2025短劇年終總結：誰在破圈，誰穩坐頭部？

文｜文娛先聲

2025年，短劇行業在高速發展中迎來了價值拐點。

今年10月底，紅果短劇總編輯在公開場合表示，2025年微短劇市場規模有望接近1000億門檻。與之形成鮮明對比的是，截至12月13日，中國電影票房總額才破500億。同時，QuestMobile數據也顯示，截至9月，紅果短劇月活已達2.36億，在在線視頻APP中位列第四，超過B站、接近芒果。

除了驚人的市場增幅，更深層的變化也正在發生。隨著短劇跨過規模化與工業化門檻，其在觀眾心目中終于不再是流水線上的快消品，而是作為一種新型內容形態，在大眾文化中占據了一席之地。

那么，今年短劇市場涌現了哪些爆款作品？短劇行業發生了哪些變化，誰在上桌又是誰在定義未來？

全面"升咖"

2025年，短劇行業最深刻的變革，莫過于市場規模、播放量、制作水準、演員的全方位"升咖"。

最直觀的標志，是行業大盤的迅速擴張，曾經代表天花板的"10億播放量"，如今卻成為了爆款作品的平均線。

根據DataEye《2024年微短劇行業白皮書》，去年抖音端原生短劇中，播放量破億作品僅占總量的4.3%，近半數（45%）作品累計播放量仍停留在100萬以下，超過六成（63%）作品不足500萬。

但在今年，這條基準線被顯著抬高。隨著以紅果為代表的短劇平臺的強勢崛起，多部超頭部作品持續涌現。官方數據顯示，今年紅果站內已有130多部短劇播放量突破10億。即便以算法更保守的云合數據為參照，截至11月，也有15部作品躋身"20億俱樂部"，其中6部沖破30億大關，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀1》與《好一個乖乖女》更是以超過40億的播放量，將頭部內容的天花板推向新高度。

一個更直接的對比是，年度爆款《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀1》以90集篇幅收獲44.44億播放，單集平均播放量逼近5000萬，達到長劇爆款級別。這意味著，一部頂級短劇的流量，已足以與主流視頻平臺的S級項目一較高下。

當然，雖說短劇的單集時常只有一兩分鐘，不能完全與長劇對標，但這一變化也標志著短劇突破了內容形式的壁壘，真正匯入了大眾娛樂消費的主流。

而在流量之外，今年短劇行業"升咖"的另一個標志，在于頭部廠牌的崛起。從年初開始，一批風格鮮明、制作精良的頭部廠牌持續輸出爆款作品，一方面不僅重塑了行業的基本盤，加速了短劇的精品化、專業化、多元化；另一方面也在構建從IP孵化、劇本開發、拍攝制作、演員經紀到后期宣發的完整產業鏈，部分機構甚至自建服化道倉庫與拍攝基地，系統布局內容制作生態。

這一點，從今年短劇市場的年終榜單不難看出。以聽花島為例，公司憑借集"創新、美學、情懷"于一體的精品化策略，在超20億播放量作品中獨占5席，成為了最大的贏家。其出品的"太奶奶"系列實現了從單部爆款到可持續IP的躍遷，而《家里家外》則以全方言形式拓寬了短劇的邊界，展現出其駕馭多元題材，意圖定義市場標桿的野心與能力。

同時，馬廄制片廠也在今年實現了關鍵突破。在內容上，公司不過度追求情節的爽感，轉而以"慢工出細活"的精品思維深耕都市情感賽道。其出品的《嫁給喻先生》《幸得相遇離婚時》《一見鐘情》等作品均收獲了很高的關注度，尤其是《盛夏芬德拉》，因細膩的情感刻畫與高級的視聽美學，被觀眾贊為"電子細糠"，最終在豆瓣收獲了7.5的高分，成功實現審美破圈。

與頭部廠牌相呼應，對于完美世界、華策影視、檸萌影視等傳統影視公司而言，短劇正在從謹慎的試水業務，進化為驅動業績增長與戰略轉型的重要增長曲線。

以完美世界為例，其在短劇業務的輔助下成功扭虧為盈，前三季度營收達9.18億元，同比增長432.90%。公司推出的"節慶"、"生活"等系列作品頗受好評，其中《夫妻的春節》播放量突破5億，不僅成為2025年首部播放量破億的短劇，更帶動丸美品牌直播間銷量暴漲。

與此同時，短劇上星也加速了"升咖"進程。

今年，"廣電21條"首次明確支持優秀微短劇登陸衛視黃金檔，省級衛視可開設微短劇劇場。據統計，截至9月，全國31家衛視頻道播出微短劇94部，同比增長261.5%。前三季度播出過微短劇，數量較2024年同期增加287.5%，累計收視21.6億人次，較去年同期翻三倍，近六成用戶會重復觀看喜愛劇集。

正是在這樣的背景下，短劇已經成為了最行之有效的造星渠道，頭部短劇演員的曝光度與商業價值顯著提升。以柯淳、何健麒、劉蕭旭等年度現象級作品的主演為代表，他們不再局限于豎屏舞臺，開始頻繁現身綜藝節目、主流時尚活動，甚至收獲知名品牌代言，熱搜不斷，公眾影響力與傳統藝人已無本質區別。

而憑借在短劇中積累的人氣，一批短劇演員成功躍遷至長劇領域，像是因參演《盛夏芬德拉》爆紅的短劇演員郭宇欣，已官宣主演芒果TV的S+級項目《玉簟秋》；而劉曉慶、霍建華、萬茜、李若彤、舒暢、婁藝瀟等主流演員，也開始積極投身短劇領域，短劇與長劇之間的人才通道徹底打開。

