一個文學IP帶火河北一座城！天南地北的游客來打卡

湖北的揭曉玲、湖南的唐峰、天津的張思晴……天南地北的游客，因一部《紅樓夢》，不約而同來到河北廊坊。

圖為只有紅樓夢·戲劇幻城內的情境空間。（資料片）

他們在只有紅樓夢·戲劇幻城追沉浸大戲，到水云間文化商街品賈寶玉鐘愛的楓露茶。“為一場戲，赴一座城”，不僅是“紅迷”們獨有的情懷，更是廊坊這座城市向世界發出的獨特邀約。

沒有驚艷的自然風光，也缺乏豐富的歷史遺跡，這座毗鄰京津的城市，該如何打造更具辨識度的城市名片？

在城市更新中，廊坊大膽選擇引入《紅樓夢》這個國民級文學IP，讓文學從書架上“走下來”，變成一場可赴、可感、可沉浸的當下之約，既填補城市文化休閑設施的短板，也接住外溢的京津文化消費。

11月26日，一到只有紅樓夢·戲劇幻城，山東游客張芳便和朋友一頭扎進了一場又一場的戲劇里。

剛在《第三十五中學》的課堂上討論了《紅樓夢》的別名，轉身就在《有還無》里閱完金陵十二釵的命運長卷，《我就不喜歡紅樓夢》則鼓勵人們對經典發出不同的聲音……張芳驚喜地發現，這里并不是《紅樓夢》場景的簡單復刻，而是從讀者視角切入，通過不同角色和情節重新解讀它與現代人的關系。

這樣的創新表達戳中了不少游客的心，誰能不上頭？

一千個讀者的心中，就有一千個版本的《紅樓夢》。如何讓這個國民級IP真正活起來，實現“傳統經典，當代表達”？

“讀者”角度，成為破題關鍵。

在只有紅樓夢·戲劇幻城項目總構想、總編劇、總導演王潮歌看來，《紅樓夢》的偉大，遠不止于原著的73萬字，更在于200多年來，那些無數閱讀它、解讀它的讀者們。

只有紅樓夢·戲劇幻城創新推出21場與原著有著千絲萬縷聯系的沉浸式演出，開辟出108個情境空間，大小劇目總時長超過800分鐘，千余名專業演員與讀者共同重構了一個紅樓新世界。

2023年，隨著水云間文化商街、只有紅樓夢·戲劇幻城相繼投入運營，厚重的文化IP成了共情體驗?！凹t迷”與非“紅迷”都奔著劇目而來，不少人“一刷”“二刷”甚至“多刷”。開園兩年，只有紅樓夢·戲劇幻城累計演出超2.3萬場，戲劇觀演人次超1200萬，其中京津等外省市客群占比超80%。

同樣獨具匠心的，還有戲劇幻城的空間設計。

遍布園區的霧森系統噴出白茫茫的霧氣，空中回蕩著《書中人》《別來無恙》等歌聲，墻上書寫著原著中的經典對白……幻境，是戲劇幻城的主基調。白色，是戲劇幻城的主色調，絳紫色的回廊、翠綠色的亭臺、懸在半空的石青色游廊，同樣和游客不期而遇。

夢廊坊國際戲劇公園總經理申毅說，將中式審美精髓巧妙融入現代景觀建筑中，全方位激發游客的文化共鳴和無限想象，是戲劇幻城的又一個“留客密碼”。

城內有戲，城外是街。

“21場演出，一天根本看不完，總要住上一晚?！睆埛荚缭缬媱澓昧擞瓮嫘谐?，特意購買了11月26日和27日兩天聯票。觀劇之余，她和朋友會到一墻之隔的水云間文化商街逛一逛。

1.4公里的水帶環繞著商街。商街兩旁，連綿的屋檐恰似云朵連在一起，商鋪依水而立，好像一幅畫卷。

開街兩年來，每到重大節假日，這里會有不少紅樓場景互動。店員在商街口迎賓，齊聲喊“屋去”；“史湘云”與顧客互動對詩；遠嫁的“探春”在水中行船。

《紅樓夢》不僅是一部文學巨著，更是一部古代社會百科全書。城內、街上展示的不僅是人物故事，還有生動可感的社會百態。

走到商街中段，一個名為“荷田水鋪”的茶室吸引了張芳的注意。走進去，墻上掛著各色茶飲的介紹，其中不乏暹羅進貢茶、千紅一窟、熬夜人參水等與紅樓人物相關的特色茶飲。登上二樓，設有“榮國府”“櫳翠庵”“瀟湘館”“蘅蕪苑”等主題空間，供游客品茗休憩。

在招商過程中，項目方注重挖掘本地品牌，引入當地點心品牌“紅鯉拾悅”，將戲劇幻城中的元素融入產品設計。

在“紅鯉拾悅”點心鋪外，兩名外國人比畫著挑選點心，最終選購了竹子、亭子、紅色椅子等造型的“紅樓夢園中景”伴手禮。店員說，尤其紅色椅子，是戲劇幻城中隨處可見的物件。這代表著每個年代、每個地方都有《紅樓夢》的讀者。

《紅樓夢》里，劉姥姥第二次進榮國府打秋風，在賈母的宴席上嘗到了“紅樓第一菜”茄鲞。在劉姥姥包子鋪里，茄鲞包就是店里的主打美食。

申毅說，只有紅樓夢·戲劇幻城和水云間文化商街的競爭力不是單純的視覺震撼，而是那份直抵內心的深度體驗。下一步，他們將打造金陵十二釵露臺表演、“寶黛共讀”情景體驗和寧榮街大排檔……越來越多的紅樓元素，將從書頁里走到可觸可感的現實中。

紅樓一夢，讓廊坊找到了屬于自己的城市煥新密碼——善用文學IP，滋養城市。

廊坊市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，廊坊市正致力于打造京津游客周末休閑度假首選目的地。在紅樓主題的帶動下，2024年，廊坊市旅游接待人次同比增長20.91%，旅游總花費同比增長14.6%。