平海鎮“百千萬工程”做法入選2025鄉村振興實踐案例

12月26日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、河南省農業農村廳等聯合主辦的“‘十四五’農業農村發展成果總結與‘十五五’規劃展望大會”在鄭州舉行。會上，平海鎮“百千萬工程”做法《創新“平平·海海＋”模式，繪就歷史名鎮新畫卷》入選2025鄉村振興實踐案例受表彰并向全國推介。該鎮通過文化IP的創造性轉化與創新性發展，探索出一條融合文化、旅游、產業與治理的特色路徑，為各地鄉村振興提供了可借鑒的“平海樣本”。

“平平·海海”破壁出圈，構筑文化自信新載體

平海鎮位于粵港澳大灣區東部，總面積141.14平方公里，海岸線長33公里，是廣東省歷史文化名鎮，享有“魚米之鄉”和“中國民間文化藝術之鄉”美譽。面對歷史文化底蘊深厚但資源碎片化、業態單一、對年輕群體吸引力不足的發展瓶頸，該鎮緊抓廣東省“百千萬工程”典型鎮培育機遇，以打造差異化文化IP為突破口。深入解讀“因海而生、因城而立”的獨特歷史，提煉“歷史古城”的沉穩厚重與“活力海洋”的開放靈動兩大基因，成功塑造了萌娃IP形象“平平”與“海海”。“平平”源于古城紅墻黛瓦，寓意人文底蘊與鄉土安穩；“海海”以海浪為藍本，象征開放姿態與未來潛能。這對IP組合不僅是視覺符號，更是人格化的文化使者，通過生動的背景故事連接公眾情感，成功將平海形象從“有歷史的古城”轉變為“有故事、有溫度、有趣味的濱海文旅目的地”，顯著提升了城市親和力與品牌辨識度。

“平平·海海”賦能發展，拓展鄉村振興新路徑

平海鎮著力推動“平平·海海”IP價值全景融合與多元滲透，構建“平平·海海＋”融合生態。在空間場景上，將“平平·海海”元素系統性植入美麗圩鎮建設、公共設施及旅游動線，并運用AR技術開發沉浸式互動導覽，構建虛實結合的IP敘事網絡。在產業發展上，推動“平平·海海＋農業”，為馬鈴薯、對蝦等農產品設計IP化包裝，提升品牌價值；推動“平平·海海＋文旅”，開發主題民宿、餐廳、高端文創及精品旅游路線，并策劃“平平·海海＋節慶”主題活動，培育節事經濟。在基層治理上，創新“黨建＋平平·海海”模式，組建文化守護志愿者服務隊；推廣“平平·海海＋積分制”，激勵村民參與家園建設。同時，廣泛聯動企業、鄉賢等社會力量，共同維護“平平·海海”形象所代表的美麗家園，形成“政府引導、群眾主體、社會參與”的共建共享機制。

“平海樣本”活力迸發，構建多維共贏新格局

“平平·海海＋”鄉村發展模式的實施，為平海鎮帶來了全方位的綜合效益。品牌實現破圈傳播，在社交媒體引發熱議，成功樹立起“IP引領歷史文化名鎮振興”的創新范式。文旅消費動能強勁，游客接待量與過夜游客占比顯著提升，帶動二次消費全面增長，主題民宿、文創產品備受青睞。產業融合縱深推進，吸引了海澤農蝦苗繁育基地等現代化農業項目建設投產，碧甲碼頭擴建、海灣明珠驛站等5個總投資約17億元的重大項目正謀劃落地，為平海長遠發展注入新動力。文化傳承充分涌流，平海古城、惠東漁歌等文化遺產通過“平平·海海”的趣味化解讀重煥生機，居民家園自豪感與文化自信持續高漲。人居環境同步優化，基礎保障堅實有力，生態建設持續加強，2025年種植苗木逾萬株，森林覆蓋率穩定在66.7%。平海鎮以文化IP為引擎，驅動文旅融合與鄉村振興進入快車道，在品牌塑造、文化傳承、經濟效益、產業升級及人居環境等維度取得了顯著成效，展現出蓬勃的發展活力。

來源：惠東plus

編輯：夏潔芯

一審：韓 菲 二審：李文聰 三審：劉亞彬