由此可見，2025年短劇的"升咖"已然貫穿了產業鏈的各個環節。無論是流量基準的突破、制作標準的升級，還是頭部廠牌的崛起、人才通道的打通，都標志著短劇已徹底走出野蠻生長的階段，正式進入了以專業生產、精品內容與主流影響力為核心價值的新時代。

短劇之變

在很長一段時間里，短劇都存在一個明顯的"認知斷層"：看的人很多，但鮮少被公開討論；播放量很高，卻很少被當作一部真正的作品來審視。很多時候，其更多是作為算法推薦下的流量數據，而非公眾討論中的文化話題。

但在今年，這種情況開始發生改變。一個非常直觀的信號是，越來越多的短劇開始擁有百度百科、豆瓣詞條、評分體系等完整的作品檔案，越來越多的觀眾開始在微博、小紅書、抖音、快手等社交平臺討論短劇。短劇正在從一種即時的、一次性的流量消費品，逐漸轉變為具備大眾關注度，可被探討與解讀的內容作品。

事實上，在今年播放量Top15的短劇中，除了5部未開分，其余作品的豆瓣評分均超過6分。其中，《家里家外》高達7.9分，而《盛夏芬德拉》和《一品布衣》則分別收獲7.5分和7.4分。

這背后折射的，遠不止是幾部作品的優秀，更是觀眾審視短劇時的態度轉變。當人們開始認真討論一部短劇"好不好看"、"為什么好"時，已經成為了大眾文化的一部分。

題材方面，2025年短劇市場的基本盤和絕對主流依然是都市情感。在Top15中，帶有都市情感或現代言情標簽的作品多達8部。然而，今年短劇市場涌現出了一批明顯"逆主流"的作品。它們一方面深耕豎屏美學，持續提升構圖、光影與氛圍的沉浸感；一方面積極拓展內容邊界，使家庭倫理、年代記憶、歷史敘事等以往被視為小眾的題材，真正跑出了頭部成績。

而從趨勢來看，男頻短劇正在崛起，成為未來重要的創作方向之一。其中，短劇《一品布衣》將穿越男主塑造成亂世中的平民英雄，以"3000將士殉國"等名場面成功點燃觀眾熱情；《老千》圍繞"十賭十詐，不賭為贏"的核心命題，與觀眾形成情感共振。這表明男頻短劇正在擺脫土味爽文的單一標簽，向更加注重敘事與內涵的方向演進。

IP系列化的趨勢同樣不容忽視。截至11月，紅果已上線超過200部IP系列劇，題材涵蓋家國傳承、玄幻修仙、都市逆襲、家庭倫理、普法反詐等多個品類。從"太奶奶"系列、《家里家外》系列到《云渺》系列、《一品布衣》系列（籌備中），續集開發正逐漸成為行業常態。而在常規續集之外，前傳、衍生乃至IP宇宙也開始涌現，并與前作形成聯動效應。

除了對自有IP的縱向深挖，長劇的衍生開發與經典大IP的改編也在如火如荼地進行中。

例如，熱門長劇《唐朝詭事錄》依托"唐詭宇宙"推出了由原班人馬出演的《唐詭奇譚》，補全了長劇未展開的劇情，上線首日便登頂云合短劇熱播榜；《還珠》改編自國民級IP《還珠格格》，在原本的故事線外創新加入"女明星穿越修復劇情"的設定。

而在真人短劇高歌猛進的同時，一場由AI技術驅動的生產力革命，漫劇正在開辟全新的內容賽道。

2025年被稱為"漫劇元年"，其市場規模預計突破200億元。目前看來，從首部AI單元劇《新世界加載中》到首部AI動態漫短劇《金榜題名之我靠系統大展宏圖》，漫劇雖然尚未成為短劇市場上的絕對主流，但卻憑借視覺創新和敘事自由占據了獨特的生態位。

綜合來看，短劇內容的"變"，是一場從觀眾認知、題材邊界、IP開發到生產技術的系統性革命。它正推動行業超越單一的流量邏輯，構建出一個內容更扎實、形態更豐富、生命力更持久的全新生態。

結語

回望2025年，短劇完成了一次真正意義上的轉型。

它不再被流量推著走，而是站到了主流內容產業的牌桌上。從商業層面來看，短劇正在尋求更廣闊的盈利空間，"短劇+文旅"、"短劇+電商"已不再是新鮮概念，無論是品牌定制劇，還是與電商平臺的深度聯動，本質上都是將"看劇"轉化為"消費"。

另一個值得關注的問題，是在現有分賬體系下，制作公司的收益結構依然緊繃。在高度競爭的市場環境中，制作方往往需要在前期投入、宣發投放與后期回收之間承受較大壓力。隨著行業規模持續擴大，相信未來很快會出現5000萬或更高量級的分賬案例，其背后的投入產出關系與風險分擔方式，需要更清晰的規則支撐。

除此之外，未來，在TikTok等全球化平臺的助力下，短劇出海的重要性將會進一步提升。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》指出，在海外競爭加劇的背景下，"抱團出海"已成為必然選擇。2025年1-8月，海外微短劇市場收入與下載量雙雙高速增長。對于國內短劇而言，海外市場不僅是新增量，更可能成為反哺內容類型、制作模式與商業模型的重要試驗場。

拐點之后，短劇不再只是"快"，而開始被要求"穩"和"久"。未來，短劇的天花板或許并不完全取決于跑出多少個爆款，而在于能否建立起一個讓創作者、平臺與市場都愿意長期投入的生態系統。