，新成長起來的抖音創作者們，并不單純把抖音視作一個創作平臺，更是溫情的網上社區；分享欲而非被動的職業選擇，是他們的創作的主要動因。

如音樂接力中「一人一句唱金曲」的玩法，不僅在@麥小兜 等音樂區博主中流行，評論區網友都在主動報歌名尋找網友合唱，形成了一股UGC共創潮。

@U航 成為創作者也很大程度上源于自身的分享欲，事實上，他在讀書期間就發過很多視頻。創作者想要表達的心聲，和受眾的內容需求在此達成了自然契合。

為長期主義建構「創作者心智」

24年9月的抖音創作者大會上，抖音推出優質內容子品牌「抖音精選」。抖音副總裁陳都燁稱，「抖音精選是抖音上優質內容的聚合，也代表了平臺上最先進的內容創作方向」。

如何向全站的創作者們明確這個方向？從「每周精選內容」到「月度精選作者」，再到持續的實體獎杯嘉獎，都是抖音的系列化舉措。這個維度上，其實不論對于創作者還是平臺，嘉獎「月度精選作者」的價值都是多重的。

首先，這讓創作者擁有了獨家且備具分量的儀式感。用觸感真實的獎杯同創作者連接，對創作者專業成長進行見證，也激勵著其未來創作與職業信心。

@尚狗歪 在開箱視頻中稱：「被官方看到很有儀式感。我是一個非常小的博主，但這種（被看到）的體感太好了，是我和欣賞我的人雙向奔赴」。@菜男 也很感動，「這是自己小學畢業后，除了畢業證以外的唯一獎牌」。

其次在內容上，獎杯和「月度精選作者」的肯定不僅是流量曝光扶持，也在為創作者們不斷指明著創作方向。@米三漢誠摯感謝觀眾道，「是各位讓我在只能低頭鋤地的時候，有了抬頭看路的機會」。

并且，「月度精選作者」中不少是粉絲量不多的新人；背后正是平臺鼓勵超越單純的流量數據，注重內容深度、重視選題創新與開拓性的創作導向。好內容，值得被看見和尊重。

因為拉片教學視頻成為了抖音月度精選作者@無情狗明 深情流露：「我在想這六年我收獲了什么，就這上個月我好像找到了答案」。

于平臺而言，小小的獎杯其實還在潛移默化中建構著創作者心智。通過與創作者之間形成更緊密的連接和價值共識，讓抖音社區成為激勵合理、溫情有歸屬感的優質社區，進而帶動更多創作者涌入進來。

一步一腳印地，抖音精選既在不斷強化平臺的文化屬性與品牌價值，也在重新定義平臺下一階段需要的內容生態。